Écrans dynamiques pour la publicité

L'industrie de la publicité a largement profité des technologies dynamiques. Prenez les écrans dynamiques, par exemple. L'affichage dynamique et la publicité sur panneau d'affichage LED (également connue sous le nom de publicité extérieure dynamique ou DOOH) sont utilisés par plus d'annonceurs et de propriétaires de marques que jamais auparavant, et leur popularité est en augmentation.

Considérons ce qui se cache derrière cette tendance

• Les revenus publicitaires des magazines et des journaux imprimés sont en baisse, et il n'y a aucun signe de reprise des ventes d'annonces imprimées de sitôt. La plupart des revenus perdus vont à la publicité dynamique (annonces en ligne, La publicité DOOH, etc.)
• Il en va de même pour les revenus publicitaires de la télédiffusion. L'audience de la télévision ne cesse de diminuer à mesure que de plus en plus de chaînes spécialisées sont diffusées. Cela est en partie dû à la popularité des sources de contenu en streaming telles que Netflix, Amazon et d'autres sources similaires.

Entre-temps, les revenus de la publicité dynamique aux États-Unis ont atteint près de $3 milliards de dollars US en 2015*. Cela représente près de 41% du total des dépenses hors domicile pour la période, et il est prévu que ce volume passera à 53%, soit $4 milliards US d'ici 2018.

L'augmentation des revenus publicitaires DOOH contribue à stimuler les ventes d'affichage dynamique, c'est pourquoi vous pouvez vous attendre à voir plus d'écrans apparaître dans les aéroports ; stations de métro, de train et d'autobus ; centres commerciaux et centres de congrès ; bureaux gouvernementaux et bibliothèques; et autres espaces publics.

Il y a d'autres facteurs en jeu.

• Le coût des panneaux LED utilisés dans les panneaux d'affichage extérieurs a diminué régulièrement au fil du temps, ce qui rend ces types d'affichages plus rentables. Alors que de nombreux panneaux d'affichage traditionnels et affiches murales extérieures ont déjà été remplacés par des panneaux LED, la majorité est toujours basée sur l'impression, il existe donc de nombreuses opportunités de croissance.
• Les panneaux LED peuvent être utilisés dans
• Les panneaux LED sont désormais disponibles dans une gamme de densités de pixels. Plus le nombre de pixels est dense, plus la résolution est élevée. Les panneaux haute résolution sont idéaux pour les applications intérieures où les spectateurs sont plus proches de l'écran. Les panneaux basse résolution sont principalement utilisés dans les applications extérieures, comme les panneaux d'affichage en bordure de route.
• Il y a plus de façons de connecter des médias players à l'Internet. La prolifération des points d'accès Wi-Fi et des données sans fil 4G signifie que les écrans n'ont besoin que d'un accès à une source d'alimentation fiable.
• Les écrans dynamiques sont dotés de nombreuses fonctionnalités.
  • Cadres fins et ultra-fins (moins d'espace entre les écrans pour construire des murs vidéo).
  • Large gamme de tailles pour la plupart des types d'applications. Certains écrans spécialisés sont disponibles dans des tailles « non standard ».
  • Les écrans intelligents qui utilisent la technologie système sur puce technologie (SoC). Pas d'externe media player est requis.

Les avantages de la publicité display dynamique

Affichage dynamique la publicité offre des avantages significatifs par rapport à la publicité imprimée traditionnelle, et ces avantages ont été prouvés dans de nombreuses études indépendantes.

• Les annonces d'affichage dynamique sont remarquées et le taux de rappel est sensiblement plus élevé qu'avec les médias imprimés.
• Les téléspectateurs passent plus de temps à regarder les affichages dynamiques qu'ils ne le font avec les panneaux imprimés. Par conséquent, il est important de garder le contenu frais et intéressant.
• Annonces livrées le publicité dynamique les affichages produisent plus d'impressions que les annonces diffusées par le biais d'enseignes imprimées. Les annonces imprimées obtiennent beaucoup d'impressions le premier jour où elles sont diffusées, puis les chiffres chutent rapidement tandis que écrans numériques générent des impressions cohérentes sur une plus longue période.
• Les affichages publicitaires dynamiques se démarquent plus que les publicités imprimées. Le mouvement attire l'attention, il est donc préférable d'utiliser des vidéos ou des animations sur vos écrans.
• Les écrans dynamiques pour la publicité sont plus efficaces pour promouvoir les achats impulsifs que les méthodes publicitaires traditionnelles. Le taux de rappel plus élevé rend ces publicités plus efficaces.
• Les écrans publicitaires dynamiques génèrent plus d'augmentation des ventes que les méthodes traditionnelles de point de vente. La différence est significative et a été prouvée maintes et maintes fois

Comment obtenir des résultats optimaux

Les affichages publicitaires dynamiques valent l'investissement, mais les publicités doivent être bien conçues pour être efficaces. Il est important de toujours investir dans un bon contenu et de le faire pivoter périodiquement. Sinon, les résultats de la campagne ne correspondront pas aux attentes de l'annonceur.

Considérez le lieu où les publicités seront diffusées. Ne vous contentez pas de recycler d'anciennes publicités télévisées dans vos campagnes d'affichage dynamique. Les clips de quinze et trente secondes ne seront pas efficaces dans les zones à fort trafic, il est donc important d'adapter le contenu ou, mieux encore, de créer un contenu original spécialement conçu pour produire des résultats optimaux. Un contenu de plus de sept secondes ne sera pas efficace dans les zones à fort trafic, il peut donc être préférable d'afficher une courte animation ou même un contenu statique, et de faire pivoter le message souvent. Cela augmentera le nombre d'impressions et contribuera à augmenter la rétention.

L'inverse peut être dit pour les contenus publicitaires destinés à des emplacements avec des temps de séjour plus élevés. Pensez à la salle d'attente d'un médecin ou à la file d'attente au bureau local des véhicules à moteur. Dans ces types d'endroits, les clips de 15 secondes peuvent être plus efficaces que les courts, car les téléspectateurs ont plus de temps pour absorber le contenu. Dans ces cas, un nombre d'impressions inférieur est acceptable, voire préférable.

Qu'en est-il des publicités ciblées ?

Les affichages publicitaires dynamiques présentent un énorme avantage par rapport à la publicité imprimée traditionnelle. Ils permettent aux annonceurs d'adapter et de peaufiner leur message pour des téléspectateurs spécifiques à la volée. Les campagnes publicitaires peuvent être optimisées en fonction d'une gamme de paramètres tels que le lieu, l'heure, le type d'événement, les données démographiques (sexe, âge, etc.), etc. Les résultats sont analysés au fil du temps et les messages sont révisés si nécessaire, le tout à très peu de frais.

Il n'y a pas de frais d'expédition et de traitement chaque fois que vous modifiez votre annonce. Avec les écrans dynamiques, il s'agit essentiellement de pointer-cliquer. Les changements de stratégie peuvent être mis en œuvre en temps réel via votre affichage dynamique un logiciel beaucoup plus efficace qu'avec les méthodes traditionnelles. Les erreurs peuvent être corrigées instantanément. Différentes versions de la même publicité peuvent être testées sur différents marchés et les résultats analysés pour améliorer les campagnes futures.

Automatisation du processus de diffusion des annonces

De nombreuses technologies ont été développées pour diffuser des publicités ciblées à la demande.

Les caméras vidéo et les capteurs montés sur des écrans dynamiques peuvent déclencher un contenu spécifique en fonction de la démographie du spectateur. Ces systèmes permettent aux annonceurs de définir des paramètres très détaillés (hommes, 50 ans et plus, etc.) afin que les annonces ne soient diffusées qu'à un public réceptif. Les applications logicielles spécialisées dans l'affichage s'occupent du reste.

Ces systèmes basés sur des caméras ne suivent que les informations visuelles. Ils ne conservent aucune séquence vidéo réelle pour respecter les lois sur la confidentialité. La caméra agit uniquement comme un capteur et rien de plus. Les données d'interaction avec le public sont enregistrées et transmises aux annonceurs pour analyse. Ces rapports fournissent un profil démographique de qui a regardé l'écran et la durée de chaque interaction.

Le contenu peut également être déclenché à l'aide de la RFID, de capteurs de proximité, de balises et d'applications pour smartphone. Le concept est fondamentalement le même. Détectez certaines interactions et déclenchez le contenu en conséquence. Les magasins qui utilisent des étiquettes RFID pour suivre les produits peuvent également les utiliser pour déclencher des publicités uniques lorsqu'un acheteur portant le produit correspondant s'approche du présentoir. Par exemple, quelqu'un qui tient un pantalon et passe devant un écran dynamique peut déclencher une publicité pour des chaussettes. Ce niveau de publicité ciblée peut être extrêmement puissant car il attire l'attention des téléspectateurs et fournit des informations à la fois exploitables et pertinentes. Les magasins qui exécutent ces types de campagnes suivront les impressions d'annonces et associeront ces informations aux données de vente pour déterminer les performances de chaque annonce. Les annonces qui ne produisent pas une amélioration suffisante peuvent être modifiées ou remplacées selon les besoins.

Les affichages dynamiques qui "parlent" au public ont un taux de rétention bien plus élevé que toute autre forme de média, y compris les publicités en ligne, car l'information est disponible au moment même de la prise de décision.