Écrans numériques
pour la publicité et DooH
La popularité des la publicité numérique hors domicile (DOOH) est en train de monter en flèche en tant qu'outil de marketing efficace. Les annonceurs et les propriétaires de marques du monde entier adoptent le DOOH, grâce aux technologies numériques avancées et aux solutions d'écran innovantes. Le DOOH exploite la puissance de l'affichage numérique et de la publicité sur écran. Panneaux d'affichage LED pour engager activement et captiver le public dans les espaces publics.
Sa popularité croissante s'explique par sa capacité à fournir un contenu ciblé, immersif et contextuel à un large éventail de spectateurs. En conséquence, de plus en plus d'annonceurs et de propriétaires de marques réalisent l'énorme potentiel du DOOH en termes de portée et d'influence des consommateurs en temps réel, de notoriété de la marque et de réalisation de leurs objectifs marketing.
Examinons les raisons de cette tendance
Les ventes de publicité dans les magazines et les journaux imprimés sont en baisse, et il ne semble pas qu'elles se redresseront de sitôt. La majeure partie de l'argent perdu est transférée vers les publicités numériques, telles que les publicités en ligne et les publicités numériques hors domicile (DOOH). Les ventes de publicités télévisées diminuent également parce que de moins en moins de gens regardent la télévision. De plus en plus de gens regardent des services de streaming comme Netflix et Amazon.
En 2015, le chiffre d'affaires de la publicité numérique extérieure aux États-Unis s'élevait à près de $3 milliards, ce qui représentait environ 41% de l'ensemble des dépenses publicitaires extérieures. Nous pensons que ce chiffre passera à 53%, soit $4 milliards, d'ici 2018.
L'augmentation de l'argent consacré à la publicité DOOH entraîne la vente d'un plus grand nombre d'écrans numériques. C'est pourquoi on voit de plus en plus d'écrans dans des endroits tels que les aéroports, les stations de métro et les gares, centres commerciaux, Les centres d'affaires, les centres de congrès, les administrations et les bibliothèques.
Plusieurs raisons expliquent cette croissance :
- Le coût des panneaux LED pour l'affichage extérieur est de plus en plus bas, ce qui en fait un bon choix. De nombreux panneaux et affiches traditionnels sont encore imprimés, mais de plus en plus d'entre eux passent aux LED, ce qui laisse beaucoup de place à la multiplication des écrans numériques.
- Les panneaux LED ont désormais différentes densités de pixels. Plus il y a de pixels, plus les images sont claires, ce qui est idéal pour les écrans d'intérieur. Moins de pixels conviennent aux grands panneaux d'affichage extérieurs.
- Il est plus facile de connecter les lecteurs multimédias à l'internet grâce à l'augmentation du nombre de données Wi-Fi et 4G disponibles. Désormais, les écrans ont juste besoin d'une source d'alimentation.
Les écrans numériques présentent également de nombreuses caractéristiques :
- Les bords fins facilitent l'assemblage de plusieurs écrans.
- Ils sont disponibles dans de nombreuses tailles, y compris des tailles spéciales pour différents besoins.
- Les écrans intelligents dotés d'une technologie intégrée n'ont pas besoin de lecteurs supplémentaires.
Les avantages de la publicité sur écran numérique
La publicité sur écran numérique offre des avantages considérables par rapport à la publicité imprimée traditionnelle, et ces avantages ont été prouvés par de nombreuses études indépendantes.
- Les publicités sur écran numérique attirent l'attention et ont un taux de mémorisation nettement plus élevé que les médias imprimés.
- Les téléspectateurs consacrent plus de temps à l'affichage numérique qu'à l'affichage imprimé, ce qui souligne l'importance de maintenir un contenu frais et captivant.
- Les publicités diffusées sur les écrans publicitaires numériques génèrent un plus grand nombre d'impressions que les publicités imprimées.
- Alors que les publicités imprimées voient leur nombre d'impressions diminuer rapidement après le premier jour, les affichages numériques génèrent régulièrement des impressions sur une plus longue période.
- Les écrans publicitaires numériques excellent à capter l'attention en raison de leur caractère distinctif par rapport aux publicités imprimées. L'utilisation de vidéos ou d'animations sur les écrans est particulièrement efficace pour capter l'attention des téléspectateurs.
- Les affichages numériques pour la publicité excellent dans la promotion des achats impulsifs, surpassant les méthodes publicitaires traditionnelles. Leur taux de mémorisation plus élevé contribue à leur efficacité globale.
- Les affichages publicitaires numériques permettent d'augmenter considérablement les ventes par rapport aux méthodes traditionnelles sur le lieu de vente.
Comment obtenir des résultats optimaux
Investir dans des écrans publicitaires numériques est un choix judicieux, mais il est essentiel de créer des annonces bien conçues pour obtenir les résultats souhaités. Privilégiez toujours un contenu de qualité et renouvelez-le régulièrement afin de ne pas décevoir les attentes.
Lorsque vous choisissez un lieu d'affichage, ne vous contentez pas de réutiliser d'anciennes publicités télévisées pour des campagnes d'affichage numérique. Les clips de quinze ou trente secondes ne seront pas efficaces dans les lieux très fréquentés. Il est essentiel d'adapter ou de créer un contenu original pour obtenir des résultats optimaux. Évitez les contenus de plus de sept secondes dans les lieux très fréquentés. Pensez plutôt à utiliser de courtes animations ou des contenus statiques et changez fréquemment de message. Cette stratégie permet d'augmenter le nombre d'impressions et d'améliorer la rétention.
À l'inverse, dans les endroits où les gens passent plus de temps, comme la salle d'attente d'un médecin ou la file d'attente d'un bureau d'immatriculation, les clips de 15 secondes peuvent être plus efficaces que les clips plus courts. Les téléspectateurs dans ces lieux ont plus de temps pour absorber le contenu. Dans ces cas-là, il est acceptable, voire préférable, d'avoir moins d'impressions.
Annonces ciblées
Les écrans publicitaires numériques présentent un avantage considérable par rapport à la publicité imprimée traditionnelle. Ils permettent aux annonceurs d'adapter et de peaufiner leur message à la volée pour des spectateurs spécifiques. Les campagnes publicitaires peuvent être optimisées en fonction d'une série de paramètres tels que le lieu, l'heure, le type d'événement, les données démographiques (sexe, âge, etc.), etc. Les résultats sont analysés au fil du temps et les messages sont révisés si nécessaire, le tout à un coût très faible.
Utiliser DOOH programmatique en option, automatise l'achat et la vente d'espaces publicitaires numériques par le biais de plates-formes d'enchères en temps réel.
Il n'y a pas de frais d'expédition et de manutention à chaque fois que vous modifiez votre annonce. Avec l'affichage numérique, il suffit de pointer et de cliquer. Les changements de stratégie peuvent être mis en œuvre en temps réel via votre logiciel d’affichage dynamique ce qui est beaucoup plus efficace que les méthodes traditionnelles. Les erreurs peuvent être corrigées instantanément. Différentes versions d'une même annonce peuvent être testées sur différents marchés et les résultats analysés pour améliorer les campagnes futures.
Diffusion automatisée de publicité
De nombreuses entreprises ont mis au point des technologies qui permettent de filtrer activement les publicités ciblées à la demande. Les écrans numériques équipés de caméras vidéo et de capteurs peuvent activer un contenu spécifique en fonction des caractéristiques du spectateur. Les annonceurs peuvent définir des paramètres détaillés tels que l'âge et le sexe pour s'assurer que les publicités atteignent le bon public. Ces systèmes publicitaires sont gérés par un logiciel spécial. Ces systèmes basés sur des caméras ne recueillent que des informations visuelles et ne stockent pas les séquences vidéo afin de protéger la vie privée. Les caméras agissent comme des capteurs, enregistrant et fournissant aux annonceurs des données sur les interactions avec le public, à des fins d'analyse. Ces données révèlent qui a regardé l'écran et pendant combien de temps.
Les publicités peuvent également être déclenchées à l'aide de la RFID, de capteurs de proximité, de balises et d'applications pour smartphones. Le concept reste le même : détecter les interactions et afficher un contenu pertinent. Les magasins qui utilisent des étiquettes RFID pour suivre les produits peuvent afficher des publicités uniques lorsqu'un acheteur portant un article correspondant s'approche de l'écran. Par exemple, si une personne portant un pantalon passe devant un écran numérique, celui-ci peut activer une publicité pour des chaussettes. Cette publicité ciblée capte l'attention des spectateurs et fournit des informations précieuses. Les magasins qui mènent ces campagnes suivent les impressions publicitaires et comparent les données avec les informations sur les ventes afin d'évaluer les performances de chaque publicité. Ils peuvent modifier ou remplacer les publicités qui ne suscitent pas suffisamment d'intérêt.
Les panneaux d'affichage numérique qui s'adressent activement au public ont un taux de fidélisation plus élevé que les autres médias, y compris les publicités en ligne. Cela s'explique par le fait que l'information est immédiatement disponible au moment de la prise de décision.
Mesures de l'audience
Affichage numérique (DOOH) mesure de l'audience offre des mesures sur l'efficacité de la publicité. En fournissant des données en temps réel sur la fréquentation et le comptage des véhicules, le comportement et l'engagement, la mesure d'audience DOOH permet aux annonceurs d'adapter plus précisément leurs campagnes aux publics cibles. Cela permet d'améliorer les performances des campagnes et le retour sur investissement, car les annonceurs peuvent allouer les ressources plus efficacement en fonction des informations sur l'audience.
En outre, la mesure d'audience facilite la responsabilité et la transparence dans l'écosystème publicitaire DOOH, ce qui favorise la confiance entre les annonceurs et les parties prenantes.
Matériel recommandé pour votre système d'affichage numérique
Un écran numérique pour la publicité comprend un écran LCD ou LED alimenté par une source d'énergie. Lecteur multimédia Android l'affichage de publicités. Navori commercialise Stix, un lecteur multimédia très performant.
Les alternatives incluent l'utilisation de systèmes sur puce (SoC) avec des lecteurs multimédia intégrés pour les écrans LCD ou un système d'affichage à cristaux liquides. PC Windows pour les écrans LED. Navori propose son lecteur d'applications pour toutes les solutions matérielles disponibles sur le marché.
