Combien coûte l'affichage dynamique ?

Voici une question qui revient souvent. « Quel est le coût réel de l'affichage dynamique ? » Il est généralement suivi de… « et puis-je en tirer de l'argent ? » C'est une très bonne question. Alors que certaines personnes trouvent un moyen de faire de l'affichage dynamique à moindre coût, elles se rendent vite compte qu'il s'agit de fausses économies. Voici pourquoi.

Pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre de « logiciels libres »

Cela peut paraître contre-intuitif. En fait, le terme « gratuit » est trompeur lorsqu’il s’agit de planifier les coûts de l’affichage numérique. Un logiciel d’affichage numérique gratuit peut signifier n’importe quoi. Peut-être que vous pourrez essayer le logiciel pendant un certain temps sans frais, ou que vous obtiendrez une version gravement paralysée d'un produit commercial. Cela peut également signifier que le logiciel est totalement gratuit, sans aucune condition, mais qu'il n'y a aucune documentation ou support inclus. Vous devez payer pour l'assistance et le support technique s'ils sont disponibles.

Si vous cherchez suffisamment longtemps, vous trouverez peut-être un logiciel réellement gratuit (c'est-à-dire à code source ouvert), mais vous devrez tout de même payer pour certains services de base, tels que les frais de stockage de contenu. Il existe également des logiciels fournis avec le matériel, comme les écrans System on Chip qui incluent un logiciel d'affichage dynamique de base lors de l'achat du produit. Ces logiciels et services groupés ont tendance à ne pas offrir beaucoup de fonctionnalités et à être difficiles à gérer.

Une fois que vous avez éliminé cela, vous pouvez commencer à comparer les fonctionnalités avec des produits commerciaux.

• Le produit s'adapte-t-il bien ? Si oui, est-il facile de développer votre réseau d'écrans ?
• Existe-t-il un chemin de mise à niveau, ou des mises à jour régulières et des corrections de bug ?
• Avez-vous accès à une équipe d'assistance (et pas seulement à un forum d'utilisateurs finaux) ?
• Le logiciel est-il sécurisé, et des correctifs de sécurité réguliers sont-ils disponibles ?
• Le produit existe-t-il depuis longtemps et est-il en cours de développement ?

Si votre solution « gratuite » ne répond pas à ces exigences de base, vous risquez de passer beaucoup de temps et de ressources à combler les failles de sécurité et à résoudre les problèmes. Vous passerez également beaucoup de temps à développer des solutions de contournement pour adapter le produit à vos besoins.

Ce n'est pas un secret qu'un logiciel d'affichage dynamique gratuit attire de nombreuses petites et moyennes entreprises. Après tout, les PME n'ont pas beaucoup d'argent à consacrer à l'affichage dynamique. Souvent, ils recherchent des logiciels bon marché après avoir dépensé beaucoup d'argent en téléviseurs à écran plat, supports d'affichage, câblage et lecteurs multimédias d'affichage dynamique.

Il y a d'autres considérations. Par exemple, que se passe-t-il lorsque les propriétaires de PME ne peuvent pas mettre leurs écrans en ligne ? Disons que quelqu'un pirate ses appareils et publie du contenu inapproprié. Peut-être qu'ils obtiendront l'aide de leur cousin Joe qui est à l'aise avec les ordinateurs… ou, ils peuvent demander à quelqu'un de leur magasin d'informatique local de venir réparer leur système d'affichage dynamique.

Dans les deux cas, les résultats peuvent être loin d'être optimaux, et le propriétaire de l'entreprise peut être confronté à des coûts d'affichage dynamique supplémentaires. Ce ne sont là que quelques-uns des éléments importants à prendre en compte lors de l'examen des prix de l'affichage dynamique.

Si vous dirigez une entreprise, vous devez vous concentrer sur les choses qui gardent les portes ouvertes. Vous ne voulez pas passer votre temps à configurer des PC ou à résoudre des problèmes de réseau. En fin de compte, la tarification de l'affichage dynamique est très importante.

Dans la section suivante, nous discuterons de la composition de l'affichage dynamique afin que vous puissiez faire un meilleur choix.

Comment fonctionne l'affichage dynamique?

L'affichage dynamique est composé de plusieurs parties. Vous avez vos composants matériels, comme écrans LED, des PC ou des lecteurs multimédias et des équipements réseau (routeurs filaires ou Wi-Fi, etc.). Une fois votre matériel connecté, vous aurez besoin d'un logiciel CMS pour gérer votre contenu et créer des listes de lecture et des horaires.

Les produits logiciels d'affichage dynamique fonctionnent selon quelques principes différents. Il existe des solutions de streaming qui poussent un flux constant de contenu vers des lecteurs multimédias d'affichage dynamique distribués sur des réseaux privés ou sur l'Internet public. Les lecteurs multimédias en continu disposent généralement d'une mémoire cache dans laquelle le contenu est stocké au cas où le lecteur multimédia perdrait sa connexion réseau. Le cache garantit qu'il y aura du contenu local afin que les écrans ne s'assombrissent pas.

Ensuite, vous avez une affichage dynamique qui utilise une méthode plus élaborée de "transfert et stockage" où tout le contenu est envoyé à chaque lecteur multimédia et le contenu est stocké localement. Dans ce scénario, tout le contenu géré via le système de gestion de contenu (CMS) du logiciel est stocké à chaque emplacement. Nous parlons d'images et de contenu vidéo. Seul le contenu provenant de sources distantes est récupéré au besoin, à partir de sa source. Cela couvre les pages Web externes, les données distantes et tout autre contenu Web. Dans ce cas, le CMS gère un mélange de contenu local et distant.

Les solutions de streaming nécessitent généralement un matériel de lecteur multimédia propriétaire, vous ne pouvez donc pas simplement choisir le PC ou le lecteur multimédia que vous souhaitez utiliser. Les solutions de transfert et de stockage utilisent une approche plus ouverte où le logiciel est propriétaire, mais vous pouvez utiliser le matériel de n'importe quel fabricant. Certains prennent en charge Microsoft Windows et d'autres appareils tels que les lecteurs multimédias et les tablettes Android, les appareils Raspberry Pi et les écrans système sur puce (SoC) avec lecteurs multimédias intégrés. Recherchez des logiciels prenant en charge plusieurs plates-formes matérielles, car elles sont plus polyvalentes.

À ce stade, nous avons abordé le fonctionnement de l'affichage dynamique. Nous avons parlé de tous les éléments, mais comme le moteur d'une voiture, l'affichage dynamique a besoin de carburant pour fonctionner. Ce carburant, c'est le contenu.

Coûts du logiciel

Notre logiciel QL est disponible en deux modèles. Un logiciel d'affichage dynamique basé sur le cloud consiste à louer un accès par joueur sous la forme de contrats annuels. Le prix de l'affichage dynamique varie de $ 10 à $ 30 par mois selon le degré de professionnalisme du logiciel et du service qui lui est associé. Soutien technique et les mises à jour logicielles sont incluses dans le coût de l'affichage dynamique.

Ensuite il y a le sur site logiciel d'affichage dynamique. Vous achetez une licence perpétuelle et installez les composants serveur et lecteur au sein de votre organisation. Il faut ajouter le coût du support qui est compris entre 15 et 20% du tarif de l'affichage dynamique pour bénéficier du support, de la maintenance et des mises à jour du logiciel.

Vos coûts globaux dépendront de divers facteurs tels que la taille de l'écran, la qualité du matériel et des logiciels et la création de contenu. Il est important de noter qu'il peut également y avoir des coûts supplémentaires pour l'installation et la maintenance.

Bien que l'investissement initial puisse sembler élevé, les retours sur investissement potentiels de l'affichage dynamique sont substantiels. Il peut améliorer la visibilité de la marque, augmenter les ventes et améliorer l'expérience client globale. À mesure que la technologie évolue et que la concurrence sur le marché s'intensifie, les coûts de l'affichage dynamique deviennent plus abordables et accessibles aux entreprises de toutes tailles. Par conséquent, il est sage pour les entreprises d'envisager de mettre en œuvre l'affichage dynamique dans leur stratégie marketing pour en récolter les fruits.

Pour plus d'informations sur nos tarifs d'affichage dynamique, consultez notre page de tarification des logiciels.

Le carburant qui alimente vos écrans

Le contenu est le domaine le plus négligé de toute solution d'affichage dynamique. Peu de gens l'incluent dans leurs estimations de coûts, ce qui explique pourquoi nous voyons tant de mauvais contenus. C'est vraiment dommage car un bon contenu ne coûte pas si cher. Il vous suffit de le planifier et de l'intégrer à vos calculs.

Le contenu de l'affichage dynamique peut être statique (images), actif (vidéos) ou dynamique (HTML, contenu basé sur des données). Votre première tâche consiste à déterminer ce qui convient le mieux à votre public cible. Avez-vous affaire à un public captif qui passera beaucoup de temps devant vos écrans ou à un public mobile qui ne fera que passer ?

Voici quelques conseils pour vous aider à choisir la bonne combinaison de contenu pour votre application.

• Un contenu destiné à un public captif peut durer plus longtemps qu'un contenu destiné aux passants. En règle générale, n'affichez pas de contenu de plus de 7 secondes lorsqu'il y a beaucoup de trafic piétonnier. C'est ainsi que les gens peuvent être exposés à plus d'un élément de contenu. N'oubliez pas que le public doit également absorber le contenu, alors programmez votre contenu en conséquence.
• Votre CMS doit prendre en charge la programmation basée sur les listes de lecture et sur les programmes. Cela facilitera la modification de votre programmation au cours d'une journée, d'une semaine ou d'un mois. Recherchez les produits CMS qui prennent en charge les deux types de programmation, car cela offre le plus de flexibilité.
• Assurez-vous toujours d'acheter du contenu professionnel auprès d'une source fiable. Il existe de nombreuses sources de contenu libre de droits sur Internet. Assurez-vous de lire toutes les exigences de licence car il peut y avoir certaines restrictions. Cela ne vous prendra pas beaucoup de temps et vous évitera bien des soucis. Une recherche rapide sur Google trouvera des images, des animations, du contenu audio et vidéo à un prix raisonnable. Tenez toujours compte du coût du contenu libre de droits lors de la budgétisation de votre projet d'affichage dynamique. Si vous avez du personnel créatif sous la main, assurez-vous qu'il respecte les règles lors de l'acquisition de nouvelles œuvres d'art. Il en va de même pour tous les pigistes travaillant sur votre contenu.

Un mauvais contenu peut avoir un impact négatif sur votre marque. Cela reflète mal votre entreprise. Cela peut affecter les ventes, le moral des employés et la façon dont un public perçoit votre entreprise. À bien y penser, la publication de contenu de haute qualité est un investissement dans votre entreprise.

Gardez votre contenu frais!

Il y a un dernier point que nous allons aborder ici, et c'est la nécessité de publier du contenu frais. Considérez le contenu de l'affichage dynamique comme un produit périssable. Si vous le laissez traîner, il deviendra périmé. Dans l'esprit du spectateur, vous n'avez rien de nouveau à offrir et il n'y a donc que peu d'intérêt à prêter attention aux écrans. À ce stade, votre gros investissement en affichage dynamique est aussi performant qu'un papier peint. Il fait partie du bruit de fond. Quelque chose à éviter et à ignorer.

Vous n'y croyez pas ? Soyez très attentif la prochaine fois que vous vous rendrez dans un espace public où l'affichage dynamique est présent. Vous remarquerez des écrans que vous n'avez peut-être pas " vus " auparavant. C'est probablement dû à un contenu périmé ou à un contenu qui n'a pas d'impact visuel. Les écrans se fondent dans le décor.

C'est notre conseil le plus important. Faites toujours un effort pour publier un contenu mémorable et original. Ensuite, faites souvent pivoter le contenu. Faites-le chaque semaine ou toutes les deux semaines. Ne laissez pas la même boucle jouer encore et encore pendant plusieurs semaines, ou pire, des mois. Le public cessera de regarder vos écrans.

Comment pouvez-vous dire? Recherchez un logiciel d'affichage dynamique doté d'un moteur d'analyse afin de pouvoir publier des rapports de lecture de contenu. Cela vous permettra de savoir quel contenu a été lu, à n'importe quel endroit, et combien de fois le contenu a été lu.

Si votre CMS a une fonction de randomisation, utilisez-la. Mieux encore, recherchez un logiciel qui prend en charge la programmation basée sur des règles et le mélange de listes de lecture. Ces produits offrent une programmation plus organique, où le contenu se répète moins souvent. L'astuce consiste à s'assurer que la plupart des téléspectateurs ne voient jamais le contenu se répéter constamment.

Incluez du contenu basé sur les données, tel que des flux de données provenant de sources RSS, XML et de médias sociaux. Ce sont des informations utiles qui peuvent accroître l’engagement des téléspectateurs.

Quoi d'autre? Incluez des appels à l'action avec votre contenu. Divertir le public. Être audacieux. Sois créatif.

Suivez ces conseils et vous deviendrez un gourou de l'affichage dynamique. Votre public le remarquera, et si vous exploitez un réseau basé sur la publicité, vos clients en bénéficieront également.

Conclusion

Lorsqu'il s'agit d'évaluer les coûts de l'affichage dynamique, la tarification peut varier en fonction de multiples facteurs. Il s'agit notamment du type de matériel et de logiciel utilisé, des frais d'installation et de maintenance, des coûts de création de contenu, etc. L'investissement initial peut sembler élevé, l' affichage dynamique peut s'avérer être une solution rentable pour les entreprises à long terme.

En augmentant la visibilité de la marque, en attirant les clients et en stimulant les ventes, elle peut offrir un excellent retour sur investissement. Il est essentiel d'examiner attentivement tous les aspects du prix et des avantages de la signalétique avant de prendre une décision. En choisissant la bonne solution d'affichage dynamique pour votre entreprise, vous pouvez améliorer la communication de votre marque et atteindre vos objectifs commerciaux.