Le digital out of home, ou DooH, c'est avant tout la publicité dans les lieux publics et ce secteur passe progressivement du papier aux écrans comme principal support de communication visuelle. Au fur et à mesure de cette migration, les opérateurs de réseau DooH recherchent des fonctionnalités logicielles de publicité par affichage dynamique spécifiques à leur secteur.
Voyant une opportunité, Navori Labs a créé un module complémentaire dédié pour prendre en charge les applications publicitaires d'affichage dynamique DooH. Ce produit est disponible avec le QL Professional, logiciel d'affichage dynamique. Voilà quelques caractéristiques uniques de publicité en utilisant les technologies d'affichage dynamique.
Comment atteindre les cibles d'impressions quel que soit le nombre d'espaces publicitaires vendus
Traditionnel affichage dynamique fonctionne en utilisant des listes de lecture pour programmer et répéter le contenu multimédia sur une certaine période de temps. Plus vous incluez de publicités dans votre programmation, moins elles seront diffusées au cours de la journée.
Le DooH (Digital out-of-home) s'appuie sur la planification média pour vendre un nombre spécifique de vues publicitaires aux annonceurs. Cet objectif de vue doit être atteint quel que soit le nombre d'annonces vendues, et les annonces doivent être régulièrement espacées pendant le programme.
QL Campaign Manager utilise l'intelligence artificielle pour s'assurer que les cibles d'affichage des annonces sont atteintes, quel que soit le nombre d'annonceurs. Il fournit également un rapport de prévisualisation afin que les annonceurs sachent exactement quand chaque annonce apparaîtra à l'écran.
Preuve de jeu et analyses
Tirez parti de l'ensemble d'outils de création de rapports analytiques intégrés pour générer rapidement des rapports de lecture détaillés pour vos annonceurs. Tout rapport généré dans le CMS peut être exporté vers Excel/CSV en un seul clic. Il n'a jamais été aussi facile de résumer les rapports de lecture et de les exploiter comme preuve de lecture pour vos annonceurs.
À quoi sert le contenu de remplissage ?
Le contenu non publicitaire ou de remplissage est destiné à engager les téléspectateurs. Le contenu de remplissage peut être n'importe quel média destiné à informer ou à divertir.
Cette type de contenu est également utilisé pour remplir tout espace publicitaire vide dans le cycle de programmation quotidien. Par exemple, lorsque votre calendrier prévoit 10 annonces et qu'il n'y a que 7 emplacements remplis. Les créneaux restants seront automatiquement remplis de contenu non publicitaire.
Comment programmer des publicités pour qu'elles se succèdent ?
Comme nous l'avons mentionné, vous pouvez afficher des publicités et du contenu de remplissage sur des écrans de affichage dynamique. Le module Campaign Manager de QL Professional permet aux utilisateurs finaux de définir comment les annonces sont mélangées avec du remplissage contenu, et surtout si les publicités doivent être lues successivement. C'est similaire au fonctionnement de la programmation télévisée où vous avez des rafales de deux ou trois publicités espacées au cours d'un film.
Comment le balisage fonctionne-t-il avec la programmation de contenu DOOH ?
Le réseau DOOH attribue des balises à chaque élément de contenu et à chaque écran. Ces balises servent à identifier le type d'écran, tel qu'intérieur ou extérieur, ou l'emplacement spécifique dans un centre commercial. Une fois les balises attribuées, les écrans affichent exclusivement le contenu qui correspond à leurs balises désignées.
Par exemple, le contenu étiqueté comme "extérieur" ne sera lu que sur les écrans avec la balise "extérieur" correspondante. Il est également possible d'attribuer plusieurs tags, tels que "portrait" et "extérieur". Dans de tels cas, vous avez la possibilité de décider si les deux balises sont nécessaires pour que le contenu soit affiché.
Comment automatiser les réservations d'espaces publicitaires et la publication de contenu ?
Lorsqu'ils font de la publicité avec l'affichage numérique, les opérateurs de réseau DooH doivent vendre un nombre spécifique d'espaces publicitaires pour atteindre les objectifs d'impression de leurs annonceurs. L'interface utilisateur de QL leur permet de vérifier la disponibilité d'un espace publicitaire particulier et de déterminer s'il a été vendu ou non.
De nombreuses Opérateurs de réseau DooH s'appuient sur des logiciels tiers pour gérer leur planification média. Professionnels QL API permet aux opérateurs d'automatiser les réservations d'espaces publicitaires, de télécharger du contenu et de publier leur programmation sans aucune intervention manuelle.
Comment générer des rapports de preuve de lecture pour les annonceurs ?
Vous pouvez accéder aux rapports de preuve de lecture via l'interface utilisateur du logiciel. Alternativement, les opérateurs peuvent utiliser les API QL pour accéder directement au module Campaign Manager et générer des rapports automatisés à l'aide d'un logiciel tiers. Ces rapports peuvent être personnalisés pour afficher des informations pertinentes pour un seul écran ou un réseau entier. De plus, les résultats peuvent être filtrés par une période spécifique pour se concentrer sur la période souhaitée.
Comment savoir combien d'espaces publicitaires sont disponibles ?
Les réservations d'espaces publicitaires peuvent être confirmées visuellement dans l'interface utilisateur du logiciel QL. Si l'opérateur du réseau DooH ne dispose pas d'un système de réservation d'annonces tiers, il peut développer le sien pour s'interfacer avec QL à l'aide de notre API.
Pour générer des rapports de preuve de lecture qui incluent de véritables mesures d'audience, Navori Labs propose la plate-forme logicielle de vision par ordinateur AQUAJI. Cette plateforme analyse l'audience et interagit avec le logiciel d'affichage dynamique QL en temps réel. En plaçant une caméra au-dessus de chaque écran, le gestionnaire de campagne peut accéder à des analyses détaillées concernant les performances de chaque annonce. Ces analyses englobent des mesures telles que le nombre de personnes qui ont consulté le contenu, la durée de leur engagement et des informations démographiques telles que le sexe et la tranche d'âge.
Dans le cas de l'affichage d'un contenu publicitaire sur un panneau d'affichage LED le long d'une chaussée, AQUAJI peut également compter le nombre de véhicules qui passent.
AQUAJI peut transmettre des données d'audience à chaque logiciel de lecteur publicitaire d'affichage numérique, permettant des ajustements automatiques du contenu en fonction du profil démographique de l'audience.
