Comprendre les écrans de point de vente

Comprendre les écrans de point de vente

Les détaillants sont toujours à la recherche d'un avantage concurrentiel. C'est la différence entre une opération de vente au détail florissante et une autre qui patauge et meurt. Cela est particulièrement vrai pour les commerces de détail traditionnels qui investissent massivement dans des magasins physiques.

Aujourd'hui, magasin de détail les chaînes se retrouvent en mode crise. Ils sont confrontés à des marges toujours plus réduites, à une baisse du trafic piétonnier et à une concurrence féroce de la part des détaillants de commerce électronique. Il n'est pas surprenant que les grands détaillants aient fermé des emplacements non rentables et réduit l'empreinte de nombreux magasins sous-performants. Tout cela se produit alors que les ventes du commerce électronique continuent de croître, année après année.

Les chaînes de magasins de détail ripostent désormais avec de nouveaux magasins phares où le shopping est plus un événement. Ces magasins de destination regorgent de technologie. Ils disposent d'une connexion Wi-Fi gratuite, de kiosques interactifs et d'énormes murs vidéos. L'idée est simple, inciter les gens à venir faire leurs achats en leur offrant une expérience plus agréable. Cela conduit à une révolution de la conception des magasins où plus de temps est consacré à la création d'un environnement plus positif et engageant pour les acheteurs.

Meilleurs détaillants ont réalisé qu'ils devaient combattre le feu par le feu, ils investissent donc massivement dans des sites Web de commerce électronique modernes, réseaux sociaux, la technologie en magasin et l'affichage numérique.

La signalisation POP traditionnelle est en voie de disparition

Présentoirs de point de vente sont traditionnellement basés sur des documents imprimés. Les magasins commandaient des lots de panneaux pour les promotions et échangeaient les panneaux chaque fois qu'une nouvelle vente se présentait. C'était un processus coûteux, en particulier pour les petits opérateurs qui ne pouvaient pas commander en très grandes quantités. À mesure que les technologies d'impression évoluaient, les petits tirages devenaient plus rentables. Les panneaux pourraient également être imprimés plus rapidement et vous pourriez choisir parmi une variété de substrats. C'est à ce moment que le carton a cédé la place au plastique, ce qui était idéal pour imprimer des enseignes extérieures. Les encres sont devenues résistantes aux UV afin qu'elles ne se décolorent pas rapidement, et l'introduction d'encres végétales a rendu la signalisation POP plus respectueuse de l'environnement.

Cependant, de volumeux problèmes subsistaient. Le coût d'expédition et d'élimination de tout ce matériel imprimé est resté très élevé. Les panneaux imprimés nécessitent également beaucoup de manipulations et sont souvent endommagés, ce qui entraîne beaucoup de déchets.

Il est important de noter que le commerce de détail est principalement une activité saisonnière. Les panneaux montent à chaque saison qui passe et doivent éventuellement redescendre pour faire place à de nouveaux panneaux. Il s'agit d'un cycle continu qui pèse lourdement sur le résultat net d'un détaillant. Si seulement il y avait une meilleure option…

commerce du détail

L'affichage dynamique est le meilleur moyen

Les écrans d'affichage dynamique apparaissent dans les magasins de tout le pays car ils traitent de volumeux problèmes liés à l'utilisation de la signalisation POP imprimée.

Par exemple, le contenu de l'affichage numérique est géré de manière centralisée et peut être déployé instantanément sur n'importe quel nombre d'écrans en réseau. Les affichages peuvent être géographiquement distants sans affecter la diffusion du contenu. La distribution de contenu est réalisée à une fraction du coût d'expédition de biens physiques à travers le pays.

Bien que le coût de déploiement d'une solution d'affichage dynamique peut sembler élevé au départ, les chaînes de magasins de détail économisent sur les coûts d'exploitation à long terme. N'oublions pas que même les régions les plus reculées disposent désormais d'un accès Internet fiable et que le coût du matériel requis est en constante diminution.

Opérationnellement, l'affichage numérique offre de nombreux avantages par rapport à l'impression Matériel POP. Le contenu peut être échangé en fonction d'horaires prédéfinis, de règles de programmation ou à la volée. Les modifications sont apportées et déployées instantanément. La distribution simple et rapide de matériel publicitaire, et PLV le contenu est de l'affichage numérique plus grande force.

L'affichage dynamique affiche toujours le prix correct

Une tarification précise est un autre avantage considérable pour les détaillants qui comptent sur affichage dynamique pour point de vente. Les grandes chaînes de distribution se sont toujours appuyées sur des stratégies de tarification détaillées pour répondre aux pressions concurrentielles. Les prix sont souvent ajustés en fonction du nombre et du type de magasins concurrents dans une certaine zone.

Dans le passé, les magasins pouvaient recevoir des documents imprimés avec des prix erronés en raison d'une erreur d'expédition. Ce matériel devait être réexpédié ou détruit aux frais du détaillant. L'affichage numérique élimine pratiquement ces problèmes en extrayant les prix corrects directement de chaque magasin. système de point de vente (POS). Les prix peuvent facilement être ajustés en fonction du nombre d'inventaires, de l'activité des concurrents, de la météo ou de tout autre facteur externe. Ce processus est transparent et peut être entièrement automatisé.

Les chaînes de magasins de détail peuvent également ajuster les prix promotionnels de manière dynamique et fournir ce contenu aux magasins qui en ont besoin. L'analyse des ventes peut être associée à chaque emplacement d'affichage pour mieux évaluer le succès de chaque campagne et aider à orienter les futures promotions. Les commentaires sont pratiquement instantanés afin que les commerçants puissent ajuster leurs activités pour chaque emplacement de magasin.

La vitesse à laquelle les données sur les performances des ventes deviennent disponibles est inestimable lors du test de nouveaux produits, services ou stratégies de tarification.

Personnalisez les programmes depuis votre smartphone

L'affichage dynamique peut être réactif

L'Lift and learn est la nouvelle tendance et la signalisation numérique s'est adaptée en prenant en charge les écrans tactiles, et des capteurs externes (tels que RFID, capteurs de mouvement, webcams, capteurs Microsoft Kinect et bien d'autres).

De nombreux propriétaires de chaînes de magasins utilisent des étiquettes RFID intégrées dans les emballages de produits et les étiquettes de prix. Lorsqu'il est équipé du capteur approprié, les données sont envoyées au logiciel CMS d'affichage dynamique qui déclenche alors une publicité de produit correspondante à l'écran. Supposons que quelqu'un marche près d'un présentoir avec une paire de chaussettes et qu'une publicité pour une cravate assortie s'affiche juste devant lui.

Selon la technologie utilisée au niveau du magasin, le contenu peut être déclenché par le mouvement, la proximité, la météo extérieure ou un certain nombre de facteurs. Par exemple, les publicités pour les parapluies se déclenchent automatiquement les jours de pluie, ou les produits affichent instantanément une remise 10% si les niveaux de stock sont trop élevés.

C'est une autre façon pour les détaillants d'utiliser affichage dynamique pour offrir une expérience meilleure et plus mémorable aux acheteurs.

Les magasins proposant des programmes de fidélité peuvent également utiliser les données pour améliorer davantage les publicités et les promotions présentées aux clients fidèles. Lorsqu'il est alimenté avec les données appropriées, les écrans de signalisation numérique s'adapteront et fourniront des informations pertinentes que les clients peuvent utiliser. Il s'agit de faire revenir les acheteurs et de s'assurer qu'ils reviennent.

Lutter contre le phénomène de showrooming

Les magasins de détail physiques doivent gérer les clients qui utilisent leur smartphone pour effectuer des achats croisés avec des détaillants en ligne. L'application d'Amazon propose même la lecture de codes-barres afin que les gens puissent consulter les prix et les comparer avec les prix du magasin physique. Ce phénomène a conduit de nombreux détaillants traditionnels à créer leurs propres applications, mais cela ne résout pas tout le problème de la concurrence du commerce électronique.

Certaines chaînes de magasins de détail ont mis en place une politique d'alignement des prix sur le commerce électronique. Fonctionnalité des magasins écrans d'affichage dynamique où ils font de la publicité lorsque le prix de certains produits est inférieur à celui de leurs homologues du commerce électronique. Ces magasins effectuent leurs propres vérifications périodiques des prix et publient les données en temps réel.

En combinant un affichage dynamique CMS, lecteurs multimédias et bases de données SQL, les détaillants peuvent uniformiser les règles du jeu pour concurrencer le commerce électronique.

L'avenir de la affichage dynamique pop

Les technologies d'affichage dynamique sont en constante évolution et chaque année apporte de nouvelles possibilités passionnantes. Nous avons déjà vu des étiquettes de prix LCD sans fil en façade qui se mettent à jour en permanence, des panneaux LED à pas fin pouvant couvrir des murs entiers à l'intérieur et à l'extérieur, des écrans LED transparents et circulaires…

Certaines technologies restent, tandis que d'autres échouent et meurent. Vous souvenez-vous des écrans 3D sans verre ?

La tendance phare de cette année est le système sur puce (SOC) qui intègrent le matériel du lecteur multimédia dans l'écran lui-même. Pensez "Smart TV", mais pour des applications commerciales. Cela contribuera à réduire les coûts de déploiement et à fournir une installation plus propre.

Alors, qu'est-ce qui vient après cela? Personne ne sait avec certitude. Restez à l'écoute!