L'importance d'une bonne stratégie de contenu d'affichage dynamique

L'importance d'une bonne stratégie de contenu d'affichage dynamique

L'affichage dynamique est une question de contenu. After all, it’s why people look at your screens. It doesn’t matter if you’re deploying screens in a corporate office, a shopping mall, or a restaurant. Your project will only be as successful as the content you put out.

C'est pourquoi vous devriez commencer chaque projet en établissant une bonne stratégie de contenu d'affichage dynamique.

La cohérence est essentielle

Si vous ne suivez qu'un seul conseil, faites-en celui-ci. Être cohérent.

La cohérence fait résonner votre message auprès des téléspectateurs et favorise l'engagement. Assurez-vous que votre marketing d'affichage dynamique correspond à l'image de marque et au style de communication de votre entreprise. Peu importe le type d'entreprise ou l'application. Il n'y a aucune excuse pour sauter cette étape cruciale.

Consistency brings results. Think of well-known brands like Nike or Disney. A large part of their success is based on a consistent application of their branding and a clear message.

Il y a une raison pour laquelle certaines entreprises consacrent beaucoup d'efforts à s'assurer que leur marque est toujours représentée d'une manière spécifique. La cohérence est la clé du succès.

Consistent branding and styling breeds familiarity and helps cement the brand in the mind of consumers. When someone sees a “swoosh” graphic, they instantly know it means Nike. The same goes for the silhouette of mouse ears for Disney.

Vous n'avez pas besoin des ressources d'un Fortune 500 entreprise à mettre en œuvre une image de marque et des messages cohérents. Vous avez juste besoin d'être engagé et discipliné.

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Qui sommes nous?

Cela commence par votre personnel. Vos équipes collaboratives doivent toutes être sur la même longueur d'onde. Si vous utilisez des ressources indépendantes ou tierces, donnez-leur un brief de conception ou des directives de style afin qu'ils comprennent vos besoins. Ils doivent connaître la culture et la vision de votre entreprise.

Qu'essayons-nous de dire ?

Une fois que vous avez défié votre style de marque et de messagerie, il est temps de le mettre en œuvre sur différents canaux (web, médias sociaux, affichage dynamique). Your tone should be adapted to the type of activity but the essence of your branding must remain the same. Take for example your branding. You should always enforce the proper use of company logos and other intellectual property across all your communication channels.

Stratégie marketing d'affichage dynamique

Efforcez-vous d'obtenir un contenu d'affichage dynamique de bonne qualité. La qualité doit être votre priorité absolue, en particulier avec le contenu vidéo de l'affichage dynamique. Low-quality video will have a negative impact on viewers’ perception of the brand so it pays to invest in good-quality content.

Your content should be topical, entertaining, and informative. Match the content to the venue to maximize audience engagement. Use good judgment when selecting content for your screens.

Créez une liste de contrôle d'affichage dynamique que votre équipe utilisera lors de la sélection du style et du type de contenu à publier. Assurez-vous que le contenu est pertinent pour le public cible.

  • Communication d'entreprise — Intelligence d'affaires (BI) tableaux de bord, l'état de la production, les actualités financières ou les jalons des employés.
  • Numérique hors domicileAnnonces et des messages d'intérêt public.
  • Santé — Infodivertissement (actualités, météo), temps d'attente, santé et sécurité
  • Hospitalité — Infodivertissement (actualités, trafic, météo), informations sur la compagnie aérienne, advertisements, and event listings.
  • GouvernementAnnonces et événements, informations, orientation.
  • Restaurants à service rapideMenus numériques, advertising, and promotions.
  • Commerce de détail Promotions, image de marque, informations sur les produits, orientation.

Conseils publicitaires d'affichage dynamique

Digital signage advertising uses a similar strategy as broadcast TV. It’s important to maintain a good ad-to-information ratio otherwise you run the risk of losing your audience’s attention. La publicité par affichage dynamique devrait se comporter comme ce que vous voyez à la télévision en direct.

Vous voyez de courtes séries de publicités intégrées à la diffusion télévisée afin que les téléspectateurs soient exposés à plusieurs publicités tout en profitant de leur émission préférée. L'application de la même technique à l'aide de votre logiciel de gestion de contenu d'affichage dynamique se traduira par des avantages similaires.

Insérez quelques petites annonces ou promotions dans votre programmation quotidienne et, si possible, faites pivoter ou randomisez votre contenu pour le rendre moins répétitif. Cela rendra votre programmation plus attrayante et produira une expérience de visionnement plus agréable.

Analyse de la vente au détail

Utiliser l'automatisation et l'IA à votre avantage

Tirez parti des fonctionnalités « intelligentes » ou améliorées par l'IA disponibles dans votre logiciel de gestion de contenu d'affichage dynamique pour gagner du temps et créer une meilleure programmation. Par exemple, utilisez des règles de lecture de contenu pour afficher du contenu en fonction d'événements en direct et de données environnementales.

Computer vision-enhanced digital signage can alter the content shown on the screen based on the demographic profile of the person who’s looking.

Voici comment vous pouvez utiliser ces technologies à votre avantage :

  • Affichez certaines annonces en fonction des observations météorologiques actuelles — Crème glacée par une chaude journée.
  • Affichez des publicités destinées aux téléspectateurs d'un âge ou d'un sexe spécifique : parfums pour les femmes, outils pour les hommes.

Un contenu de haute qualité gagne toujours

Tout le monde le sait, "le contenu est roi" et c'est encore plus important lorsqu'il est question d'affichage dynamique.

Tirez parti de vos outils de création de contenu pour l'affichage dynamique. Prenez le temps d'apprendre et de maîtriser toutes ses fonctionnalités afin de pouvoir créer le meilleur contenu possible pour vos écrans. Concevez votre contenu de sorte qu'il soit facilement actualisable. Dans la mesure du possible, utilisez également des données en direct dans vos mises en page pour garder votre contenu à jour.

Lorsque vous travaillez avec des artistes et des designers indépendants, expliquez comment vous prévoyez d'utiliser le contenu. Fournissez-leur les résolutions cibles et les informations d'orientation de l'écran afin qu'ils puissent produire un contenu prêt à l'emploi sans autre manipulation.

Always optimize your video files so they are the correct size and format for your screens. Modern video codecs do a great job of producing files that are highly portable while retaining maximum quality. This is important because your content will be stored on a media player device that doesn’t have an unlimited capacity.

Ceci est particulièrement important lorsque vous réutilisez un contenu conçu pour un autre support.

  • Les images créées à l'origine pour la presse écrite devront probablement être réduites et recadrées pour s'adapter à vos écrans d'affichage dynamique. Soyez attentif aux différents gabarits de couleurs (CMJN et RVB). Les images créées pour l'impression utiliseront le gabarit de couleur CMJN, tandis que les écrans d'affichage dynamique utiliseront le gabarit RVB. Vous devrez peut-être convertir vos images avant de pouvoir les publier sur vos écrans.
  • Les vidéos sont principalement tournées en orientation paysage (horizontale), vous devrez donc les recadrer ou les reformater pour les écrans d'affichage dynamique portrait (verticaux). Vous pouvez également réaliser votre propre portrait vidéo à l'aide d'un smartphone. Si vous le faites, assurez-vous que le format de fichier vidéo est pris en charge par votre logiciel d'affichage dynamique.
  • Les codecs vidéo sont utilisés pour compresser la taille de vos fichiers vidéo. Étant donné que les fichiers vidéo ont tendance à être assez nombreux, nous utilisons des codecs pour les compresser tout en préservant la qualité de l'image à l'écran. Il existe de volumeux codecs différents, il est donc important de savoir lesquels sont les plus populaires et pourquoi.
Signalisation d'innovation

Workflows intelligents = meilleurs résultats

Votre choix de logiciel de gestion de contenu d'affichage dynamique dispose de tous les outils dont vous avez besoin pour produire un contenu de qualité. La façon dont vous les utilisez dictera les résultats.

Configurez vos flux de travail pour que les membres de l'équipe soient plus efficaces. Éliminez les étapes supplémentaires ou les goulots d'étranglement de la production.

  • Collaborateurs et indépendants doivent tous être familiers avec vos directives de marque et de style pour la cohérence et la fidélité.
  • Préparez et maintenez un guide de spécification de contenu que votre équipe utilisera lors de la création ou de la demande de contenu. Cela garantira que tout le contenu est créé et formaté pour vos écrans, éliminant ainsi les manipulations et conversions supplémentaires.
  • Utilisez les fonctionnalités d'automatisation de votre CMS pour plus d'efficacité. Si votre logiciel comprend un gestionnaire de campagne publicitaire, understand how it works and uses it.
  • Use content automation like data-driven playback, real-time content triggering, and other similar features.
  • Utilisez les fonctions de validité du contenu pour préprogrammer le contenu à l'avance ou pour supprimer le contenu expiré qui n'est plus pertinent. Cela automatisera la présentation du contenu.

À propos de Navori Labs

Navori Labs permet aux équipes d'être plus productives. Le gestionnaire de contenu QL est un CMS Web convivial avec des outils intégrés d'automatisation et de création de contenu. Il permet aux membres de l'équipe de gérer le contenu, de créer des modèles sophistiqués qui utilisent en direct les flux de données réels, et automatisez les campagnes publicitaires.

QL prend également en charge les profils d'utilisateurs à plusieurs niveaux afin que les équipes internes et les indépendants puissent collaborer ensemble sur des projets, quels que soient leurs responsabilités ou leur emplacement physique.

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