Le digital out of home, ou DooH, c'est avant tout la publicité dans les lieux publics et ce secteur passe progressivement du papier aux écrans comme principal support de communication visuelle. Au fur et à mesure de cette migration, les opérateurs de réseau DooH recherchent des fonctionnalités logicielles de publicité par affichage dynamique spécifiques à leur secteur.
Voyant une opportunité, Navori Labs a créé un module complémentaire dédié pour prendre en charge les applications publicitaires d'affichage dynamique DooH. Ce produit est disponible avec le QL Professional, logiciel d'affichage dynamique. Voilà quelques caractéristiques uniques de publicité en utilisant les technologies d'affichage dynamique.
Comment atteindre les cibles d'impressions quel que soit le nombre d'espaces publicitaires vendus
Traditionnel affichage dynamique fonctionne sur la base de listes de lecture où les médias sont programmés et mis en boucle sur une période de temps. Plus vous insérez de publicités dans votre programmation, moins il y a de boucles ou d'impressions tout au long de la journée.
Le DooH s'appuie sur la planification média pour vendre un volume spécifique d'impressions aux annonceurs, par exemple 4 500 impressions quotidiennes. Cet objectif d'impressions doit être atteint quel que soit le volume d'annonces vendues, et les annonces doivent être espacées de manière égale tout au long du programme.
QL Campaign Manager utilise l'intelligence artificielle pour s'assurer que les objectifs d'impressions publicitaires sont atteints quel que soit le volume d'annonceurs. Il fournit également un rapport de prévisualisation afin que les annonceurs sachent toujours à quelle heure chaque annonce sera affichée à l'écran.
Preuve de jeu et analyses
Tirez parti de l'ensemble d'outils de création de rapports analytiques intégrés pour générer rapidement des rapports de lecture détaillés pour vos annonceurs. Tout rapport généré dans le CMS peut être exporté vers Excel/CSV en un seul clic. Il n'a jamais été aussi facile de résumer les rapports de lecture et de les exploiter comme preuve de lecture pour vos annonceurs.
À quoi sert le contenu de remplissage ?
Le contenu non publicitaire ou de remplissage est destiné à engager les téléspectateurs. Le contenu de remplissage peut être n'importe quel média destiné à informer ou à divertir. Celui-ci résulte le plus souvent d'un accord de co-marketing dans lequel le propriétaire du local où est installé l'écran souhaite réserver une partie de la programmation à l'écran pour son propre usage.
Cette type de contenu est également utilisé pour remplir tout espace publicitaire vide dans le cycle de programmation quotidien. Par exemple, lorsque votre calendrier prévoit 10 annonces et qu'il n'y a que 7 emplacements remplis. Les créneaux restants seront automatiquement remplis de contenu non publicitaire.
Comment programmer des publicités pour qu'elles se succèdent ?
Comme nous l'avons mentionné, vous pouvez afficher des publicités et du contenu de remplissage sur des écrans de affichage dynamique. Le module Campaign Manager de QL Professional permet aux utilisateurs finaux de définir comment les annonces sont mélangées avec du remplissage contenu, et surtout si les publicités doivent être lues successivement. C'est similaire au fonctionnement de la programmation télévisée où vous avez des rafales de deux ou trois publicités espacées au cours d'un film.
Comment le balisage fonctionne-t-il avec la programmation de contenu DOOH ?
Each content item and screen in the DOOH network receives assigned tags. These tags serve to identify the screen type, such as indoor or outdoor, or the specific location within a shopping mall. Once the tags are assigned, screens will exclusively display content that matches their designated tags.
For instance, content tagged as “outdoors” will only be played on screens with a corresponding “outdoors” tag. It is also possible to assign multiple tags, like “portrait” and “outdoors”. In such cases, you have the flexibility to determine whether both tags are required for the content to be displayed.
Comment automatiser les réservations d'espaces publicitaires et la publication de contenu ?
Lorsqu'ils font de la publicité avec l'affichage dynamique, les opérateurs de réseau DooH doivent vendre un certain nombre d'espaces publicitaires pour atteindre les objectifs d'impression de leurs annonceurs. L'interface utilisateur de QL leur permet de voir si un espace publicitaire donné est disponible ou s'il a été vendu.
De nombreuses Opérateurs de réseau DooH s'appuient sur des logiciels tiers pour gérer leur planification média. Professionnels QL API permet aux opérateurs d'automatiser les réservations d'espaces publicitaires, de télécharger du contenu et de publier leur programmation sans aucune intervention manuelle.
Comment générer des rapports de preuve de lecture pour les annonceurs ?
La preuve des rapports de lecture est accessible via l'interface utilisateur du logiciel ou le logiciel tiers de l'opérateur peut utiliser API QL d'accéder directement au module Campaign Manager pour produire des rapports automatisés. Les rapports peuvent également être personnalisés pour fournir uniquement des informations pertinentes pour un écran ou un réseau entier et les résultats peuvent être filtrés par période.
Comment savoir combien d'espaces publicitaires sont disponibles ?
Les réservations d'espaces publicitaires peuvent être confirmées visuellement dans l'interface utilisateur du logiciel QL. Si l'opérateur du réseau DooH ne dispose pas d'un système de réservation d'annonces tiers, il peut développer le sien pour s'interfacer avec QL à l'aide de notre API.
Comment générer des rapports de preuve de lecture qui incluent de véritables mesures d'audience ?
Navori Labs offers the AQUAJI computer vision software platform, which analyzes the audience and interacts with the QL digital signage software in real-time. By placing a camera above each screen, the Campaign Manager can provide in-depth analytics about the performance of each ad. This includes metrics such as the number of people who viewed the content, the duration of engagement, and demographic information such as gender and age range.
If the ad content is displayed on an LED billboard next to a roadway, AQUAJI can also count the number of vehicles that pass by.
AQUAJI can transmit audience data to each digital signage advertising player software, allowing it to automatically adjust the content based on the audience’s demographic profile.
