L'importance d'une bonne création de contenu et d'une bonne stratégie en matière d'affichage dynamique
L'affichage dynamique est une question de contenu. Après tout, c'est pour cela que les gens regardent vos écrans. Peu importe que vous déployiez des écrans dans un bureau d'entreprise, un centre commercial ou un restaurant. Le succès de votre projet dépend du contenu que vous diffusez.
C'est pourquoi vous devez commencer chaque projet en établissant une bonne stratégie de contenu pour l'affichage numérique.
La cohérence est essentielle
Si vous ne suivez qu'un seul conseil, c'est celui-là. Être cohérent.
La cohérence permet à votre message de trouver un écho auprès des spectateurs et favorise l'engagement. Veillez à ce que votre marketing d'affichage dynamique corresponde à l'image de marque et au style de communication de votre entreprise. Peu importe le type d'entreprise ou l'application. Il n'y a aucune excuse pour sauter cette étape cruciale.
La constance donne des résultats. Pensez à des marques bien connues comme Nike ou Disney. Leur succès repose en grande partie sur une application cohérente de leur marque et sur un message clair.
Ce n'est pas pour rien que certaines entreprises consacrent beaucoup d'efforts à s'assurer que leur marque est toujours représentée d'une manière spécifique. La cohérence est la clé du succès.
La cohérence de la marque et du style favorise la familiarité et contribue à cimenter la marque dans l'esprit des consommateurs. Lorsque quelqu'un voit un graphique “swoosh”, il sait immédiatement qu'il s'agit de Nike. Il en va de même pour la silhouette des oreilles de souris de Disney.
Vous n'avez pas besoin des ressources d'une entreprise Fortune 500 pour mettre en œuvre une image de marque et un message cohérents. Il suffit de faire preuve d'engagement et de discipline.
Qui sommes-nous ?
Cela commence par votre personnel. Vos équipes collaboratives doivent toutes être sur la même longueur d'onde. Si vous faites appel à des freelances ou à des tiers, donnez-leur un cahier des charges ou des directives stylistiques afin qu'ils comprennent vos exigences. Ils doivent connaître la culture et la vision de votre entreprise.
Qu'essayons-nous de dire ?
Une fois que vous avez défini votre style de marque et de message, il est temps de le mettre en œuvre sur différents canaux (web, médias sociaux, signalisation numérique). Votre ton doit être adapté au type d'activité, mais l'essence de votre image de marque doit rester la même. Prenons l'exemple de votre marque. Vous devez toujours veiller à l'utilisation correcte des logos de l'entreprise et des autres éléments de propriété intellectuelle sur l'ensemble de vos canaux de communication.
Stratégie de contenu pour l'affichage numérique
S'efforcer d'obtenir un contenu de signalisation numérique de bonne qualité. La qualité doit être votre priorité absolue, en particulier en ce qui concerne le contenu vidéo de l'affichage dynamique. Une vidéo de mauvaise qualité aura un impact négatif sur la perception qu'ont les spectateurs de la marque ; il est donc judicieux d'investir dans un contenu de bonne qualité.
Votre contenu doit être d'actualité, divertissant et informatif. Adaptez le contenu au lieu pour maximiser l'engagement du public. Faites preuve de discernement lorsque vous sélectionnez le contenu de vos écrans.
Créez une liste de contrôle pour l'affichage numérique que votre équipe utilisera pour sélectionner le style et le type de contenu à publier. Veillez à ce que le contenu soit pertinent pour le public cible.
- Communication d'entreprise - Tableaux de bord de Business Intelligence (BI), état de la production, informations financières ou événements marquants pour les employés.
- Numérique hors domicile - Les publicités et les messages d'intérêt public.
- Secteur de santé - Infotainment (nouvelles, météo), temps d'attente, santé et sécurité
- L'hospitalité - Infotainment (actualités, trafic, météo), informations sur les compagnies aériennes, publicités et listes d'événements.
- Gouvernement - Annonces et événements, informations, orientation.
- Restauration rapide - Menus numériques, publicité et promotions.
- Vente au détail - Promotions, image de marque, informations sur les produits, orientation.
Conseils pour la publicité par affichage numérique
La publicité par affichage numérique fonctionne de la même manière que la publicité télévisée. Il est important d'équilibrer les annonces et les informations pour maintenir l'intérêt de votre public. L'affichage dynamique est similaire à la télévision en direct.
À la télévision, quelques courtes publicités sont intégrées au programme, de sorte que les téléspectateurs voient différentes publicités pendant qu'ils regardent leurs émissions préférées. L'utilisation de cette même approche pour votre affichage numérique peut être très efficace.
Essayez d'ajouter quelques courtes annonces ou promotions à votre contenu quotidien. Si vous le pouvez, changez ou mélangez les publicités pour garder les choses fraîches. Cela rend votre contenu plus attrayant et plus agréable à regarder.
Utiliser l'automatisation et l'IA à votre avantage
Exploitez les fonctions “intelligentes” ou améliorées par l'IA disponibles dans votre contenu de l'affichage numérique pour gagner du temps et créer une meilleure programmation. Par exemple, les règles de lecture de contenu permettent de filtrer le contenu en fonction des événements en direct et des données environnementales.
La signalisation numérique améliorée par la vision par ordinateur peut modifier le contenu affiché à l'écran en fonction du profil démographique de la personne qui regarde.
Voici comment vous pouvez utiliser ces technologies à votre avantage :
- Présélectionner certaines publicités en fonction des observations météorologiques actuelles - Crème glacée par temps chaud.
- Les publicités sur écran s'adressent à des spectateurs d'un âge ou d'un sexe spécifique - les parfums aux femmes, les outils aux hommes.
Un contenu de qualité gagne toujours
Tout le monde sait que “le contenu est roi” et c'est encore plus important lorsqu'il s'agit de discuter de votre stratégie de contenu en matière d'affichage numérique.
Tirez parti de vos outils de création de contenu pour l'affichage numérique. Prenez le temps d'apprendre et de maîtriser toutes ses fonctionnalités afin de créer le meilleur contenu possible pour vos écrans. Concevez votre contenu de manière à ce qu'il puisse être facilement mis à jour. Dans la mesure du possible, utilisez également des données en direct dans vos mises en page afin de maintenir votre contenu à jour.
Lorsque vous travaillez avec des artistes et des concepteurs indépendants, expliquez-leur comment vous prévoyez d'utiliser le contenu. Fournissez-leur les résolutions cibles et les informations relatives à l'orientation de l'écran afin qu'ils puissent produire un contenu prêt à l'emploi sans autre manipulation.
Optimisez toujours vos fichiers vidéo afin qu'ils aient la taille et le format adéquats pour vos écrans. Les codecs vidéo modernes permettent de produire des fichiers très portables tout en conservant une qualité maximale. C'est important parce que votre contenu sera stocké sur un lecteur autonome qui n'a pas une capacité illimitée.
Cela est particulièrement important lorsque vous réutilisez un contenu conçu pour un autre support.
- Les images créées à l'origine pour les médias imprimés devront probablement être réduites et recadrées pour s'adapter à vos écrans de signalisation numérique. Tenez compte des différents modèles de couleurs (CMJN et RVB). Les images créées pour l'impression utiliseront le modèle de couleurs CMJN, tandis que les écrans de signalisation numérique utiliseront le modèle RVB. Il se peut que vous deviez convertir vos images avant de les publier sur vos écrans.
- Les vidéos sont généralement tournées en orientation paysage (horizontale) de l'écran. Vous devrez donc les recadrer ou les reformater pour les écrans de signalisation numérique en orientation portrait (verticale). Vous pouvez également réaliser votre propre vidéo en mode portrait à l'aide d'un smartphone. Dans ce cas, assurez-vous que le format du fichier vidéo est pris en charge par votre logiciel de signalisation numérique.
- Les codecs vidéo sont utilisés pour compresser la taille de vos fichiers vidéo. Comme les fichiers vidéo ont tendance à être assez volumineux, nous utilisons des codecs pour les compresser tout en préservant la qualité de l'image à l'écran. Il existe de nombreux codecs différents, il est donc important de savoir lesquels sont les plus populaires et pourquoi.
Flux de travail intelligents = meilleurs résultats
Votre numérique logiciel de gestion de contenu de signalisation dispose de tous les outils nécessaires pour produire un contenu de qualité. C'est la manière dont vous les utiliserez qui dictera les résultats.
Configurez vos flux de travail de manière à ce que les membres de l'équipe soient le plus efficaces possible. Éliminez les étapes supplémentaires ou les goulets d'étranglement de la production.
- Les membres du personnel et les free-lances doivent tous être familiarisés avec votre image de marque et vos lignes directrices en matière de style, dans un souci de cohérence et de fidélité.
- Préparez et tenez à jour un guide de spécification du contenu que votre équipe utilisera lorsqu'elle créera ou demandera du contenu. Cela permettra de s'assurer que tout le contenu est créé et formaté pour vos écrans, éliminant ainsi les manipulations et les conversions supplémentaires.
- Utilisez votre CMS les fonctions d'automatisation pour plus d'efficacité. Si votre logiciel comprend un gestionnaire de campagnes publicitaires, comprenez son fonctionnement et son utilisation.
- Utilisez l'automatisation du contenu comme la lecture basée sur les données, le déclenchement du contenu en temps réel et d'autres fonctions similaires.
- Utilisez les fonctions de validité du contenu pour programmer le contenu à l'avance ou pour supprimer le contenu périmé qui n'est plus pertinent. Cela permettra d'automatiser la présentation du contenu.
Matériel recommandé :
Pour une expérience d'affichage numérique transparente et captivante, pensez à la solution Navori Stix 3700. Ce puissant lecteur multimédia est conçu pour offrir des performances, une fiabilité et une polyvalence de premier ordre pour vos besoins de signalisation. Grâce à sa construction robuste et à ses fonctions avancées, le Stix 3700 assure une lecture fluide du contenu haute définition, ce qui le rend parfait pour présenter des vidéos promotionnelles, des diaporamas d'information et des flux de données en temps réel. Sa facilité d'installation et de maintenance, ainsi que son évolutivité et son extensibilité, font du Stix 3700 le choix idéal pour tout réseau d'affichage numérique.
Conclusions
En bref, il est très important d'avoir un plan clair pour ce que vous montrez sur vos panneaux numériques. Il permet aux entreprises d'attirer l'attention de leur public, de partager l'histoire de leur marque et d'atteindre leurs objectifs. Pour bien faire, les entreprises doivent connaître leur public, se fixer des objectifs clairs, produire un contenu intéressant et pertinent, et continuer à améliorer leur stratégie.
Un bon plan permet de s'assurer que les bons messages parviennent aux bonnes personnes au bon moment. Les panneaux numériques deviennent ainsi mémorables et efficaces, ce qui accroît l'intérêt pour la marque et conduit au succès. Cela vaut donc la peine de consacrer du temps et des efforts à l'élaboration d'un plan solide pour vos panneaux numériques. Ils seront ainsi réellement utiles à votre entreprise.
À propos de Navori Labs
Les laboratoires Navori Logiciel de signalisation numérique Navori permet aux équipes d'être plus productives. Navori Content Manager est un CMS convivial basé sur le web avec des outils d'automatisation et de création de contenu intégrés. Il permet aux membres de l'équipe de gérer le contenu, de créer des modèles sophistiqués qui utilisent la technologie flux de données en direct, et automatiser les campagnes publicitaires.
Navori prend également en charge les profils d'utilisateurs à plusieurs niveaux, de sorte que les équipes internes et les indépendants peuvent collaborer ensemble sur des projets, indépendamment de leurs responsabilités ou de leur emplacement physique.
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