ما هو إعلان DOOH؟
إعلان DOOH هو نوع من الإعلانات يستخدم الشاشات الرقمية لتوصيل رسائل مستهدفة للمستهلكين في مواقع محددة. تتضمن إعلانات DOOH كل شيء من اللوحات الإعلانية التقليدية والملصقات إلى عروض الفيديو في المصاعد ومضخات الغاز وسيارات الأجرة والمزيد. يمكن أن تكون هذه الإعلانات ثابتة أو يمكن أن تكون تفاعلية ومتحركة. الغرض الرئيسي من إعلان DOOH هو الوصول إلى المستهلكين عندما يكونون خارج منازلهم ويكونون أكثر استعدادًا لتقبل الرسائل التسويقية.
واحدة من فوائد إعلان DOOH هو أنه يمكن استهدافه بشكل كبير. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا يبيع المعاطف الشتوية ، فقد ترغب في توجيه إعلانات لمعاطفك إلى الأشخاص الذين يعيشون في مناطق يكون الجو باردًا فيها. يمكن أن تستهدف عروض المطار الأشخاص الذين يسافرون للعمل ، أثناء متجر البقاله يمكن أن تستهدف شاشات العرض الأشخاص الذين يبحثون عن خيارات غذائية صحية.
على سبيل المثال ، قد يختار المعلن استهداف المسافرين أثناء ساعة الذروة أو المتسوقين في وقت الغداء. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تكون إعلانات DOOH أكثر لفتًا للنظر من الأشكال التقليدية للإعلان ، مثل الإعلانات المطبوعة أو الإعلانات الإذاعية.
بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تكون إعلانات DOOH أقل تكلفة من الأشكال التقليدية للإعلان ، مثل التلفزيون أو الإعلانات المطبوعة.
مع وجود العديد من التطبيقات المحتملة ، تعد إعلانات DOOH طريقة شائعة بشكل متزايد للوصول إلى المستهلكين وتوجيه إعلاناتك إلى مواقع محددة حيث تعرف أن الناس سيشاهدونها.
كم تكلفة DOOH؟
تعتمد تكلفة الحملة الرقمية خارج المنزل على عوامل مختلفة مثل طول الحملة وعدد مرات الظهور و تحديد مستوى من الإعلانات والمزيد.
بالطبع ، هناك أيضًا بعض عيوب استخدام خادم سحابي. أحد أكبر الأمور هو أنك تعتمد على وجود اتصال جيد بالإنترنت. إذا تعطل الإنترنت لديك ، فذلك يعني أن وصولك إلى النظام ككل.
فوائد استخدام إعلانات DOOH
هناك العديد من الفوائد لاستخدام إعلانات DOOH.
- زيادة الوصول والمشاركة: إعلان DOOH هو وسيلة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف. يسمح للشركات بالوصول إلى جمهور أوسع من الأشكال التقليدية للإعلان. توفر إعلانات DOOH أيضًا للشركات القدرة على استهداف خصائص ديموغرافية ومواقع محددة وحتى أوقات اليوم. على عكس الأشكال التقليدية للإعلان خارج المنزل ، والتي غالبًا ما يتم تجاهلها أو نسيانها من قبل المستهلكين ، من المستحيل تجاهل إعلانات DOOH. يمكن أن تؤدي هذه المشاركة المتزايدة إلى المزيد من التحويلات والمبيعات للشركات.
- مرونة أكبر: إعلانات DOOH قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة ويمكن استخدامها لإنشاء مجموعة متنوعة من الحملات التسويقية المختلفة. يمكن تكييفها لتلبية الاحتياجات المتغيرة لعملك. يمكن استخدامه في مجموعة متنوعة من التطبيقات الواقعية. على سبيل المثال ، يمكن للشركات استخدام إعلانات DOOH للترويج لعروض خاصة أو خصومات في مواقع محددة. أو يمكنهم استخدام إعلانات DOOH لتوجيه العملاء إلى أقرب موقع متجر لهم.
- تحسين عائد الاستثمار: يتيح لك إعلان DOOH تتبع نتائجك وقياس عائد الاستثمار (ROI).
- تعزيز الوعي بالعلامة التجارية: يمكن أن تساعدك إعلانات DOOH في بناء الوعي بالعلامة التجارية وإبرازها وخلق ولاء للعلامة التجارية.
- إعلانات DOOH تفاعلية وجذابة.
- تُعد إعلانات DOOH وسيلة فعالة من حيث التكلفة للإعلان في المناطق ذات الازدحام الشديد.
الابتداء مع DOOH Advertising
بالنسبة للشركات المهتمة ببدء استخدام إعلانات DOOH ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها.
- ضع أهدافًا وأهدافًا واضحة لحملتك: ما الذي تريد تحقيقه من خلال حملتك؟ تحتاج إلى تحديد جمهورك المستهدف ومعرفة المكان الذي من المحتمل أن يشاهدوا فيه إعلانك (على سبيل المثال ، موقف الحافلات مقابل محطة الوقود).
- اختر التنسيق الرقمي المناسب خارج المنزل لحملتك: ما نوع الإعلان الذي سيكون أكثر فاعلية في الوصول إلى جمهورك المستهدف؟ اللوحات الإعلانية؟ ملاجئ موقف الحافلات؟ جدران الفيديو؟
- اختر الصح سيكون جاهزا للعمل برنامج للتحكم في المحتوى الخاص بك.
- إنشاء محتوى جذاب وإبداعي: تحتاج إلى إنشاء إعلان يلفت الانتباه يعكس بدقة هوية علامتك التجارية ورسالتها. اعمل مع فريق من المصممين ومؤلفي النصوص والمسوقين لتطوير محتوى إعلاني عالي التأثير يخترق الفوضى.
- تأكد من أن إعلاناتك الرقمية خارج المنزل ملائمة لجمهورك.
- قم بقياس فعالية حملتك الإعلانية الرقمية خارج المنزل: تحتاج إلى تتبع نتائجك والتأكد من أن إعلانك يلبي أهدافك المرجوة.
ما هي بعض أفضل الممارسات لإنشاء حملات إعلانية رقمية فعالة خارج المنزل؟
يجب أن تضع الشركات النصائح التالية في الاعتبار عند إنشاء حملات إعلانية رقمية خارج المنزل:
- اجعل الأمر بسيطًا: تعمل الإعلانات الرقمية خارج المنزل بشكل أفضل عندما تكون الرسالة واضحة وموجزة.
- اجعلها ملفتة للنظر: استخدم الصور ومقاطع الفيديو لإبراز إعلانك.
- استخدم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في إعلانك لتشجيع الأشخاص على اتخاذ الإجراء المطلوب.
- الاختبار والاختبار والاختبار: تأكد من اختبار إعلانك قبل نشره لضمان فعاليته.
ما هي بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة حول إعلانات DOOH؟
من المفاهيم الخاطئة الشائعة حول إعلانات DOOH أنها باهظة الثمن وتستخدمها الشركات الكبيرة فقط. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال. تعتبر إعلانات DOOH في الواقع ميسورة التكلفة للغاية ويمكن استخدامها من قبل الشركات من جميع الأحجام.
هل هناك أي مخاطر مرتبطة بإعلانات DOOH؟
في حين أن هناك دائمًا مخاطر مرتبطة بأي شكل من أشكال الإعلان ، لا توجد أي مخاطر محددة مرتبطة بإعلانات DOOH. ومع ذلك ، كما هو الحال مع جميع أشكال التسويق ، فهو كذلك الأهمية أن تحدد أهدافًا واضحة قبل البدء حتى تتمكن من قياس النجاح وفقًا لذلك.
ما هي أفضل طريقة لقياس نجاح حملة DOOH الإعلانية؟
هناك بعض المقاييس الرئيسية التي يجب عليك تتبعها من أجل قياس نجاح حملتك الإعلانية على DOOH بشكل فعال ، بما في ذلك مدى الوصول ، والتكرار ، ووقت الإقامة ، ونقاط التقييم الإجمالية (GRPs) ، ومرات ظهور عائد الاستثمار ، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، ومعدل التحويل.
ما هي أنواع إعلانات DOOH المختلفة؟
- الوسائط القائمة على المكان: هذه هي غالبية DOOH ، وتشمل الشاشات الموجودة في مراكز التسوق وصالات الألعاب الرياضية ومباني المكاتب ومحطات الوقود ، مطاعم والحانات وسيارات الأجرة والمواقع الأخرى التي يتجمع فيها الناس. توفر هذه البيئات ذات الصلة بالسياق فرصًا رائعة للعلامات التجارية للتفاعل مع عملائها.
- وسائط ذات تنسيق كبير: يختلف هذا النوع من DOOH من اللوحات الإعلانية التي تراها على طول طريق سريع أو في مناطق أخرى شديدة الازدحام ، إلى ملاجئ الحافلات على رصيف المدينة ، وأفضل مشاهدة للمشاة وحركة المرور على مستوى الشارع.
- وسائط نقطة الشراء: ربما تكون قد رأيت شاشات رقمية موضوعة بجوار أرفف المنتجات في المتاجر ، أو على السلالم المتحركة و شاشات رقمية تقع في مناطق مرئية للغاية داخل مراكز التسوق أو مواقع البيع بالتجزئة الأخرى.
كيفية استرداد المقاييس في حملات DOOH الخاصة بك
يوفر الإعلان الرقمي خارج المنزل للشركات القدرة على قياس فعالية حملاتهم. من خلال استرداد المقاييس ، يمكن للشركات تتبع عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانهم ، ومدة مشاهدتهم للإعلان ، والإجراء ، إن وجد ، الذي اتخذوه نتيجة مشاهدة الإعلان.
هناك عدة طرق مختلفة لاسترداد المقاييس في الحملات الإعلانية الرقمية خارج المنزل:
- استخدم موفرًا تابعًا لجهة خارجية: هناك العديد من الشركات المتخصصة في توفير مقاييس للإعلان الرقمي خارج المنزل.
- استخدم منصة عبر الإنترنت: العديد من المنصات عبر الإنترنت ، مثل Google تحليلات، تزود الشركات بالقدرة على تتبع أداء حملاتها الإعلانية الرقمية خارج المنزل.
- استخدم في المتجر شاشات رقمية: تمتلك العديد من شاشات العرض الرقمية الآن القدرة على تتبع عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان ومدة مشاهدته.
من خلال استرداد المقاييس ، يمكن للشركات تتبع أداء حملاتها الإعلانية الرقمية خارج المنزل وإجراء التعديلات اللازمة لضمان نجاحها.
دراسات حالة للشركات التي استفادت من إعلانات DOOH
استفادت الشركات في مجموعة واسعة من الصناعات من استخدام إعلانات DOOH.
أدارت ماكدونالدز حملة في مدينة نيويورك استهدفت ركاب مترو الأنفاق بإعلانات لعناصر قائمة الإفطار الخاصة بهم. كانت الحملة ناجحة للغاية لدرجة أن ماكدونالدز وسعت نطاقها إلى مدن رئيسية أخرى في جميع أنحاء البلاد.
مثال آخر يأتي من صناعة السفر. بِكر استخدمت Holidays إعلانات DOOH في المطارات لتشجيع المسافرين على حجز إجازات أحلامهم مع Virgin Holidays بدلاً من المنافسين مثل Expedia أو Kayak.
في مثال آخر ، استخدمت T-Mobile إعلانات DOOH في محطات مترو أنفاق مدينة نيويورك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بين جيل الألفية البارعين بالتكنولوجيا.
مستقبل إعلانات DOOH
يبدو مستقبل إعلانات DOOH مشرقًا حيث بدأت المزيد والمزيد من الشركات في إدراك إمكاناتها. سوف ينمو السوق العالمي لإعلانات DOOH ، مدفوعًا بالتطورات في التكنولوجيا التي تجعلها أسهل وأكثر فعالية من حيث التكلفة للشركات لإنشاء جودة عالية حملات DOOH. تعمل الشركة التي تقف وراء الإعلان الرقمي خارج المنزل على الابتكار والتطور باستمرار لتقديم أفضل خدمة ممكنة للشركات.
لذلك إذا كنت تبحث عن طريقة جديدة للوصول إلى جمهورك المستهدف ، فقد يكون إعلان DOOH هو ما تحتاجه تمامًا.
استنتاج
كما ترى ، هناك العديد من الفوائد لاستخدام إعلانات DOOH. تقدم إعلانات DOOH للشركات مجموعة متنوعة من المزايا التي تجعلها خيارًا جذابًا لمن يبحثون عن طرق جديدة للوصول إلى جمهورهم المستهدف. يبدو مستقبل إعلانات DOOH مشرقًا. نظرًا لأن المزيد من الشركات تتبنى هذا النوع من الترويج ، يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من قصص النجاح مثل تلك الموضحة أعلاه. بالإضافة إلى ذلك ، مع تقدم التكنولوجيا ، يمكننا أن نتوقع أن تلعب تحليلات البيانات دورًا أكبر في مساعدة الشركات على فهم نوع المحتوى الأفضل أداءً فيه شاشات رقمية. سيسمح هذا للشركات بضبط حملاتها للحصول على نتائج أفضل.
إذا كنت تبحث عن طريقة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف ، وإشراكهم في رسالتك ، وتتبع نتائجك ، فإن إعلان DOOH مناسب لك!