Utilisez des écrans extérieurs et monétisez votre entreprise
Les systèmes d'affichage numérique sont utilisés depuis des décennies pour transmettre des informations ou des messages marketing qui attirent l'attention et engagent les clients potentiels. Monétiser votre réseau d'écrans est un moyen puissant de sensibiliser votre marque tout en attirant du trafic et en stimulant les ventes. C'est là que DOOH entre en jeu.
Qu'est-ce que le Digital-out-of-home ou DOOH ?
Vous pouvez monétiser votre réseau d'affichage numérique existant en créant votre propre plateforme publicitaire “ DOOH ” (Digital Out-of-Home). Publicité numérique hors domicile est une tendance émergente qui peut générer des revenus considérables pour votre entreprise. Elle représente une opportunité unique d'atteindre les consommateurs en déplacement, avec des messages percutants qui résonnent auprès du public visé.
Avez-vous un réseau médiatique, qu'il s'agisse de signalétique numérique ou de panneaux d'affichage numériques ? Ou en avez-vous acquis un auprès d'une autre entreprise ? Prendre le temps de comprendre et d'exploiter la publicité numérique extérieure vous aidera à générer plus de revenus et à monétiser votre réseau d'écrans.
Mais d'abord, un peu d'histoire...
Autrefois, le terme “ hors domicile ” désignait les panneaux d'affichage, les affiches et d'autres types de publicité imprimée. Les publicités hors domicile touchent les consommateurs lorsqu'ils font des courses ou visitent des lieux publics.
Vous pourriez être surpris d'apprendre que la publicité extérieure (OOH) est antérieure à la radio et à la télévision. En fait, c'est la plus ancienne forme de publicité connue. L'OOH a évolué vers le DOOH (publicité extérieure numérique) à mesure que les écrans numériques se sont répandus. Le nom est logique car le contenu est désormais créé, distribué et diffusé numériquement.
Le marché de la publicité DOOH connaît une croissance exponentielle, et la tendance ne montre aucun signe de ralentissement.
Les avantages de la publicité DOOH
Les nouvelles technologies émergentes contribuent à remodeler le secteur de la publicité. Alors que de nombreuses agences dépendent encore de la publicité imprimée, radiophonique et télévisée pour leurs revenus, la plupart adoptent désormais la publicité DOOH pour monétiser leurs réseaux d'écrans.
Il est important de reconnaître les nombreux avantages de l'Affichage Numérique Extérieur :
- Sur le web, les gens peuvent utiliser des bloqueurs de publicité pour contourner Google Ads et d'autres techniques publicitaires. Les publicités DOOH ne peuvent pas être bloquées, votre message sera donc toujours vu.
- Les affiches imprimées et les bannières publicitaires sont coûteuses à fabriquer, à stocker, à transporter et à installer. Il y a aussi des problèmes liés aux coûts d'élimination et à l'impact sur l'environnement.
- La publicité télévisée, radiophonique et dans les journaux est en déclin, la plupart des budgets publicitaires finançant désormais des campagnes sur le Web et en DOOH. La publicité numérique règne toujours en maître !
Qui peut bénéficier de la publicité DOOH ?
Voici quelques exemples d'entreprises et de lieux qui peuvent bénéficier de la DOOH :
- Bars et restaurants
- Concessionnaires automobiles
- Bureaux commerciaux
- Ascenseurs
- Hôtels
- Les propriétaires d'enseignes lumineuses extérieures et d'enseignes de bâtiments
- Transports en commun (aéroports/abribus/gares)
- Centres commerciaux
- Supermarchés
- Essentiellement, tout réseau d'écrans qui a accès à un public suffisamment large.
Ajouter de la publicité DOOH à votre contenu d’affichage numérique est très judicieux.
Il générera des revenus que vous pourrez utiliser pour :
- Compensez vos coûts d'exploitation de la signalisation numérique.
- Élargissez ou mettez à niveau votre système d'affichage numérique.
- Augmentez votre retour sur investissement.
La DOOH (Digital Out-Of-Home) est un excellent moyen de tirer parti de votre réseau d'affichage numérique existant. Elle vous permet d'exploiter l'espace vacant et l'espace publicitaire potentiel qui existe dans la programmation de votre système d'affichage numérique.
La publicité DOOH est incroyablement efficace, car elle cible les gens lorsqu'ils quittent leur domicile pour aller faire des achats.
La publicité DOOH nécessite quoi ?
La diffusion de campagnes DOOH nécessite un réseau d'écrans d'affichage numérique et un accès à un inventaire publicitaire. Il peut s'agir d'une combinaison de vidéos et d'images qui sont essentiellement des publicités télévisées et imprimées réutilisées.
Les revenus sont basés sur le nombre d'impressions publicitaires que vos écrans génèrent. Notez qu'une impression est enregistrée chaque fois qu'une publicité est diffusée à l'écran. Les régies publicitaires utilisent le modèle CPM, ou coût pour mille impressions, pour calculer les frais de publicité.
Ce sont les acheteurs d'espaces publicitaires et les annonceurs qui paient des frais mensuels pour diffuser des publicités sur vos écrans. Pour soutenir cette activité, votre logiciel d'affichage dynamique devrait vous permettre d'insérer des publicités dans votre programmation habituelle à l'aide d'un processus automatisé. Vous pourrez ainsi générer le nombre d'impressions cible de votre client.
Bien qu'il soit possible de gérer de petites campagnes DOOH manuellement, l'automatisation est essentielle pour gérer des campagnes plus importantes.
Qu'est-ce que la publicité programmatique en extérieur ?
DOOH programmatique (DOOH) aide les acheteurs de publicité à identifier leur public cible et à choisir quand ils veulent diffuser leur contenu.
Par exemple, un produit de loisir estival peut n'être pertinent pour certains publics que pendant une période donnée de l'année. Parfois, un produit devient plus intéressant lorsque certaines conditions environnementales sont remplies. Pensez à un cône de glace qui devient irrésistible par temps particulièrement chaud.
Le système détermine quand et où les publicités doivent être diffusées pour un impact maximal. Il effectue ses calculs en se basant sur les données qui lui ont été fournies.
Le DOOH programmatique utilise des données externes en temps réel pour insérer des publicités dans vos playlists sans aucune intervention manuelle. C'est un moyen populaire de monétiser votre réseau d'écrans.
Vision par ordinateur
Des caméras montées au-dessus des écrans d'affichage numérique détectent les spectateurs et transmettent les informations capturées à un système d'IA pour traitement. Solutions de vision par ordinateur Utilisez ces données pour confirmer si quelqu'un a vu une publicité. Le logiciel collecte également des données démographiques utiles qui peuvent être utilisées pour le DOOH programmatique.
Par exemple, différentes publicités peuvent être déclenchées en fonction du sexe, de l'âge ou de la composition démographique du spectateur. Les solutions de vision par ordinateur aident à qualifier les données publicitaires tout en garantissant que les publicités sont diffusées auprès du public cible.
Le résultat est des données de preuve de lecture précises et des métriques de très haute qualité. Le placement publicitaire peut être automatisé en intégrant ces données dans un système de publicité programmatique. Ces données sont inestimables lorsque vous cherchez des moyens de monétiser davantage votre réseau d'écrans.
Utiliser les places de marché DOOH pour monétiser votre réseau d'écrans
Les places de marché DOOH connectent les acheteurs de publicité avec les réseaux d'affichage numérique afin qu'ils puissent acheter des espaces publicitaires pour diffuser leur contenu. Les acheteurs de publicité ont plusieurs options lors de la réservation d'espaces publicitaires. Ils peuvent choisir des places de marché privées (PMP), des échanges ouverts ou un achat direct.
Bourses ouvertes fonction comme Google AdWords où vous enchérissez pour des impressions, et vous avez des options limitées parmi lesquelles choisir. Par exemple, vous pouvez choisir entre différents types de lieux mais pas un emplacement spécifique ou un réseau publicitaire.
Marchés privés utilisez également le processus d'appel d'offres, mais l'acheteur de publicité a plus de contrôle. Il peut négocier des sous-ensembles d'inventaires d'affichage numérique disponibles jusqu'à une liste d'écrans et négocier les prix.
Dans un achat direct scénario, l'acheteur publicitaire traite directement avec le propriétaire ou le courtier du réseau d'affichage numérique. L'acheteur publicitaire peut choisir chaque écran et chaque emplacement via une série de répertoires. Les inventaires sont garantis et il n'y a pas d'enchères.
Les annuaires fournissent toutes les informations nécessaires sur tout réseau d'affichage numérique disponible :
- Le nombre d'écrans.
- Dimensions de l'écran.
- Rapport d'aspect de l'écran.
- Lieu physique.
- Exposition (également appelée “opportunité de voir” ou OTS).
Cela représente le nombre de spectateurs quotidiens.
À propos de Navori Labs
Logiciel d'affichage dynamique Navori Labs inclut des fonctionnalités qui automatisent le processus de programmation publicitaire. Les acheteurs d'annonces peuvent créer leurs propres listes de lecture publicitaires qui fusionnent les annonces avec la programmation régulière de l'écran. Les utilisateurs sélectionnent les impressions cibles et le nombre d'annonces à diffuser en séquence. Le logiciel insère automatiquement les annonces pour atteindre le nombre d'impressions requis sur la base d'algorithmes propriétaires.
Une API disponible permet aux développeurs d'interfacer Navori avec des solutions logicielles tierces pour automatiser la réservation et le reporting des publicités. Le logiciel d'analyse marketing AQUAJI de l'entreprise utilise la vision par ordinateur et l'intelligence artificielle pour alimenter les systèmes DOOH programmatiques. AQUAJI garantit que chaque publicité est diffusée auprès du bon public et enregistre chaque interaction pour des rapports de haute qualité.
