اللوحات الرقمية الديناميكية تأتي من العمر

إنجازات مدفوعة بالذكاء الاصطناعي في الأتمتة ، أتاحتها Navori

مع استمرار صناعة البيع بالتجزئة في صراعها مع التغييرات التي يسببها COVID في توقعات العملاء ، وتوافر الموظفين ، والتوزيع ، والإيرادات داخل المتجر ، فإن أحد أهم ضرورات الشركة هو `` فعل المزيد بموارد أقل. لطالما كانت اللافتات الرقمية ، بإمكانية ملاحظتها واستهدافها ومرونتها ، منصة قوية لمساعدة تجار التجزئة على استخراج المزيد من القيمة من متاجرهم. الآن ، بفضل الذكاء الاصطناعي والتقدم في الأتمتة ، هناك حقائق جديدة ومثيرة للافتات الرقمية الديناميكية التي يمكن أن تحل محل البشر حرفيًا. تنقسم التطورات الأكثر إثارة إلى ثلاث فئات: قابلة للعنونة ، وقابلة للتكيف ، وخاضعة للمساءلة. هنا كيف ينهار كل منهم.

عنونة

لوضع هذا في السياق ، دعنا أولاً نفك ضغط Addressable TV إعلان، وهي القدرة على عرض إعلانات مختلفة لأسر مختلفة أثناء مشاهدة البرنامج نفسه. بمساعدة الإعلان المعنونة، يمكن للمعلنين تجاوز عمليات شراء الإعلانات التلفزيونية التقليدية واسعة النطاق والتركيز على عرض الإعلانات التي من المحتمل أن يكون لها أكبر صدى للأسر الفردية ، وبالتالي خلق المزيد من القيمة المحتملة للمعلن. إنه التسويق المباشر 101: كلما زادت الرسالة التي تدعم إبداءات الإعجاب لدى المشاهد واهتماماته ، زادت احتمالية إحداث تأثير تجاري قابل للقياس.

عنونة سيكون جاهزا للعمل هي نفس الفكرة ولكن داخل الأماكن المادية. لطالما كانت اللافتات الرقمية وسيلة قاتلة للقدرة على استهداف رسالة حسب الموقع وفترات اليوم ومنطقة عرض المتجر. ومع ذلك ، خلقت ثلاثة أشياء رئيسية مجتمعة طبقة أخرى مثيرة من قابلية الاستهداف للشبكات داخل المتجر: CMS, الذكاء الاصطناعي (أو Ai) وكاميرات الرؤية الحاسوبية.

مع المتقدم لافتات ديناميكية، يتم تثبيت رؤية الكمبيوتر على كاميرا الويب لاكتشاف جمهور المشاهدين والتفاعل معهم في الوقت الفعلي. النتائج؟ تلك الصلة السياقية التي تحدثنا عنها جميعًا. باستخدام العلامات والبيانات البيومترية للمشاهد ، يتم استهداف المحتوى لمطابقة مستوى الاهتمام الأكثر احتمالاً لدى المشاهد. يمكن أيضًا استخدام البرنامج لتعديل محتوى قائمة التشغيل ديناميكيًا ، تشغيل المحتوى على الفور، أو إجراء تحليلات متعمقة للجمهور لقياس أوقات السكون واكتشاف انتباه المشاهد. علاوة على ذلك ، باستخدام واجهات برمجة تطبيقات Navori، يمكن أن يتكامل برنامج QL الخاص بنا مع أي برنامج أو جهاز تابع لجهة خارجية ، بما في ذلك مستشعرات الحركة ومستشعرات درجة الحرارة و iBeacons وعلامات RFID وقارئات لوحة الترخيص والعديد من الأجهزة الأخرى ، لإنشاء تجربة ضيف منسقة بالكامل.

عندما ظهرت الأتمتة لأول مرة ، كانت تدور حول دمج ملف تغذية البيانات الحية مثل الطقس أو وسائل التواصل الاجتماعي أو المخزون مع البرنامج ، كل المحتوى الذي يتم تحديثه في الوقت الفعلي عبر واجهة برمجة التطبيقات (API) التي تغذيه على الشاشة. ثم ظهرت فكرة "السيناريوهات". المفهوم أيضًا بسيط إلى حد ما - يحدد المستخدم حقول القيمة التي تقول ، "إذا تم استيفاء هذا الشرط ، قم بتشغيل هذا المحتوى" ، وبناءً على ما يحدث ، يتم ملء قائمة التشغيل تلقائيًا وفقًا للقواعد في الوقت الفعلي.

تكيف

عززت Navori هذا بشكل أكبر في عام 2021 عندما ابتكروا مفهوم تكيفية content. This happens when the actual data feeds are filtered with the ‘if then’ rules the network owner specifies. This concept is also called ‘conditional’ triggering, and it’s great for integrated يغذي البيانات مثل:

• إخطارات الطوارئ والتنبيهات (CAP وما إلى ذلك)
• تنبيهات الطقس وحركة المرور والأخبار
• تشغيل الوسائط المشروط
• Data-driven promotions
• إدارة المخزون والتنبيهات
• تأكيد طلب المطعم / QSR

مسؤول

برامج الإشارات الرقمية أصبحت الآن أداة مقبولة ومحترمة في مجموعة أدوات التسويق ، ولكن هناك شيء واحد أزعجها لما يقرب من عقدين ، وهو التباين بين برامج اللافتات الرقمية وتحليلات التسويق. من الناحية التاريخية ، كان البرنامج يقود الرسائل والتسليم ، وكانت أي أدوات قياس تتبع سلوك العملاء أو قياس الجمهور. هذه مشكلة كبيرة ، حيث أن جميع وسائل الإعلام الرقمية اليوم لديها تحليلات في الوقت الحقيقي في الخلفية - باستثناء ، لدينا. اسأل أي مسوق أو صاحب عمل وسيجد شيئًا واحدًا له صدى بالتأكيد ، وهو "نحن نمول جيدًا ما نقيسه جيدًا." لحسن الحظ ، هذا يتغير ، و Ai هو التخلص.

Navori's Aquaji يستخدم حل تحليلات المكان رؤية الكمبيوتر لحساب عدد الزوار الفريدين وجمع البيانات الديموغرافية ومدة الإقامة ووقت الانتظار ومدى الانتباه لمؤشرات الأداء الرئيسية على فترات زمنية مقسمة تمتد من ساعات إلى أشهر. باستخدامه ، يمكن لتجار التجزئة فهم عادات المتسوقين وملفاتهم الشخصية بشكل أفضل ، وخلق فرص جديدة للنمو و زيادة الربحية من خلال مشاركة أقوى للزوار. The benefits to operations from this kind of a business intelligence ecosystem are also vast. Not only can it help understand and anticipate store traffic flow and traffic patterns, but, when paired, with our QL digital software, it can autonomously trigger the right content for the shopper and make adjustments based on programmed scenarios and live camera feeds.

هناك بعض حلول التحليلات الذكية داخل المتجر ، ولكن Aquaji يتبع ثلاث سنوات من ذلك Navori Labs البحث والتطوير في مجال الذكاء الاصطناعي التطبيقي. إنه حل محلي يجمع بين أحدث النماذج الرياضية للرؤية الحاسوبية ، مما يحسن معدل دقة الكشف من 60 بالمائة إلى 95 بالمائة.

إنه يمكّن تجار التجزئة من خلال حل أكثر تفاعلية ومتكاملًا مع API، يمكنه أيضًا إرسال معلومات الجمهور إلى الأنظمة الأساسية الآلية لمساعدة المعلنين على تحسين المحتوى وقرارات وضع الإعلانات الرقمية. أكثر من تغيير اللعبة ، يمكن أن يمنحهم الوصول إلى البيانات في المتجر لتغذية منصات ذكاء الأعمال الداخلية وأنظمة علوم البيانات لتحليل أعمق. نظرًا لانتشار "وسائط البيع بالتجزئة" ، فإن هذا النوع من الميزات لديه القدرة على زيادة معدلات الإعلان لشبكة البيع بالتجزئة بشكل كبير بالإضافة إلى جعلها الخيار الأفضل للإنفاق التنافسي.

الاستنتاجات

In summary, Ai-powered dynamic digital signage is real, here, and ready for deployment. Navori لديها الحل الوحيد التي تربط بسلاسة نظام إدارة محتوى متقدم مع ملكية رائدة في الصناعة حل استخباراتي داخل المتجر، مما يجعله الخيار الأكثر مرونة وقابلية للتطوير للاستفادة من هذه النكهة الجديدة لأتمتة التسويق. تحدث إلينا حول كيف يمكننا تشغيله لمتجرك.