Quelles fonctionnalités devez-vous rechercher dans un écran d’affichage dynamique extérieur ?

L'affichage numérique extérieur - également connu sous le nom de Digital Out-of-Home (DOOH) - continue de croître rapidement. Le marché mondial devrait atteindre $55,7 milliards d'ici à 2032, ce qui démontre son rôle essentiel dans les communications modernes. L'affichage extérieur numérique, l'un des canaux publicitaires les plus efficaces, permet aux entreprises d'atteindre leur public au moment et à l'endroit parfaits, en fournissant des résultats hautement contextuels et mesurables.

Des recherches récentes montrent que 63% des consommateurs remarquent la signalisation numérique extérieure, et 80% ont été encouragés à visiter un magasin après avoir vu un contenu pertinent. Contrairement à la publicité en ligne, il n'y a pas de bloqueurs de publicité ni de distractions concurrentes. Avec des taux d'engagement aussi élevés, la question n'est pas de savoir si les entreprises doivent investir dans l'affichage dynamique extérieur, mais comment choisir les bonnes solutions pour garantir le meilleur retour sur investissement (ROI).

Cet article présente les caractéristiques essentielles à rechercher dans les écrans d'affichage dynamique d'extérieur, de la luminosité à la protection contre les intempéries, en passant par la connectivité et les logiciels, afin que vos écrans fonctionnent de manière fiable dans n'importe quel environnement.

Qu'il s'agisse de panneaux d'affichage numériques, d'écrans dans les transports ou d'affichages interactifs dans les centres commerciaux ou les réseaux de vente au détail, l'affichage numérique en extérieur offre de puissantes possibilités d'informer, d'influencer et de susciter l'intérêt.

Les principaux avantages pour les entreprises sont les suivants

• Favoriser le trafic piétonnier en faisant la promotion des magasins, des services ou des promotions à proximité au bon moment.

• Diffusion de messages ciblés et pertinents l'utilisation de systèmes de gestion de contenu (CMS) avec une automatisation basée sur les données.

• Réduction des coûts opérationnels par rapport à la signalisation imprimée traditionnelle - pas d'impression, d'expédition, d'installation ou de mise au rebut.

• Rationalisation de la gestion du réseau avec une planification centralisée, une surveillance et des mises à jour à distance.

• Améliorer la durabilité grâce à la réduction des déchets et à une gestion intelligente de l'énergie.

• Créer de nouvelles sources de revenus en monétisant les écrans avec de la publicité de tiers.

Avec des plateformes CMS comme Navori Labs, associées à Aquaji Analytics, vous pouvez adapter automatiquement le contenu en fonction de la situation :

• Météo

• Heure de la journée

• Saison ou occasion

• Localisation

• Comportement du public

Cela permet de s'assurer que chaque message est opportun, pertinent et optimisé pour l'engagement.

Les écrans DOOH peuvent être déployés dans pratiquement n'importe quel environnement extérieur. Les emplacements les plus courants sont les suivants

• Panneaux d'affichage sur les routes et autoroutes

• Abribus, gares ferroviaires, aéroports, métros

• Magasins de détail, centres commerciaux, supermarchés

• Pompes de stations-service

• Salles de cinéma

• Stades et arènes

• Hôpitaux et cliniques

• Hôtels et centres de conférence

• Campus universitaires

• Les lobbies d'entreprises et les ascenseurs

Chaque environnement présente des défis opérationnels uniques, c'est pourquoi le choix de la bonne solution de gestion de l'information est essentiel. caractéristiques de l'affichage numérique extérieur est cruciale.

Les affichages extérieurs doivent rester lisibles sous la lumière directe du soleil. Recherchez :

• Luminosité de plus de 2000 nits pour les conditions extérieures générales

• 5000-8000 nits de luminosité pour une visibilité maximale dans les environnements très éblouissants

• Capteurs de luminosité automatiques qui ajustent l'intensité en fonction de la lumière ambiante

• Revêtements antireflets pour minimiser les reflets de la lumière du soleil ou de l'éclairage artificiel.

La haute luminosité permet de faire ressortir votre message, de jour comme de nuit.

La signalisation numérique extérieure doit résister à la pluie, à la poussière, à l'humidité et aux températures extrêmes.

Recherchez des présentoirs avec :

Indice de protection élevé

• La norme IP65 ou supérieure garantit l'étanchéité à la poussière et la résistance aux jets d'eau.

Systèmes de contrôle du climat

• Ventilateurs de refroidissement intégrés pour la chaleur

• Chauffages internes pour les climats froids

Ces caractéristiques permettent à vos écrans de fonctionner de manière fiable tout au long de l'année.

Les écrans situés dans les lieux publics doivent bénéficier d'une protection renforcée.

Les principales caractéristiques sont les suivantes :

• Boîtiers métalliques robustes pour la résistance aux chocs

• Verre trempé ou feuilleté classé IK10 pour prévenir le vandalisme ou les dommages accidentels

• Solutions de montage sécurisées pour éviter les manipulations

La durabilité garantit une fiabilité à long terme et réduit les coûts de maintenance.

Le pas des pixels affecte la clarté de l'image et la distance de visualisation :

• Distances de visualisation plus courtes → pas de pixel plus faible

• Distances de visualisation plus grandes → pas de pixel plus élevé

Par exemple :

• Pas de pixel de 2 à 4 mm pour les zones piétonnes

• Pas de pixel de 6 à 10 mm ou plus pour les panneaux d'affichage routiers

Le choix d'un pas de pixel approprié améliore la qualité visuelle tout en optimisant votre investissement.

Les écrans d'affichage numérique extérieurs nécessitent une connectivité stable pour gérer et mettre à jour le contenu à distance.

Recherchez des écrans qui soutiennent :

• Ethernet

• Wi-Fi

• Connectivité cellulaire 4G/5G en option

Combiné avec un CMS basé sur le cloud comme Navori Labs, vous pouvez contrôler de manière centralisée :

• Programmation du contenu

• Surveillance de la lecture

• Rapports de démonstration

• Dépannage à distance

Cela permet de réduire la maintenance sur site et d'accélérer les mises à jour du contenu.

L'association de vos écrans à un CMS puissant vous permet d'accéder à des fonctionnalités avancées telles que

L'affichage programmatique

Navori Labs comprend des intégrations intégrées avec des SSP comme Hivestack et Vistar, L'utilisation d'un logiciel de gestion de la publicité permet d'automatiser l'achat et le ciblage des publicités sans avoir recours à des outils externes.

Analyse de l'audience et mesure du retour sur investissement

Avec Aquaji Marketing Analytics, les entreprises peuvent :

• Mesurer les données démographiques et le temps de séjour

• Valider le contenu qui a été lu

• Prouver le retour sur investissement aux annonceurs

• Optimiser les campagnes futures

Déclencheurs de contenu en temps réel

Les fonctionnalités telles que les Navori Web Triggers permettent aux écrans de répondre aux actions de l'utilisateur, ce qui est idéal pour la signalisation extérieure interactive ou à écran tactile.

Pour les campagnes expérientielles, les écrans tactiles extérieurs peuvent offrir des parcours personnalisés aux clients. En voici quelques exemples :

• Recommandations de produits

• Interactions en libre-service

• Fourniture d'informations en temps réel

Combinés au CMS et aux outils d'automatisation de Navori, ces écrans peuvent adapter dynamiquement le contenu en fonction du comportement de l'utilisateur ou des conditions environnementales.

L'affichage dynamique extérieur est l'un des outils de communication et de publicité les plus efficaces à l'heure actuelle. Avec la bonne combinaison de caractéristiques d'affichage - luminosité, résistance aux intempéries, durabilité, connectivité - et de puissantes capacités CMS de Navori Labs, Les entreprises peuvent ainsi mener des campagnes à fort impact, basées sur des données, qui captent l'attention du public et augmentent leur chiffre d'affaires.

Si vous êtes prêt à monétisez votre réseau d'affichage dynamique extérieur et de débloquer de nouvelles opportunités d'affaires, contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment Navori Labs peut élever votre performance DOOH.