Utilisez les écrans d'affichage et monétisez votre activité
Les systèmes de signalisation numérique sont utilisés depuis des décennies pour transmettre des informations ou des messages marketing qui attirent l'attention et suscitent l'intérêt des clients potentiels. La monétisation de votre réseau d'écrans est un moyen efficace d'accroître la notoriété de votre marque tout en augmentant le trafic et les ventes. C'est ici que l DOOH entre en jeu.
Qu'est-ce que le Digital-out-of-Home ou DOOH ?
Vous pouvez gagner de l'argent avec votre réseau d'affichage numérique existant en créant votre propre plateforme publicitaire “DOOH” (Digital Out-of-Home). Publicité numérique extérieure est une tendance émergente qui peut générer des revenus importants pour votre entreprise. Il s'agit d'une occasion unique d'atteindre les consommateurs en déplacement, avec des messages percutants qui trouvent un écho auprès du public visé.
Vous disposez d'un réseau de médias, qu'il s'agisse de signalisation numérique ou de panneaux d'affichage numérique ? Ou en avez-vous acquis un auprès d'une autre entreprise ? Prendre le temps de comprendre et d'exploiter la publicité extérieure numérique vous aidera à générer plus de revenus et à monétiser votre réseau d'écrans.
Mais d'abord, un peu d'histoire...
Autrefois, le terme “hors domicile” désignait les panneaux d'affichage, les affiches et d'autres types de publicité imprimée. Les publicités extérieures atteignent les consommateurs lorsqu'ils sont en train de faire leurs courses ou de visiter des espaces publics.
Vous serez peut-être surpris d'apprendre que la publicité extérieure a précédé la radio et la télévision. En fait, il s'agit de la plus ancienne forme de publicité connue. L'affichage a évolué pour devenir l'affichage dynamique lorsque les écrans d'affichage numérique sont devenus plus courants. Le nom est logique car le contenu est désormais créé, distribué et diffusé sous forme numérique.
Le marché de la publicité par affichage se développe de manière exponentielle et la tendance ne montre aucun signe de ralentissement.
Les avantages de la publicité DOOH
Les nouvelles technologies émergentes contribuent à remodeler le secteur de la publicité. Alors que de nombreuses agences dépendent encore de la presse écrite, de la radio et de la télévision pour leurs recettes publicitaires, la plupart d'entre elles adoptent désormais la publicité sur écran pour monétiser leurs réseaux d'écrans.
Il est important de reconnaître les nombreux avantages du DOOH :
- Sur le web, les internautes peuvent utiliser des bloqueurs de publicité pour contourner les annonces de Google et d'autres techniques publicitaires. Les annonces DOOH ne peuvent pas être bloquées, de sorte que votre message est toujours vu.
- Les affiches imprimées et les bannières publicitaires sont coûteuses à fabriquer, à stocker, à transporter et à installer. Les coûts d'élimination et l'impact sur l'environnement posent également problème.
- La publicité à la télévision, à la radio et dans les journaux est en déclin, la plupart des budgets publicitaires finançant désormais des campagnes sur le web et des campagnes d'affichage dynamique (DOOH). La publicité numérique continue de régner en maître !
Qui peut bénéficier de la publicité DOOH ?
Voici quelques exemples d'entreprises et de lieux qui peuvent bénéficier du DOOH :
- Bars et restaurants
- Concessionnaires automobiles
- Espaces de bureaux commerciaux
- Ascenseurs
- Hôtels
- Propriétaires de panneaux d'affichage extérieur et d'enseignes de bâtiment
- Transports en commun (aéroports/abris de bus/gares ferroviaires)
- Centres commerciaux
- Supermarchés
- En fait, tout réseau d'écrans ayant accès à un public suffisamment large.
L'ajout de la publicité DOOH à votre contenu d'affichage numérique est tout à fait logique.
Il génère des revenus que vous pouvez utiliser pour :
- Compensez vos coûts d'exploitation de l'affichage numérique.
- Développez ou mettez à niveau votre système de signalisation numérique.
- Augmentez votre retour sur investissement.
L'affichage dynamique est un excellent moyen de tirer parti de votre réseau d'affichage numérique existant. Il vous permet d'utiliser l'espace vide et l'espace publicitaire potentiel qui existent dans la programmation de votre système de signalisation numérique.
La publicité DOOH est incroyablement efficace, car elle cible les gens lorsqu'ils sortent de chez eux pour aller faire du shopping.
Quelles sont les exigences de la publicité DOOH ?
Pour mener des campagnes d'affichage dynamique, il faut disposer d'un réseau d'écrans de signalisation numérique et avoir accès à un inventaire publicitaire. Il peut s'agir d'une combinaison de vidéos et d'images qui sont essentiellement des publicités télévisées et imprimées réutilisées.
Les revenus sont basés sur le nombre d'impressions publicitaires que vos écrans génèrent. Une impression est enregistrée chaque fois qu'une publicité est affichée à l'écran. Les sociétés de publicité utilisent le modèle CPM, ou coût pour mille impressions, pour calculer les redevances publicitaires.
Ce sont les acheteurs de publicité et les annonceurs qui paient des frais mensuels pour diffuser des publicités sur vos écrans. Pour soutenir cette activité, votre logiciel d'affichage dynamique doit vous permettre d'insérer des publicités dans votre programmation régulière à l'aide d'un processus automatisé. Vous pouvez ainsi générer le nombre d'impressions visé par votre client.
Bien qu'il soit possible de gérer manuellement de petites campagnes d'affichage, l'automatisation est essentielle pour gérer des campagnes plus importantes.
Qu'est-ce que le DOOH programmatique ?
L'affichage programmatique (DOOH) aide les acheteurs de publicité à identifier leurs publics cibles et à choisir le moment où ils souhaitent diffuser leur contenu.
Par exemple, un produit de loisirs d'été peut n'être pertinent pour certains publics qu'à une période pacifique de l'année. Parfois, un produit devient plus intéressant lorsque certaines conditions environnementales sont réunies. Pensez à un cornet de glace qui devient irrésistible lorsqu'il fait particulièrement chaud.
Le système détermine quand et où les publicités doivent être diffusées pour un impact maximal. Il effectue ses calculs sur la base des données qui lui ont été fournies.
Le DOOH programmatique utilise des données externes en temps réel pour insérer des publicités dans vos listes de lecture sans aucune intervention manuelle. Il s'agit d'un moyen populaire de monétiser votre réseau d'écrans.
Vision par ordinateur
Des caméras montées au-dessus des écrans de signalisation numérique détectent les spectateurs et transmettent les informations capturées à un système d'intelligence artificielle pour traitement. Solutions de vision par ordinateur utilisent ces données pour confirmer que quelqu'un a vu une publicité. Le logiciel recueille également des données démographiques utiles qui peuvent être utilisées pour l'affichage programmatique.
Par exemple, des publicités différentes peuvent être déclenchées en fonction du sexe, de l'âge ou d'autres caractéristiques démographiques de l'internaute. Les solutions de vision par ordinateur permettent de qualifier les données publicitaires tout en veillant à ce que les publicités soient diffusées auprès du public cible.
Il en résulte des données précises sur la preuve de jeu et des mesures de très haute qualité. Le placement des publicités peut être automatisé lorsque vous introduisez ces données dans un système de publicité programmatique. Ces données sont inestimables lorsque vous cherchez des moyens de monétiser davantage votre réseau d'écrans.
Utiliser les places de marché DOOH pour monétiser votre réseau d'écrans
Les places de marché DOOH mettent en relation les acheteurs de publicité avec les réseaux d'affichage numérique afin qu'ils puissent acheter des espaces publicitaires pour diffuser leur contenu. Les acheteurs de publicité ont plusieurs options pour réserver des espaces publicitaires. Ils peuvent opter pour des places de marché privées (PMP), des échanges ouverts ou l'achat direct.
Échanges ouverts fonctionne comme Google AdWords où vous enchérissez pour des impressions et où vous avez un choix limité d'options. Par exemple, vous pouvez choisir entre différents types de lieux, mais pas entre un lieu spécifique ou un réseau d'écrans.
Marchés privés utilisent également le processus d'enchères, mais l'acheteur de publicité a plus de contrôle. Il peut négocier des sous-ensembles d'inventaires d'affichage numérique disponibles jusqu'à une liste d'écrans et négocier les prix.
Dans un achat direct L'acheteur de publicité traite directement avec le propriétaire ou le courtier du réseau d'affichage numérique. L'acheteur de publicité peut choisir chaque écran et chaque emplacement via une série de répertoires. Les inventaires sont garantis et il n'y a pas d'enchères.
Les annuaires fournissent toutes les informations nécessaires sur les réseaux d'affichage dynamique disponibles :
- Le nombre d'écrans.
- Dimensions de l'écran.
- Format de l'écran.
- Emplacement physique.
- Exposition (également appelée “Opportunité de voir” ou OTS).
Il s'agit du nombre de téléspectateurs quotidiens.
À propos de Navori Labs
Logiciel de signalisation numérique Navori Labs comprend des fonctions qui automatisent le processus de programmation publicitaire. Les acheteurs de publicité peuvent créer leurs propres listes de lecture qui fusionnent les publicités avec la programmation régulière de l'écran. Les utilisateurs sélectionnent les impressions cibles et le nombre de publicités à diffuser en séquence. Le logiciel insère automatiquement les publicités pour atteindre le nombre d'impressions requis sur la base d'algorithmes propriétaires.
Une API disponible permet aux développeurs d'interfacer Navori avec des solutions logicielles tierces pour automatiser la réservation d'annonces et l'établissement de rapports. Le logiciel d'analyse marketing AQUAJI de la société utilise la vision par ordinateur et l'intelligence artificielle pour alimenter les systèmes DOOH programmatiques. AQUAJI veille à ce que chaque annonce soit diffusée au bon public et enregistre chaque interaction pour produire des rapports de haute qualité.
