{"id":60985,"date":"2025-07-17T10:16:29","date_gmt":"2025-07-17T10:16:29","guid":{"rendered":"https:\/\/staging2.navori.com\/?p=60985"},"modified":"2025-11-13T19:49:49","modified_gmt":"2025-11-13T19:49:49","slug":"how-digital-signage-software-is-powering-the-future-of-retail-media-networks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/navori.com\/fr\/blog\/how-digital-signage-software-is-powering-the-future-of-retail-media-networks\/","title":{"rendered":"Comment les logiciels d'affichage dynamique alimentent l'avenir des r\u00e9seaux multim\u00e9dias dans les magasins"},"content":{"rendered":"<div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\">\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<p data-start=\"512\" data-end=\"875\">Malgr\u00e9 la popularit\u00e9 et la praticit\u00e9 du commerce en ligne, les consommateurs aiment toujours faire leurs achats en magasin et se promener dans les centres commerciaux. Pour les enseignes, le d\u00e9fi consiste \u00e0 r\u00e9pondre aux attentes des clients : le consommateur d\u2019aujourd\u2019hui recherche une exp\u00e9rience \u00e0 la fois personnalis\u00e9e et engageante, tout en b\u00e9n\u00e9ficiant des avantages et de la praticit\u00e9 du shopping en ligne.<\/p>\n<p data-start=\"512\" data-end=\"875\">C\u2019est l\u00e0 qu\u2019interviennent les plateformes de retail media. Associ\u00e9e \u00e0 un logiciel d\u2019affichage dynamique pour le commerce de d\u00e9tail, cette technologie apporte de l\u2019interactivit\u00e9 et des mises \u00e0 jour en temps r\u00e9el, permettant \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience en magasin d\u2019\u00e9galer, voire de surpasser, celle offerte en ligne.<\/p>\n<p>Pour les magasins, les centres commerciaux et les marques, le marketing retail media va bien au-del\u00e0 de l\u2019am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience client et de la facilitation des d\u00e9cisions d\u2019achat. Les plateformes de retail media peuvent \u00e9galement collecter des donn\u00e9es telles que le volume de fr\u00e9quentation et les donn\u00e9es d\u00e9mographiques des clients, permettant aux enseignes d\u2019affiner les contenus publicitaires et de mieux r\u00e9pondre aux attentes des consommateurs. Les b\u00e9n\u00e9fices pour les d\u00e9taillants et les centres commerciaux incluent \u00e9galement des opportunit\u00e9s de mon\u00e9tisation, gr\u00e2ce \u00e0 la vente d\u2019espaces publicitaires num\u00e9riques aux marques.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2 style=\"text-align: left\" class=\"vc_custom_heading\" >Qu\u2019est-ce que le retail media ?<\/h2>\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<p>Le retail media d\u00e9signe les contenus publicitaires et marketing diffus\u00e9s dans un environnement de vente au d\u00e9tail, via des \u00e9crans et des plateformes contr\u00f4l\u00e9s par l\u2019enseigne. La publicit\u00e9 en retail media permet aux marques de promouvoir leurs produits directement aupr\u00e8s des consommateurs, au moment ou \u00e0 proximit\u00e9 de l\u2019acte d\u2019achat. Plut\u00f4t que de s\u2019appuyer uniquement sur la t\u00e9l\u00e9vision, le digital ou la presse, le retail media touche les clients lorsqu\u2019ils se trouvent d\u00e9j\u00e0 en magasin, en train de comparer les produits et de prendre leurs d\u00e9cisions d\u2019achat.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de la publicit\u00e9 et des promotions, le retail media permet la gestion des contenus, les mises \u00e0 jour en temps r\u00e9el et l\u2019int\u00e9gration avec diff\u00e9rents syst\u00e8mes m\u00e9tiers. Soutenu par un logiciel d\u2019affichage dynamique, le retail media offre aux enseignes et aux marques un moyen flexible et r\u00e9actif d\u2019atteindre leurs clients cibles de mani\u00e8re imm\u00e9diate.<\/p>\n<p>Du point de vue du client, le retail media peut se pr\u00e9senter sous les formes suivantes :<\/p>\n<ul>\n<li>Des \u00e9crans d\u2019affichage dynamique en magasin diffusant des publicit\u00e9s, des promotions et des contenus de marque.<\/li>\n<li>Des bornes interactives que les clients peuvent utiliser pour rechercher des produits, obtenir des recommandations ou effectuer des achats en libre-service.<\/li>\n<li>Des \u00e9crans en t\u00eate de gondole et en bord de rayon int\u00e9grant des animations graphiques ou des codes QR pour fournir des informations aux clients pendant qu\u2019ils parcourent les produits.<\/li>\n<li>Des murs vid\u00e9o utilis\u00e9s aussi bien pour cr\u00e9er une ambiance que pour diffuser des contenus li\u00e9s aux marques.<\/li>\n<li>Des \u00e9crans intelligents qui adaptent les contenus en fonction des caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques des personnes \u00e0 proximit\u00e9.<\/li>\n<li>Des \u00e9crans de signal\u00e9tique et d\u2019orientation permettant aux visiteurs de se rep\u00e9rer dans un grand magasin ou un centre commercial.<\/li>\n<li>Des \u00e9crans en zone de passage en caisse mettant en avant des offres de derni\u00e8re minute ainsi que des produits et services disponibles sur place.<\/li>\n<li>Des \u00e9crans tactiles d\u00e9di\u00e9s aux programmes de fid\u00e9lit\u00e9, aux inscriptions ou \u00e0 la recherche de produits sp\u00e9cifiques en magasin.<\/li>\n<li>De l\u2019affichage dynamique connect\u00e9 au mobile, interagissant avec des applications ou envoyant des notifications.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En coulisses, le retail media repose sur un ensemble d\u2019outils int\u00e9gr\u00e9s et flexibles qui permettent aux \u00e9quipes de gestion retail de cibler les clients l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent, avec des contenus pertinents qui les accompagnent jusqu\u2019\u00e0 l\u2019acte d\u2019achat. Ces outils comprennent notamment :<\/p>\n<ul>\n<li>Une planification dynamique des contenus qui ajuste les messages en fonction de l\u2019heure, de la saison ou des niveaux de stock.<\/li>\n<li>Une int\u00e9gration des r\u00e9seaux sociaux permettant d\u2019afficher des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs ainsi que des flux sociaux en temps r\u00e9el.<\/li>\n<li>Des publicit\u00e9s r\u00e9actives \u00e0 la m\u00e9t\u00e9o et aux \u00e9v\u00e9nements, mettant en avant des produits pertinents en fonction des conditions locales ou d\u2019\u00e9v\u00e9nements tels que des festivals ou des jours f\u00e9ri\u00e9s.<\/li>\n<li>Des outils d\u2019analyse et de suivi des performances permettant de mesurer l\u2019engagement et les taux de conversion, \u00e0 des fins de reporting et pour orienter les futures campagnes marketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2 style=\"text-align: left\" class=\"vc_custom_heading\" >O\u00f9 peut-on utiliser le retail media ?<\/h2>\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<p data-start=\"1750\" data-end=\"2093\">Le retail media peut \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9 partout o\u00f9 des personnes sont physiquement pr\u00e9sentes, notamment :<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Magasins de d\u00e9tail, magasins \u00e0 grande surface, centres commerciaux et kiosques.<\/td>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">D\u00e9panneurs et stations-service.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Pharmacies et drogueries.<\/td>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Banques et coop\u00e9ratives de cr\u00e9dit.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Concessionnaires automobiles.<\/td>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Restaurants et \u00e9tablissements de restauration rapide.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Terminaux d'a\u00e9roports, stations de train, de bus et de m\u00e9tro.<\/td>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Stades, ar\u00e8nes et salles de spectacle.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Les halls d'entr\u00e9e des cin\u00e9mas.<\/td>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Les halls d'h\u00f4tel et les centres de congr\u00e8s.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Caf\u00e9t\u00e9rias d'entreprise et espaces communs dans les immeubles de bureaux.<\/td>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Zones communes des \u00e9tablissements de sant\u00e9.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Lieux d'enl\u00e8vement des clients.<\/td>\n<td style=\"text-align: left;\" width=\"312\">Unit\u00e9s mobiles de vente au d\u00e9tail et camions-restaurants<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Gr\u00e2ce aux capacit\u00e9s avanc\u00e9es de l\u2019affichage dynamique pour le commerce de d\u00e9tail, le retail media peut atteindre les clients l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent, au moment opportun, afin d\u2019optimiser leur parcours d\u2019achat.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2 style=\"text-align: left\" class=\"vc_custom_heading\" >Que sont les r\u00e9seaux de retail media ?<\/h2>\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<p data-start=\"2353\" data-end=\"2592\">Un r\u00e9seau de retail media est un syst\u00e8me qui permet aux enseignes de vendre des espaces publicitaires dans leurs points de vente physiques ainsi que sur leurs supports num\u00e9riques. Concr\u00e8tement, le distributeur devient lui-m\u00eame une plateforme de retail media. Les contenus sont g\u00e9r\u00e9s de mani\u00e8re centralis\u00e9e, tout en pouvant \u00eatre personnalis\u00e9s par emplacement, par audience ou m\u00eame selon le moment de la journ\u00e9e.<\/p>\n<p data-start=\"2353\" data-end=\"2592\">Les r\u00e9seaux de retail media constituent un moyen efficace et performant pour les enseignes de mon\u00e9tiser leur retail media tout en conservant la ma\u00eetrise de la diffusion des contenus. Pour les marques, ils offrent des emplacements tr\u00e8s cibl\u00e9s, des donn\u00e9es d\u2019audience et la capacit\u00e9 d\u2019influencer les d\u00e9cisions d\u2019achat en temps r\u00e9el.<\/p>\n<p data-start=\"2353\" data-end=\"2592\">Les logiciels d\u2019affichage dynamique rendent les r\u00e9seaux de retail media \u00e9volutifs, permettant aux enseignes de g\u00e9rer les contenus sur des centaines, voire des milliers d\u2019\u00e9crans, avec un minimum d\u2019efforts manuels.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2 style=\"text-align: left\" class=\"vc_custom_heading\" >Qu'est-ce qu'un logiciel d'affichage dynamique ?<\/h2>\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<p data-start=\"2353\" data-end=\"2592\">Les logiciels d\u2019affichage dynamique permettent aux enseignes de contr\u00f4ler ce qui appara\u00eet sur les \u00e9crans de retail media, qu\u2019il s\u2019agisse de vid\u00e9os promotionnelles, de mises en avant de produits, de mises \u00e0 jour en temps r\u00e9el ou de publicit\u00e9s cibl\u00e9es. Ils agissent comme un gestionnaire de contenus pour les affichages en magasin, facilitant la planification des contenus, la mise \u00e0 jour instantan\u00e9e des \u00e9crans sur plusieurs sites et l\u2019automatisation des diffusions selon des crit\u00e8res tels que l\u2019heure de la journ\u00e9e ou les donn\u00e9es d\u00e9mographiques des clients. Les acteurs du retail media s\u2019appuient de plus en plus sur les logiciels d\u2019affichage dynamique pour transformer l\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat des consommateurs et acc\u00e9l\u00e9rer la g\u00e9n\u00e9ration de revenus pour les entreprises.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2 style=\"text-align: left\" class=\"vc_custom_heading\" >Avantages du retail media aliment\u00e9 par un logiciel d\u2019affichage dynamique<\/h2>\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<p>Le retail media, soutenu par les fonctionnalit\u00e9s et l\u2019\u00e9volutivit\u00e9 des logiciels d\u2019affichage dynamique, pr\u00e9sente plusieurs avantages distincts :<\/p>\n<h3>Visibilit\u00e9 et coh\u00e9rence de la marque<\/h3>\n<p>Les contenus diffus\u00e9s sur les \u00e9crans d\u2019affichage dynamique en magasin sont contr\u00f4l\u00e9s de mani\u00e8re centralis\u00e9e, garantissant une image de marque coh\u00e9rente tout en restant adapt\u00e9e au contexte et au segment de client\u00e8le. Par exemple, une cha\u00eene de restaurants peut pr\u00e9server une identit\u00e9 de marque homog\u00e8ne en utilisant les m\u00eames visuels et messages, qu\u2019elle communique dans ses propres \u00e9tablissements ou lors d\u2019un salon professionnel d\u00e9di\u00e9 aux franchises.\n\nDans les points de vente, les \u00e9crans peuvent mettre en avant de nouveaux plats, des promotions \u00e0 dur\u00e9e limit\u00e9e ou des \u00e9v\u00e9nements en magasin. Lors des salons, ce m\u00eame syst\u00e8me peut servir \u00e0 pr\u00e9senter les avantages de la franchise. La marque reste ainsi coh\u00e9rente partout, tandis que le message s\u2019adapte au contexte et \u00e0 l\u2019audience.<\/p>\n<h3>Exp\u00e9riences personnalis\u00e9es en magasin<\/h3>\n<p>L\u2019un des principaux atouts du marketing retail media r\u00e9side dans la capacit\u00e9 des enseignes \u00e0 personnaliser ce que voient les clients, jusqu\u2019au moment pr\u00e9cis o\u00f9 ils passent devant un \u00e9cran. Gr\u00e2ce aux bons outils d\u2019affichage dynamique pour le commerce de d\u00e9tail, les contenus peuvent \u00e9voluer en temps r\u00e9el en fonction de l\u2019audience.\n\nPar exemple, un magasin d\u2019\u00e9lectronique peut mettre en avant des technologies destin\u00e9es aux enfants pendant la p\u00e9riode de la rentr\u00e9e scolaire, ou promouvoir des produits haut de gamme lorsque les donn\u00e9es indiquent une pr\u00e9sence majoritaire de clients adultes en magasin.<\/p>\n<p>Des outils tels que <a href=\"\/fr\/news\/navori-labs-unleashes-ai-marketing-analytics-software-for-your-businesses\/\">la vision par ordinateur aliment\u00e9e par l\u2019IA (anciennement AQUAJI)<\/a> de <a href=\"https:\/\/navori.com\/fr\/\">Navori Labs<\/a> vont encore plus loin en utilisant la vision artificielle pour analyser de mani\u00e8re anonyme l\u2019\u00e2ge, le genre et le temps de pr\u00e9sence. Cela permet aux marques et aux enseignes d\u2019affiner leurs messages en fonction de l\u2019audience pr\u00e9sente sur site \u00e0 un instant donn\u00e9, tout en leur fournissant des indicateurs sur l\u2019efficacit\u00e9 de leurs contenus de retail media.<\/p>\n<h3>Engagement client accru<\/h3>\n<p>Plut\u00f4t que d\u2019absorber passivement la publicit\u00e9 \u2014 ou de l\u2019ignorer compl\u00e8tement \u2014 le retail media favorise l\u2019engagement en proposant des contenus marketing pertinents au moment pr\u00e9cis de la journ\u00e9e du client. Des fonctionnalit\u00e9s telles que les promotions en temps r\u00e9el, le support multilingue et les dispositifs interactifs captent l\u2019attention des acheteurs et les invitent \u00e0 interagir avec leur environnement, plut\u00f4t que d\u2019y rester indiff\u00e9rents.<\/p>\n<h3>Efficacit\u00e9 marketing renforc\u00e9e<\/h3>\n<p>La publicit\u00e9 cibl\u00e9e permet de diffuser les contenus marketing aupr\u00e8s des bons clients, au bon moment et au bon endroit. Le retail media aliment\u00e9 par l\u2019IA peut s\u2019appuyer sur des donn\u00e9es telles que l\u2019heure de la journ\u00e9e, les donn\u00e9es d\u00e9mographiques des clients ou encore la m\u00e9t\u00e9o locale pour proposer des messages en phase avec les besoins et les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat des consommateurs. Cela renforce l\u2019efficacit\u00e9 des contenus et aide les clients \u00e0 prendre leurs d\u00e9cisions d\u2019achat en toute confiance.<\/p>\n<h3>Meilleure efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle<\/h3>\n<p>Le retail media associ\u00e9 \u00e0 un logiciel d\u2019affichage dynamique \u00e9limine de nombreux obstacles li\u00e9s aux op\u00e9rations quotidiennes. Au lieu de mettre \u00e0 jour les contenus manuellement, d\u2019utiliser des cl\u00e9s USB ou de coordonner les actions au niveau de chaque point de vente, les enseignes peuvent diffuser des mises \u00e0 jour sur l\u2019ensemble des \u00e9crans du r\u00e9seau en quelques clics seulement, ou cibler des \u00e9crans sp\u00e9cifiques en fonction de variables pr\u00e9d\u00e9finies.<\/p>\n<p>Les plateformes d\u2019affichage dynamique int\u00e9gr\u00e9es aux syst\u00e8mes de gestion des stocks peuvent \u00e9galement adapter les messages en fonction des conditions en temps r\u00e9el. Par exemple, lorsqu\u2019un produit en promotion arrive \u00e0 un niveau de stock bas, la publicit\u00e9 correspondante peut \u00eatre automatiquement suspendue. Cette int\u00e9gration fluide \u00e9vite les multiples \u00e9tapes et interventions humaines avant l\u2019affichage du bon contenu. Moins d\u2019erreurs et une meilleure efficacit\u00e9 cr\u00e9ent ainsi une situation gagnant-gagnant pour les clients comme pour les enseignes.<\/p>\n<h3>De nouvelles sources de revenus pour les enseignes<\/h3>\n<p>Les r\u00e9seaux de retail media ne se contentent pas d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience client et l\u2019efficacit\u00e9 marketing ; en vendant des espaces publicitaires sur les \u00e9crans en magasin, les enseignes peuvent g\u00e9n\u00e9rer des revenus aupr\u00e8s des marques souhaitant communiquer plus efficacement avec les consommateurs.<\/p>\n<p>Avec <a href=\"\/fr\/advertising\/\">des outils de digital-out-of-home (DOOH)<\/a> int\u00e9gr\u00e9s au syst\u00e8me, les enseignes peuvent \u00e9galement mon\u00e9tiser les temps d\u2019\u00e9cran inutilis\u00e9s. Par exemple, si certains cr\u00e9neaux publicitaires restent invendus sur leur r\u00e9seau de retail media, ils peuvent \u00eatre remplis via des plateformes programmatiques telles que Hivestack ou Vistar Media. Ce mod\u00e8le flexible transforme l\u2019infrastructure existante en une source de revenus passifs, active en permanence pour l\u2019enseigne.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2 style=\"text-align: left\" class=\"vc_custom_heading\" >Les r\u00e9seaux de retail media au-del\u00e0 du point de vente<\/h2>\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<p>Les magasins constituent un environnement naturel pour les r\u00e9seaux de retail media, mais ceux-ci peuvent \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9s dans tout lieu \u00e0 forte fr\u00e9quentation disposant d\u2019\u00e9crans, afin de diffuser des messages cibl\u00e9s et de g\u00e9n\u00e9rer de nouveaux revenus.<\/p>\n<h3>Pharmacies, h\u00f4pitaux et \u00e9tablissements de sant\u00e9<\/h3>\n<p>Dans ces environnements, les r\u00e9seaux de retail media peuvent diffuser des publicit\u00e9s pour des produits de sant\u00e9, des informations saisonni\u00e8res (par exemple sur la vaccination contre la grippe) ainsi que des annonces pour des marques de m\u00e9dicaments en vente libre. Ils peuvent \u00e9galement servir \u00e0 afficher des contenus \u00e9ducatifs et des messages de sant\u00e9 publique.<\/p>\n<h3>Spas, cliniques esth\u00e9tiques et entreprises de bien-\u00eatre<\/h3>\n<p>Ces \u00e9tablissements disposent souvent d\u2019\u00e9crans num\u00e9riques pr\u00e9sentant les produits et services propos\u00e9s, les horaires d\u2019activit\u00e9s ou les profils du personnel. Appuy\u00e9s par un logiciel d\u2019affichage dynamique, ces \u00e9crans peuvent \u00eatre mon\u00e9tis\u00e9s en vendant des espaces publicitaires \u00e0 des marques du secteur du bien-\u00eatre ou \u00e0 des entreprises proposant des services compl\u00e9mentaires.<\/p>\n<h3>H\u00f4tels et \u00e9tablissements h\u00f4teliers<\/h3>\n<p>Les \u00e9crans install\u00e9s dans les halls, ascenseurs, bars et salles de r\u00e9union peuvent diffuser des contenus via un logiciel d\u2019affichage dynamique. Cela offre des opportunit\u00e9s de promotions internes (spa, restauration, programmes de fid\u00e9lit\u00e9), ainsi que des publicit\u00e9s tierces pour des attractions locales, des \u00e9v\u00e9nements, des services de transport ou autres.<\/p>\n<p>Lors de conventions, ces \u00e9crans peuvent afficher les horaires des r\u00e9unions, les informations li\u00e9es aux \u00e9v\u00e9nements, les contenus des sponsors, promouvoir les services sur site ou diffuser des publicit\u00e9s tierces. Le retail media dans ce contexte permet de soutenir les organisateurs tout en cr\u00e9ant de nouvelles sources de revenus gr\u00e2ce \u00e0 des contenus cibl\u00e9s pour un public professionnel.<\/p>\n<h3>Hubs de transport<\/h3>\n<p>Dans les a\u00e9roports, les gares ferroviaires, routi\u00e8res ou les stations de m\u00e9tro, le volume de passage est \u00e9lev\u00e9 et les usagers y restent g\u00e9n\u00e9ralement plus longtemps que dans d\u2019autres lieux.<\/p>\n<p>Les \u00e9crans peuvent afficher les horaires d\u2019arriv\u00e9e et de d\u00e9part, mais aussi promouvoir des options de restauration, des offres li\u00e9es au voyage, des informations touristiques institutionnelles, des h\u00f4tels ou d\u2019autres contenus pertinents pour les voyageurs. Les outils programmatiques permettent aux annonceurs d\u2019acheter des espaces tr\u00e8s cibl\u00e9s, par exemple autour des carrousels \u00e0 bagages ou dans les salles d\u2019embarquement.<\/p>\n<h3>Immeubles de bureaux et espaces de coworking<\/h3>\n<p>Les halls d\u2019entr\u00e9e, ascenseurs et espaces communs peuvent g\u00e9n\u00e9rer des revenus pour les propri\u00e9taires en faisant la promotion de services locaux tels que des restaurants, des pressings ou des salles de sport, ou en diffusant des publicit\u00e9s pour des produits pertinents pour les salari\u00e9s du quartier.<\/p>\n<h3>Stades, ar\u00e9nas et autres lieux \u00e9v\u00e9nementiels<\/h3>\n<p>Dans ces espaces, les logiciels d\u2019affichage dynamique peuvent promouvoir des \u00e9v\u00e9nements \u00e0 venir ainsi que les offres de restauration et de boissons sur site. Un r\u00e9seau de retail media peut vendre des espaces publicitaires \u00e0 des services locaux (bars, restaurants) ou \u00e0 des marques li\u00e9es au sport ou \u00e0 la musique. Gr\u00e2ce \u00e0 la flexibilit\u00e9 de l\u2019affichage dynamique, les publicit\u00e9s peuvent \u00eatre cibl\u00e9es en fonction des \u00e9quipes sportives ou des artistes pr\u00e9sents \u00e0 un moment donn\u00e9.<\/p>\n<h3>\u00c9tablissements d\u2019enseignement<\/h3>\n<p>Les campus scolaires et universitaires sont des emplacements id\u00e9aux pour des \u00e9crans num\u00e9riques diffusant des contenus institutionnels ainsi que des publicit\u00e9s pour des services sur le campus (imprimeries, restauration rapide, etc.).<\/p>\n<p>Ils offrent \u00e9galement de nombreuses opportunit\u00e9s pour des marques telles que les entreprises technologiques, les services financiers ou les concessionnaires automobiles souhaitant toucher un public plus jeune avec des messages adapt\u00e9s \u00e0 leurs besoins.<\/p>\n<p>Partout o\u00f9 les personnes circulent \u2014 et en particulier l\u00e0 o\u00f9 elles attendent ou se rassemblent \u2014 il existe un potentiel de mon\u00e9tisation du temps d\u2019\u00e9cran. Les logiciels d\u2019affichage dynamique permettent de g\u00e9rer efficacement ces emplacements \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<div class=\"wpb_images_carousel wpb_content_element vc_clearfix\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div id=\"vc_images-carousel-1-1776067937\" data-ride=\"vc_carousel\" data-wrap=\"true\" style=\"width: 100%;\" data-interval=\"5000\" data-auto-height=\"yes\" data-mode=\"horizontal\" data-partial=\"false\" data-per-view=\"1\" data-hide-on-end=\"false\" class=\"vc_slide vc_images_carousel\"><div class=\"vc_carousel-inner\"><div class=\"vc_carousel-slideline\"><div class=\"vc_carousel-slideline-inner\"><div class=\"vc_item\"><div class=\"vc_inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"930\" height=\"512\" src=\"https:\/\/navori.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/GroceryStore-RetailMedia-1.webp\" class=\"attachment-full\" alt=\"\" title=\"\u00c9picerie-D\u00e9tailM\u00e9dias\" 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style=\"text-align: left\" class=\"vc_custom_heading\" >Comment les logiciels d\u2019affichage dynamique alimentent les r\u00e9seaux de retail media<\/h2>\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<p>Les logiciels d\u2019affichage dynamique fournissent l\u2019infrastructure essentielle au succ\u00e8s des r\u00e9seaux de retail media en les rendant \u00e9volutifs, en centralisant le contr\u00f4le des contenus et en int\u00e9grant l\u2019automatisation.<\/p>\n<h3>Gestion et planification des contenus<\/h3>\n<p>Gr\u00e2ce aux logiciels d\u2019affichage dynamique, les utilisateurs peuvent cr\u00e9er des campagnes percutantes sans n\u00e9cessiter de comp\u00e9tences avanc\u00e9es en design, tandis que les fonctionnalit\u00e9s de planification avanc\u00e9es garantissent que le bon message atteigne la bonne audience au moment optimal.<\/p>\n<h3>Gestion multi-sites<\/h3>\n<p>Les logiciels d\u2019affichage dynamique permettent de g\u00e9rer des centaines, voire des milliers d\u2019\u00e9crans r\u00e9partis sur plusieurs sites \u00e0 partir d\u2019un tableau de bord unique. Cela inclut la supervision \u00e0 distance, les mises \u00e0 jour automatis\u00e9es et la personnalisation des contenus par emplacement, tout en maintenant une coh\u00e9rence de marque dans tous les contextes.<\/p>\n<h3>Int\u00e9gration avec les syst\u00e8mes m\u00e9tiers<\/h3>\n<p>Les solutions modernes d\u2019affichage dynamique pour le commerce de d\u00e9tail s\u2019int\u00e8grent \u00e0 de nombreux syst\u00e8mes tels que les points de vente (POS), la gestion des stocks, la gestion de la relation client (CRM) et les outils de business intelligence. Ces int\u00e9grations permettent aux enseignes d\u2019adapter les contenus affich\u00e9s en fonction des donn\u00e9es m\u00e9tiers en temps r\u00e9el, comme les prix promotionnels, les niveaux de stock ou les donn\u00e9es d\u00e9mographiques des clients.<\/p>\n<h3>Analyses et rapports<\/h3>\n<p>Des capacit\u00e9s d\u2019analyse compl\u00e8tes permettent aux enseignes de mesurer l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes d\u2019affichage dynamique. Cela inclut les indicateurs d\u2019engagement de l\u2019audience, le suivi des conversions et la comparaison des performances selon les emplacements, les types de contenus et les p\u00e9riodes de diffusion.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2 style=\"text-align: left\" class=\"vc_custom_heading\" >Tendances futures de l\u2019affichage dynamique dans le retail<\/h2>\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<p>Le secteur de l\u2019affichage dynamique pour le commerce de d\u00e9tail continue d\u2019\u00e9voluer rapidement. Plusieurs tendances devraient fa\u00e7onner l\u2019avenir des plateformes de retail media et des logiciels d\u2019affichage dynamique.<\/p>\n<h3>Int\u00e9gration croissante de l\u2019intelligence artificielle et de la vision par ordinateur<\/h3>\n<p>Les logiciels d\u2019affichage dynamique aliment\u00e9s par l\u2019IA peuvent optimiser automatiquement les contenus en fonction des donn\u00e9es d\u00e9mographiques de l\u2019audience, du temps de pr\u00e9sence, des conditions m\u00e9t\u00e9orologiques et des niveaux de stock, tout en s\u2019appuyant en continu sur les analyses pour am\u00e9liorer le ciblage.<\/p>\n<h3>Int\u00e9gration de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/h3>\n<p>Les \u00e9crans num\u00e9riques compatibles avec la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e peuvent cr\u00e9er des exp\u00e9riences immersives combinant environnements physiques et digitaux. Ces technologies permettent des d\u00e9monstrations de produits virtuelles, des exp\u00e9riences de marque interactives et une assistance personnalis\u00e9e \u00e0 l\u2019achat.<\/p>\n<h3>Accent sur la durabilit\u00e9<\/h3>\n<p><a href=\"\/fr\/news\/future-of-stadium-led-technology\/\">Les consid\u00e9rations environnementales<\/a> prennent une importance croissante dans les op\u00e9rations retail, tant pour les enseignes que pour les consommateurs. Les logiciels d\u2019affichage dynamique modernes int\u00e8grent des fonctionnalit\u00e9s de gestion de l\u2019\u00e9nergie et favorisent la conformit\u00e9 aux pratiques commerciales durables.<\/p>\n<h3>D\u00e9veloppement du retail media programmatique<\/h3>\n<p>Cette tendance permet aux marques d\u2019acheter dynamiquement des espaces publicitaires en magasin, \u00e0 l\u2019image de la publicit\u00e9 en ligne. Les campagnes deviennent ainsi plus efficaces, mieux cibl\u00e9es et plus faciles \u00e0 d\u00e9ployer \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h2 style=\"text-align: left\" class=\"vc_custom_heading\" >Pourquoi choisir Navori pour le retail media et l\u2019affichage dynamique<\/h2>\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<p>Navori propose une solution compl\u00e8te de niveau entreprise, con\u00e7ue pour accompagner l\u2019avenir des r\u00e9seaux de retail media. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019ing\u00e9nierie suisse et \u00e0 la <a href=\"https:\/\/navori.com\/fr\/news\/soc-2-compliance\/\">certification SOC 2<\/a> garantissant s\u00e9curit\u00e9 et fiabilit\u00e9, la plateforme Navori est utilis\u00e9e par de grandes enseignes de distribution \u00e0 travers le monde.<\/p>\n<p>Au c\u0153ur du logiciel d\u2019affichage dynamique Navori se trouve <a href=\"https:\/\/navori.com\/fr\/app\/content-manager\/\">un syst\u00e8me de gestion de contenus (CMS)<\/a> centralis\u00e9 et flexible, offrant aux enseignes un contr\u00f4le total sur de multiples \u00e9crans et sites. Gr\u00e2ce \u00e0 une planification avanc\u00e9e, \u00e0 l\u2019automatisation des contenus et \u00e0 la diffusion d\u00e9clench\u00e9e par des \u00e9v\u00e9nements, les \u00e9quipes marketing peuvent proposer des contenus opportuns et personnalis\u00e9s, adapt\u00e9s aux donn\u00e9es en temps r\u00e9el. Cette flexibilit\u00e9 facilite plus que jamais l\u2019exploitation et la mont\u00e9e en charge de r\u00e9seaux de retail media complexes, le tout pilotable depuis des appareils mobiles.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 du logiciel, Navori propose des outils d' <a href=\"https:\/\/navori.com\/fr\/audience-analytics\/\">analyse de l'audience<\/a>aliment\u00e9s par l\u2019IA, des lecteurs multim\u00e9dias robustes tels que le <a href=\"https:\/\/navori.com\/fr\/stix3800-signage-player\/\">StiX 3800<\/a>, ainsi qu\u2019une <a href=\"https:\/\/navori.com\/fr\/connectors\/\">API<\/a> ouverte permettant l\u2019int\u00e9gration avec des outils tiers comme les syst\u00e8mes de point de vente et les plateformes publicitaires programmatiques. Cette int\u00e9gration fluide garantit des r\u00e9actions plus rapides et limite les opportunit\u00e9s manqu\u00e9es.<\/p>\n<p>Que vous soyez une enseigne g\u00e9rant ses propres promotions ou que vous vendiez des espaces publicitaires \u00e0 des marques partenaires, Navori vous fournit les technologies n\u00e9cessaires pour mettre en \u0153uvre des strat\u00e9gies modernes de mon\u00e9tisation en magasin. Nous accompagnons depuis des ann\u00e9es des enseignes et des marques de produits de grande consommation \u00e0 travers le monde dans la cr\u00e9ation de nouvelles sources de revenus \u2014 et nous disposons \u00e9galement des solutions adapt\u00e9es \u00e0 votre r\u00e9seau de retail media.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Even with the popularity and convenience of ecommerce, people still love to shop at brick-and-mortar stores and stroll through shopping malls. 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