Qu'est-ce que la publicité DOOH ?

La publicité DOOH est un type de publicité qui utilise des écrans dynamiques pour diffuser des messages ciblés aux consommateurs dans des endroits spécifiques. La publicité DOOH comprend tout, des panneaux d'affichage traditionnels et des affiches aux affichage vidéo dans les ascenseurs, les pompes à essence, les taxis, etc. Ces publicités peuvent être statiques ou interactives et animées. L'objectif principal de la publicité DOOH est d'atteindre les consommateurs lorsqu'ils sont à l'extérieur de leur domicile et sont plus susceptibles d'être réceptifs aux messages marketing.

L'un des avantages de publicité DOOH est qu'il peut être très ciblé. Par exemple, si vous possédez une entreprise qui vend des manteaux d'hiver, vous souhaiterez peut-être cibler les publicités pour vos manteaux sur les personnes qui vivent dans des régions où il fait froid. Les écrans d'aéroport peuvent cibler les personnes qui voyagent pour affaires, tandis que les présentoirs dans les épicerie peuvent cibler les personnes qui recherchent des options alimentaires saines.

Par exemple, un annonceur peut choisir de cibler les pendulaires aux heures de pointe ou les acheteurs à l'heure du déjeuner. De plus, la publicité DOOH est souvent plus accrocheuse que les formes traditionnelles de publicité, telles que les publicités imprimées ou radio.

De plus, la publicité DOOH est souvent moins chère que les formes traditionnelles de publicité, telles que les publicités télévisées ou imprimées.

Avec autant d'applications potentielles, la publicité DOOH est un moyen de plus en plus populaire d'atteindre les consommateurs et de cibler vos publicités sur des emplacements spécifiques où vous savez que les gens les verront.

Avantages de l'utilisation de la publicité DOOH

L'utilisation de la publicité DOOH présente de nombreux avantages.

1. Portée et engagement accrus : la publicité DOOH est un moyen efficace d'atteindre votre public cible. Il permet aux entreprises d'atteindre un public plus large que les formes traditionnelles de publicité. La publicité DOOH offre également aux entreprises la possibilité de cibler des données démographiques, des lieux et même des moments de la journée spécifiques. Contrairement aux formes traditionnelles de publicité extérieure, qui sont souvent ignorées ou oubliées par les consommateurs, les publicités DOOH sont impossibles à ignorer. Cet engagement accru peut entraîner davantage de conversions et de ventes pour les entreprises.
2. Une plus grande flexibilité : la publicité DOOH est hautement personnalisable et peut être utilisée pour créer une variété de campagnes marketing différentes. Il peut être adapté pour répondre aux besoins changeants de votre entreprise. Il peut être utilisé dans une variété d'applications réelles. Par exemple, les entreprises peuvent utiliser les publicités DOOH pour promouvoir des offres spéciales ou des remises à des endroits spécifiques. Ou, ils peuvent utiliser des publicités DOOH pour diriger les clients vers le magasin le plus proche.
3. ROI amélioré : la publicité DOOH vous permet de suivre vos résultats et de mesurer votre retour sur investissement (ROI).
4. Améliorer la notoriété de la marque : la publicité DOOH peut vous aider à renforcer la notoriété et la visibilité de la marque et à créer une fidélité à la marque.
5. La publicité DOOH est interactive et attrayante.
6. La publicité DOOH est un moyen rentable de faire de la publicité dans les zones à fort trafic.

Premiers pas avec la publicité DOOH

Pour les entreprises intéressées à se lancer dans la publicité DOOH, il y a quelques choses que vous devez savoir.

1. Définissez des buts et des objectifs clairs pour votre campagne : que souhaitez-vous accomplir avec votre campagne ? Vous devez identifier votre public cible et déterminer où il est susceptible de voir votre annonce (par exemple, arrêt de bus ou station-service).
2. Choisissez le bon format digital out-of-home pour votre campagne : quel type de publicité sera le plus efficace pour toucher votre public cible ? panneaux d'affichage? abribus ? Murs vidéo ?
3. Choisissez le bon logiciel d'affichage dynamique pour contrôler votre contenu.
4. Créez un contenu engageant et créatif : vous devez créer une publicité accrocheuse qui reflète fidèlement l'identité et le message de votre marque. Travaillez avec une équipe de concepteurs, de rédacteurs et de spécialistes du marketing pour développer un contenu publicitaire à fort impact qui brise l'encombrement.
5. Assurez-vous que vos publicités dynamiques extérieures sont pertinentes pour votre public.
6. Mesurez l'efficacité de votre campagne de publicité extérieure dynamique : vous devez suivre vos résultats et vous assurer que votre annonce atteint les objectifs souhaités.

Qu'est-ce que la publicité DOOH programmatique ?

DOOH programmatique , sa publicité fait référence à l'achat et à la vente automatisés d'espaces publicitaires sur des panneaux d'affichage numériques et des écrans dans des espaces publics. La publicité programmatique DOOH exploite la technologie et les données pour diffuser des publicités ciblées et dynamiques à des publics spécifiques en temps réel. Il combine les avantages de la publicité extérieure traditionnelle, qui atteint les consommateurs en dehors de leur domicile, avec les capacités de ciblage et l'efficacité de la publicité programmatique.

Voici comment la publicité DOOH programmatique fonctionne généralement :

1. Disponibilité de l'inventaire : les propriétaires de médias DOOH mettent leur inventaire publicitaire numérique à disposition sur des plateformes programmatiques. Cela inclut des informations sur les emplacements des écrans, les données démographiques du public et les plages horaires disponibles.
2. Ciblage d'audience : les annonceurs définissent leur public cible en fonction de divers critères tels que la démographie, l'emplacement, l'heure de la journée et les intérêts spécifiques des consommateurs.
3. Enchères en temps réel : les annonceurs enchérissent sur l'inventaire DOOH disponible en temps réel. Ces enchères tiennent compte de facteurs tels que la pertinence de l'audience et l'emplacement de l'écran.
4. Diffusion d'annonces : une fois qu'un emplacement d'annonce est remporté via le processus d'enchères, l'annonce est diffusée de manière dynamique sur un écran numérique sélectionné ou un panneau publicitaire.
5. Contenu dynamique : le DOOH programmatique permet la diffusion de contenu dynamique et personnalisé. Les annonces peuvent être personnalisées en fonction de facteurs tels que l'emplacement, les conditions météorologiques, l'heure de la journée ou même les flux de données en temps réel.

La publicité programmatique DOOH offre plusieurs avantages, notamment une flexibilité accrue, une optimisation en temps réel et la possibilité d'atteindre des publics spécifiques dans des lieux à fort trafic. Il permet aux annonceurs de diffuser des messages ciblés et contextuellement pertinents aux consommateurs lorsqu'ils ne sont pas chez eux, comblant efficacement le fossé entre la publicité en ligne et hors ligne.

Quelles sont certaines des meilleures pratiques pour créer des campagnes publicitaires dynamiques efficaces ?

Les entreprises doivent garder à l'esprit les conseils suivants lors de la création de campagnes de publicité extérieure dynamique :

• Restez simple : la publicité extérieure dynamique fonctionne mieux lorsque le message est clair et concis.
• Rendez-le accrocheur : utilisez des images et des vidéos pour faire ressortir votre annonce.
• Utilisez un appel à l'action : incluez un appel à l'action dans votre annonce pour encourager les internautes à effectuer l'action souhaitée.
• Testez, testez, testez : assurez-vous de tester votre annonce avant sa mise en ligne pour vous assurer qu'elle est efficace.

Quelle est la meilleure façon de mesurer le succès d'une campagne publicitaire DOOH ?

Il y a quelques mesures clés que vous devriez suivre afin de mesurer efficacement le succès de votre campagne publicitaire DOOH, y compris la portée, la fréquence, le temps d'attente, les points de notation bruts (GRP), les impressions de retour sur investissement servies, le taux de clics (CTR), et le taux de conversion.

Comment récupérer des métriques sur vos campagnes DOOH

La publicité extérieure dynamique permet aux entreprises de mesurer l'efficacité de leurs campagnes. En récupérant les métriques, les entreprises peuvent suivre le nombre de personnes qui ont vu leur publicité, la durée pendant laquelle elles l'ont visionnée et l'action, le cas échéant, qu'elles ont entreprise après avoir vu la publicité.

Il existe plusieurs façons de récupérer des statistiques sur les campagnes de publicité extérieure dynamique :

• Utilisez un fournisseur tiers : de nombreuses entreprises se spécialisent dans la fourniture de mesures pour la publicité extérieure dynamique.
• Utiliser une plate-forme en ligne : de nombreuses plates-formes en ligne, telles que Google Analytics, permettent aux entreprises de suivre les performances de leurs campagnes de publicité extérieure dynamique.
• Utilisez l' affichage dynamiques en magasin : de nombreux écrans dynamiques ont désormais la possibilité de suivre le nombre de personnes qui regardent l'annonce et la durée pendant laquelle elles la voient.

En récupérant des mesures, les entreprises peuvent suivre les performances de leurs campagnes de publicité extérieure dynamique et apporter les ajustements nécessaires pour garantir leur succès.

Études de cas d'entreprises ayant bénéficié de la publicité DOOH

Les entreprises d'un large éventail d'industries ont bénéficié de l'utilisation de la publicité DOOH.

Exemples de publicité DOOH:

McDonald's a lancé une campagne à New York qui ciblait les usagers du métro qui faisaient la navette avec des publicités pour leurs plats du petit-déjeuner. La campagne a connu un tel succès que McDonald's l'a étendue à d'autres grandes villes du pays.

Un autre exemple vient de l'industrie du voyage; Virgin Holidays a utilisé la publicité DOOH dans les aéroports pour encourager les voyageurs à réserver leurs vacances de rêve avec Virgin Holidays au lieu de concurrents comme Expedia ou Kayak.

Dans un autre exemple, T-Mobile a utilisé des publicités DOOH dans les stations de métro de New York pour accroître la notoriété de la marque parmi les milléniaux férus de technologie.

L'avenir de la publicité DOOH

L'avenir de la publicité DOOH s'annonce prometteur alors que de plus en plus d'entreprises commencent à réaliser son potentiel. Le marché mondial de la publicité DOOH va croître, grâce aux progrès technologiques qui permettent aux entreprises de créer plus facilement et à moindre coût des campagnes DOOH de qualité. L'entreprise à l'origine de la publicité extérieure dynamique innove et évolue constamment pour fournir le meilleur service possible aux entreprises.

Donc, si vous cherchez une nouvelle façon d'atteindre votre public cible, la publicité DOOH peut être exactement ce dont vous avez besoin.

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, l'utilisation de la publicité DOOH présente de nombreux avantages. La publicité DOOH offre aux entreprises une variété d'avantages qui en font une option attrayante pour ceux qui recherchent de nouvelles façons d'atteindre leur public cible. L'avenir de la publicité DOOH s'annonce prometteur. À mesure que de plus en plus d'entreprises adoptent cette forme de promotion, nous pouvons nous attendre à voir encore plus de réussites comme celles décrites ci-dessus. De plus, à mesure que la technologie progresse, nous pouvons nous attendre à ce que l'analyse des données joue un rôle encore plus important pour aider les entreprises à comprendre quel type de contenu fonctionne le mieux sur des écrans numérique. Cela permettra aux entreprises d'affiner leurs campagnes pour des résultats encore meilleurs.

Si vous cherchez un moyen efficace d'atteindre votre public cible, de l'engager avec votre message et de suivre vos résultats, alors la publicité DOOH est faite pour vous !