L'importance d'une bonne création de contenu et d'une bonne stratégie pour l'affichage numérique
La signalétique numérique tourne autour du contenu. Après tout, c'est la raison pour laquelle les gens regardent vos écrans. Peu importe que vous déployiez des écrans dans un bureau d'entreprise, un centre commercial ou un restaurant. Votre projet ne réussira que dans la mesure du contenu que vous diffuserez.
C'est pourquoi vous devriez commencer chaque projet en établissant une bonne stratégie de contenu pour la signalisation numérique.
La cohérence est essentielle
Si vous ne suivez qu'un seul conseil, faites-en celui-ci. Être cohérent.
La cohérence permet à votre message de résonner auprès des spectateurs et favorise l'engagement. Assurez-vous que votre marketing d'affichage numérique correspond à l'image de marque et au style de communication de votre entreprise. Peu importe le type d'entreprise ou l'application. Il n'y a aucune excuse pour sauter cette étape cruciale.
La cohérence apporte des résultats. Pensez à des marques bien connues comme Nike ou Disney. Une grande partie de leur succès repose sur une application cohérente de leur image de marque et un message clair.
Il y a une raison pour laquelle certaines entreprises consacrent beaucoup d'efforts à s'assurer que leur marque est toujours représentée d'une manière spécifique. La cohérence est la clé du succès.
Une image de marque et un style constants créent la familiarité et contribuent à ancrer la marque dans l'esprit des consommateurs. Lorsqu'une personne voit le graphique d'un “swoosh”, elle sait instantanément qu'il s'agit de Nike. Il en va de même pour la silhouette des oreilles de souris pour Disney.
Vous n'avez pas besoin des ressources d'une entreprise du Fortune 500 pour mettre en œuvre une image de marque et un message cohérents. Il vous suffit d'être engagé et discipliné.
Qui sommes-nous ?
Cela commence par votre personnel. Vos équipes collaboratives doivent toutes être sur la même longueur d'onde. Si vous faites appel à des ressources indépendantes ou à des tiers, fournissez-leur un cahier des charges de conception ou des directives stylistiques afin qu'ils comprennent vos exigences. Ils doivent être familiers avec la culture et la vision de votre entreprise.
Qu'essayons-nous de dire ?
Une fois que vous avez défini votre marque et votre style de message, il est temps de les mettre en œuvre sur différents canaux (web, médias sociaux, signalisation numérique). Votre ton doit être adapté au type d'activité, mais l'essence de votre marque doit rester la même. Prenez votre marque comme exemple. Vous devez toujours faire respecter l'utilisation correcte des logos de l'entreprise et des autres propriétés intellectuelles sur tous vos canaux de communication.
Stratégie de contenu pour l'affichage numérique
Visez des contenus de bonne qualité pour votre signalisation numérique. La qualité devrait être votre priorité absolue, en particulier pour le contenu vidéo de signalisation numérique. Une vidéo de mauvaise qualité aura un impact négatif sur la perception de la marque par les spectateurs, il est donc judicieux d'investir dans un contenu de qualité.
Votre contenu doit être d'actualité, divertissant et informatif. Adaptez le contenu au lieu pour maximiser l'engagement du public. Faites preuve de bon jugement lors de la sélection du contenu pour vos écrans.
Créez une liste de contrôle pour la signalisation numérique que votre équipe utilisera lors de la sélection du style et du type de contenu à publier. Assurez-vous que le contenu est pertinent pour le public cible.
- Communication d'entreprise — Tableaux de bord de Business Intelligence (BI), état de la production, actualités financières ou étapes importantes pour les employés.
- Affichage numérique extérieur — Les publicités et les messages d'intérêt public.
- Secteur de santé — Infos (nouvelles, météo), temps d'attente, santé et sécurité
- L'hospitalité — Infos de divertissement (nouvelles, trafic, météo), informations sur les compagnies aériennes, publicités et listes d'événements.
- Gouvernement — Annonces et événements, informations, orientation.
- Restaurants à service rapide — Menus numériques, publicité et promotions.
- Vente au détail — Promotions, image de marque, informations sur les produits, signalisation.
Conseils de publicité numérique sur écran
La publicité par affichage numérique fonctionne un peu comme la publicité télévisée. Il est important d'équilibrer les publicités et les informations pour maintenir l'intérêt de votre public. Pensez à la façon dont l'affichage numérique est similaire à la télévision en direct.
À la télévision, vous voyez quelques courtes publicités mélangées au programme, de sorte que les téléspectateurs voient différentes publicités tout en regardant leurs émissions préférées. Utiliser cette même approche avec votre signalisation numérique peut être très efficace.
Essayez d'ajouter quelques courtes publicités ou promotions dans votre contenu quotidien. Si vous le pouvez, modifiez ou mélangez les publicités pour garder les choses fraîches. Cela rendra votre contenu plus engageant et agréable à regarder.
Employer l'automatisation et l'IA à votre avantage
Utilisez les fonctionnalités “ intelligentes ” ou améliorées par l'IA disponibles dans votre contenu de l'affichage numérique logiciel de gestion pour gagner du temps et créer une meilleure programmation. Par exemple, utilisez des règles de lecture de contenu pour filtrer le contenu en fonction d'événements en direct et de données environnementales.
La signalisation numérique améliorée par la vision par ordinateur peut modifier le contenu affiché à l'écran en fonction du profil démographique de la personne qui regarde.
Voici comment vous pouvez utiliser ces technologies à votre avantage :
- Filtrer certaines publicités en fonction des observations météorologiques actuelles — de la crème glacée par une chaude journée.
- Les publicités ciblées sur des téléspectateurs d'un âge ou d'un genre spécifique — parfums pour femmes, outils pour hommes.
Le contenu de haute qualité gagne toujours
Tout le monde sait que “le contenu est roi” et il est encore plus important lorsqu'il s'agit de votre stratégie de contenu d'affichage numérique.
Exploitez vos outils de création de contenu d'affichage numérique. Prenez le temps d'apprendre et de maîtriser toutes ses fonctionnalités afin de pouvoir créer le meilleur contenu possible pour vos écrans. Concevez votre contenu de manière à ce qu'il soit facilement actualisable. Dans la mesure du possible, utilisez également des données en direct dans vos mises en page pour maintenir la fraîcheur de votre contenu.
Lorsque vous travaillez avec des artistes et des designers indépendants, expliquez comment vous comptez utiliser le contenu. Fournissez-leur les résolutions cibles et les informations sur l'orientation de l'écran afin qu'ils puissent produire un contenu prêt à l'emploi sans manipulation supplémentaire.
Optimisez toujours vos fichiers vidéo afin qu'ils aient la bonne taille et le bon format pour vos écrans. Les codecs vidéo modernes font un excellent travail pour produire des fichiers très portables tout en conservant une qualité maximale. C'est important car votre contenu sera stocké sur un appareil lecteur autonome qui n'a pas une capacité illimitée.
C'est particulièrement important lorsque vous réutilisez du contenu conçu pour un support différent.
- Les images initialement créées pour le support imprimé devront probablement être réduites et recadrées pour s'adapter à vos écrans d'affichage dynamique. Soyez conscient des différents modèles de couleurs (CMJN et RVB). Les images créées pour l'impression utiliseront le modèle de couleurs CMJN, tandis que les écrans d'affichage dynamique utiliseront le modèle RVB. Vous devrez peut-être convertir vos images avant de pouvoir les publier sur vos écrans.
- Les vidéos sont pour la plupart filmées en mode paysage (horizontal). Vous devrez donc les recadrer ou les reformater pour les écrans d'affichage numérique en mode portrait (vertical). Vous pouvez également filmer vos propres vidéos en mode portrait à l'aide d'un smartphone. Si vous le faites, assurez-vous que le format du fichier vidéo est pris en charge par votre logiciel d'affichage numérique.
- Les codecs vidéo sont utilisés pour compresser la taille de vos fichiers vidéo. Étant donné que les fichiers vidéo ont tendance à être assez volumineux, nous utilisons des codecs pour les compresser tout en préservant la qualité de l'image à l'écran. Il existe de nombreux codecs différents, il est donc important de savoir lesquels sont les plus populaires et pourquoi.
Flux de travail intelligents = meilleurs résultats
Votre numérique logiciel de gestion de contenu d'affichage dynamique a tous les outils dont vous avez besoin pour produire un contenu de qualité. La façon dont vous les utiliserez déterminera les résultats.
Configurez vos flux de travail pour que les membres de l'équipe soient plus efficaces. Éliminez les étapes supplémentaires ou les goulots d'étranglement de production.
- Le personnel et les freelances doivent tous connaître vos directives de marque et de style pour assurer la cohérence et la fidélité.
- Préparez et maintenez un guide de spécifications de contenu que votre équipe utilisera lors de la création ou de la demande de contenu. Cela garantira que tout le contenu est créé et formaté pour vos écrans, éliminant ainsi les manipulations et conversions supplémentaires.
- Utilisez votre CMS fonctionnalités d'automatisation pour l'efficacité. Si votre logiciel inclut un gestionnaire de campagnes publicitaires, comprenez son fonctionnement et utilisez-le.
- Utilisez l'automatisation de contenu comme la lecture axée sur les données, le déclenchement de contenu en temps réel et d'autres fonctionnalités similaires.
- Utilisez les fonctionnalités de validité du contenu pour pré-programmer le contenu à l'avance, ou pour supprimer le contenu expiré qui n'est plus pertinent. Cela permettra d'automatiser la présentation du contenu.
Matériel recommandé :
Pour une expérience de signalisation numérique transparente et captivante, considérez le Navori Stix 3700. Ce puissant appareil lecteur multimédia est conçu pour offrir des performances, une fiabilité et une polyvalence de premier ordre pour vos besoins en signalisation. Avec sa construction robuste et ses fonctionnalités avancées, le Stix 3700 assure une lecture fluide de contenu haute définition, ce qui le rend parfait pour présenter des vidéos promotionnelles, des diaporamas informatifs et des flux de données en temps réel. Son installation et sa maintenance faciles, ainsi que sa scalabilité et son évolutivité, font du Stix 3700 le choix idéal pour tout réseau d'affichage numérique.
Conclusions
En bref, avoir un plan clair pour ce que vous affichez sur vos écrans numériques est vraiment important. Cela aide les entreprises à capter l'attention de leur public, à raconter l'histoire de leur marque et à atteindre leurs objectifs. Pour bien faire cela, les entreprises doivent connaître leur public, fixer des objectifs clairs, créer du contenu intéressant et pertinent, et continuer à améliorer leur stratégie.
Un bon plan permet de s'assurer que les bons messages parviennent aux bonnes personnes au bon moment. Cela rend les panneaux numériques mémorables et efficaces, accroît l'intérêt pour la marque et mène au succès. Par conséquent, il vaut la peine d'investir du temps et des efforts pour élaborer un plan solide pour vos panneaux numériques. Cela les fera vraiment travailler pour votre entreprise.
À propos de Navori Labs
Les Laboratoires Navori Logiciel de signalisation numérique Navori pour que les équipes soient plus productives. Navori Content Manager est un CMS web convivial avec des outils intégrés d'automatisation et de création de contenu. Il permet aux membres de l'équipe de gérer le contenu, de créer des modèles sophistiqués qui utilisent flux de données en direct, et automatiser les campagnes publicitaires.
Navori prend également en charge les profils d'utilisateurs à plusieurs niveaux afin que les équipes internes et les freelances puissent collaborer sur des projets, quelles que soient leurs responsabilités ou leur emplacement physique.
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