L'importance d'une bonne création et stratégie de contenu d'affichage numérique

L'affichage dynamique est une question de contenu. Après tout, c'est pourquoi les gens regardent vos écrans. Peu importe si vous déployez des écrans dans un bureau d'entreprise, un centre commercial ou un restaurant. Votre projet aura autant de succès que le contenu que vous publiez.

C'est pourquoi vous devriez commencer chaque projet en établissant une bonne stratégie de contenu d'affichage dynamique.

La cohérence est essentielle

Si vous ne suivez qu'un seul conseil, c'est celui-là. Être cohérent.

La cohérence fait résonner votre message auprès des téléspectateurs et favorise l'engagement. Assurez-vous que votre marketing d'affichage dynamique correspond à l'image de marque et au style de communication de votre entreprise. Peu importe le type d'entreprise ou l'application. Il n'y a aucune excuse pour sauter cette étape cruciale.

La cohérence apporte des résultats. Pensez à des marques bien connues comme Nike ou Disney. Une grande partie de leur succès repose sur une application cohérente de leur image de marque et un message clair.

Il y a une raison pour laquelle certaines entreprises consacrent beaucoup d'efforts à s'assurer que leur marque est toujours représentée d'une manière spécifique. La cohérence est la clé du succès.

Une image de marque et un style cohérents engendrent la familiarité et aident à cimenter la marque dans l'esprit des consommateurs. Quand quelqu'un voit un graphique "swoosh", il sait instantanément que cela signifie Nike. Il en va de même pour la silhouette des oreilles de souris pour Disney.

Vous n'avez pas besoin des ressources d'une entreprise Fortune 500 à mettre en œuvre une image de marque et des messages cohérents. Vous avez juste besoin d'être engagé et discipliné.

Qui sommes nous?

Cela commence par votre personnel. Vos équipes collaboratives doivent toutes être sur la même longueur d'onde. Si vous utilisez des ressources indépendantes ou tierces, donnez-leur un brief de conception ou des directives de style afin qu'ils comprennent vos besoins. Ils doivent connaître la culture et la vision de votre entreprise.

Qu'essayons-nous de dire ?

Une fois que vous avez défié votre style de marque et de messagerie, il est temps de le mettre en œuvre sur différents canaux (web, médias sociaux, affichage dynamique). Votre ton doit être adapté au type d'activité mais l'essence de votre image de marque doit rester la même. Prenez par exemple votre image de marque. Vous devez toujours faire respecter l'utilisation appropriée des logos de l'entreprise et d'autres propriétés intellectuelles sur tous vos canaux de communication.

Stratégie de contenu pour l'affichage dynamique

Efforcez-vous d'obtenir un contenu d'affichage dynamique de bonne qualité. La qualité doit être votre priorité absolue, en particulier avec le contenu vidéo d'affichage dynamique. Une vidéo de mauvaise qualité aura un impact négatif sur la perception de la marque par les téléspectateurs, il est donc avantageux d'investir dans un contenu de bonne qualité.

Votre contenu doit être d'actualité, divertissant et informatif. Faites correspondre le contenu au lieu pour maximiser l'engagement du public. Faites preuve de discernement lorsque vous sélectionnez du contenu pour vos écrans.

Créez une liste de contrôle d'affichage dynamique que votre équipe utilisera lors de la sélection du style et du type de contenu à publier. Assurez-vous que le contenu est pertinent pour le public cible.

• Communication d'entreprise — Tableaux de bord de Business Intelligence (BI), état de la production, actualités financières ou jalons des employés.
• Numérique hors domicile — Publicités et messages d'intérêt public.
• Santé — Infodivertissement (actualités, météo), temps d'attente, santé et sécurité
• Hospitalité — Infodivertissement (actualités, trafic, météo), informations sur les compagnies aériennes, publicités et listes d'événements.
• Gouvernement — Annonces et événements, informations, orientation.
• Restaurants à service rapide — Menus numériques, publicités et promotions.
• Commerce de détail — Promotions, image de marque, informations sur les produits, orientation.

Conseils publicitaires d'affichage dynamique

La publicité par affichage dynamique utilise une stratégie similaire à celle de la diffusion télévisée. C'est important pour maintenir un bon rapport publicité/information, sinon vous courez le risque de perdre l'attention de votre public. La plate-forme publicitaire digitale devrait se comporter comme ce que vous voyez à la télévision en direct.

Vous voyez de courtes séries de publicités intégrées à la diffusion télévisée afin que les téléspectateurs soient exposés à plusieurs publicités tout en profitant de leur émission préférée. L'application de la même technique à l'aide de votre logiciel de gestion de contenu d'affichage dynamique se traduira par des avantages similaires.

Insérez quelques petites annonces ou promotions dans votre programmation quotidienne et, si possible, faites pivoter ou randomisez votre contenu pour le rendre moins répétitif. Cela rendra votre programmation plus attrayante et produira une expérience de visionnement plus agréable.

Utiliser l'automatisation et l'IA à votre avantage

Exploitez les fonctionnalités " intelligentes " ou améliorées par l'IA disponibles dans votre logiciel de gestion de contenu d'affichage dynamique pour gagner du temps et créer une meilleure programmation. Par exemple, utilisez des règles de lecture de contenu pour afficher du contenu en fonction d'événements en direct et de données environnementales.

L'affichage dynamique amélioré par la vision par ordinateur peut modifier le contenu affiché à l'écran en fonction du profil démographique de la personne qui regarde.

Voici comment vous pouvez utiliser ces technologies à votre avantage :

• Affichez certaines annonces en fonction des observations météorologiques actuelles — Crème glacée par une chaude journée.
• Affichez des publicités destinées aux téléspectateurs d'un âge ou d'un sexe spécifique : parfums pour les femmes, outils pour les hommes.

Un contenu de haute qualité gagne toujours

Tout le monde le sait, "le contenu est roi" et c'est encore plus important lorsque vous discutez de votre stratégie de contenu d'affichage dynamique.

Tirez parti de vos outils de création de contenu d'affichage dynamique. Prenez le temps d'apprendre et de maîtriser toutes ses fonctionnalités afin de pouvoir créer le meilleur contenu possible pour vos écrans. Concevez votre contenu de sorte qu'il soit facilement actualisable. Dans la mesure du possible, utilisez également des données en direct dans vos mises en page pour garder votre contenu à jour.

Lorsque vous travaillez avec des artistes et des designers indépendants, expliquez comment vous prévoyez d'utiliser le contenu. Fournissez-leur les résolutions cibles et les informations d'orientation de l'écran afin qu'ils puissent produire un contenu prêt à l'emploi sans autre manipulation.

Optimisez toujours vos fichiers vidéo afin qu'ils aient la bonne taille et le bon format pour vos écrans. Les codecs vidéo modernes font un excellent travail pour produire des fichiers hautement portables tout en conservant une qualité maximale. Ceci est important car votre contenu sera stocké sur un lecteur multimédia qui n'a pas une capacité illimitée.

Ceci est particulièrement important lorsque vous réutilisez un contenu conçu pour un autre support.

• Les images créées à l'origine pour les médias imprimés devront probablement être réduites et recadrées pour s'adapter à vos écrans d'affichage dynamique. Tenez compte des différents modèles de couleurs (CMJN et RVB). Les images créées pour l'impression utilisent le modèle de couleurs CMJN, tandis que les écrans d'affichage dynamique utilisent le modèle RVB. Il se peut que vous deviez convertir vos images avant de les publier sur vos écrans.
• Les vidéos sont principalement tournées en orientation paysage (horizontale), vous devrez donc les recadrer ou les reformater pour les écrans d'affichage dynamique portrait (verticaux). Vous pouvez également réaliser votre propre portrait vidéo à l'aide d'un smartphone. Si vous le faites, assurez-vous que le format de fichier vidéo est pris en charge par votre logiciel d'affichage dynamique.
• Les codecs vidéo sont utilisés pour compresser la taille de vos fichiers vidéo. Étant donné que les fichiers vidéo ont tendance à être assez nombreux, nous utilisons des codecs pour les compresser tout en préservant la qualité de l'image à l'écran. Il existe de volumeux codecs différents, il est donc important de savoir lesquels sont les plus populaires et pourquoi.

Workflows intelligents = meilleurs résultats

Votre choix de logiciel de gestion de contenu d'affichage dynamique dispose de tous les outils dont vous avez besoin pour produire un contenu de qualité. La façon dont vous les utilisez dictera les résultats.

Configurez votre flux de travail les membres de l'équipe sont donc plus efficaces. Éliminez les étapes supplémentaires ou les goulots d'étranglement de la production.

• Les membres du personnel et les pigistes doivent tous connaître vos directives de marque et de style pour plus de cohérence et de fidélité.
• Préparez et maintenez un guide de spécification de contenu que votre équipe utilisera lors de la création ou de la demande de contenu. Cela garantira que tout le contenu est créé et formaté pour vos écrans, éliminant ainsi les manipulations et conversions supplémentaires.
• Utilisez les fonctionnalités d'automatisation de votre CMS pour plus d'efficacité. Si votre logiciel inclut un gestionnaire de campagnes publicitaires, comprenez comment il fonctionne et l'utilise.
• Utilisez l'automatisation du contenu comme la lecture basée sur les données, en temps réel déclenchement de contenu, et d'autres fonctionnalités similaires.
• Utilisez les fonctions de validité du contenu pour préprogrammer le contenu à l'avance ou pour supprimer le contenu expiré qui n'est plus pertinent. Cela automatisera la présentation du contenu.

Conclusion

En conclusion, une stratégie de contenu d'affichage dynamique bien définie est un élément crucial d'un déploiement réussi de l'affichage dynamique. Elle permet aux entreprises d'impliquer efficacement leur public cible, de transmettre le message de leur marque et d'atteindre les objectifs qu'elles se sont fixés. En comprenant le public cible, en définissant des objectifs clairs, en créant un contenu convaincant et pertinent, et en évaluant et optimisant continuellement la stratégie, les entreprises peuvent maximiser l'impact de leurs efforts en matière d'affichage dynamique.

Une stratégie de contenu réfléchie garantit que le bon message atteint les bonnes personnes au bon moment, créant ainsi une expérience d'affichage dynamique mémorable et percutante qui stimule l'engagement, stimule la notoriété de la marque et, en fin de compte, assure la réussite de l'entreprise. Investissez donc du temps et des efforts dans l'élaboration d'une solide stratégie de contenu pour l'affichage dynamique, et regardez votre affichage dynamique prendre vie avec détermination et efficacité.

À propos de Navori Labs

Le Navori Labs Le logiciel d'affichage numérique QL permet aux équipes d'être plus productives. QL Content Manager est un CMS Web convivial doté d'outils d'automatisation et de création de contenu intégrés. Il permet aux membres de l'équipe de gérer le contenu, de créer des modèles sophistiqués utilisant le live flux de données, et automatisez les campagnes publicitaires.

QL prend également en charge les profils d'utilisateurs à plusieurs niveaux afin que les équipes internes et les indépendants puissent collaborer ensemble sur des projets, quels que soient leurs responsabilités ou leur emplacement physique.

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