لوحات رقمية للإعلان

شاشات رقمية للإعلان

استفادت صناعة الإعلان بشكل كبير من التقنيات الرقمية. خذ الشاشات الرقمية ، على سبيل المثال. يتم استخدام شاشات العرض الرقمية وإعلانات LED Billboard (المعروفة أيضًا باسم الإعلانات الرقمية خارج المنزل أو DOOH) من قبل المزيد من المعلنين وأصحاب العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى ، وشعبيتها آخذة في الازدياد.

دعونا نفكر في ما وراء هذا الاتجاه

  • انخفضت عائدات الإعلانات للمجلات المطبوعة والصحف ، ولا توجد دلائل على عودة مبيعات الإعلانات المطبوعة إلى الوراء في أي وقت قريب. تذهب معظم الإيرادات المفقودة إلى الإعلانات الرقمية (الإعلانات عبر الإنترنت ، إعلان DOOH، إلخ.)
  • يمكن قول الشيء نفسه عن عائدات الإعلانات التلفزيونية. تستمر أعداد مشاهدي التلفزيون في الانخفاض مع انتشار المزيد والمزيد من القنوات المتخصصة. هذا يرجع جزئيًا إلى شعبية مصادر المحتوى المتدفقة مثل Netflix و Amazon ومصادر أخرى مماثلة.

في غضون ذلك ، بلغت الإيرادات الرقمية خارج المنزل في الولايات المتحدة ما يقرب من 1 تيرابايت 3 تيرابايت 3 مليار دولار أمريكي في عام 2015 *. يمثل هذا ما يقرب من 41% من إجمالي الإنفاق خارج المنزل للفترة ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 53% ، أو $4 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2018.

تساعد زيادة عائدات إعلانات DOOH في زيادة مبيعات العرض الرقمي ، ولهذا السبب يمكنك توقع رؤية المزيد من الشاشات التي ظهرت في المطارات ؛ محطات المترو والقطارات والحافلات ؛ مراكز التسوق ومراكز المؤتمرات. المكاتب الحكومية والمكتبات. والأماكن العامة الأخرى.

هناك عوامل أخرى تلعب دورها.

  • انخفضت تكلفة لوحات LED المستخدمة في اللوحات الإعلانية الخارجية بشكل مطرد بمرور الوقت مما يجعل هذه الأنواع من الشاشات أكثر فعالية من حيث التكلفة. في حين أن العديد من اللوحات الإعلانية التقليدية والملصقات الخارجية المثبتة على الحائط قد تم استبدالها بالفعل بألواح LED ، فإن الغالبية لا تزال تعتمد على الطباعة ، لذلك هناك الكثير من الفرص للنمو.
  • يمكن استخدام لوحات LED في
  • تأتي لوحات LED الآن في مجموعة من كثافات البكسل. كلما زاد عدد البكسل ، زادت الدقة. تعتبر اللوحات عالية الدقة مثالية للتطبيقات الداخلية حيث يكون المشاهدون أقرب إلى الشاشة. تُستخدم اللوحات منخفضة الدقة في الغالب في التطبيقات الخارجية ، مثل اللوحات الإعلانية على جانب الطريق.
  • هناك طرق أخرى للاتصال مشغلات الوسائط الى الانترنت. يعني انتشار نقاط وصول Wi-Fi وبيانات 4G اللاسلكية أن شاشات العرض تحتاج فقط إلى الوصول إلى مصدر طاقة موثوق.
  • تأتي الشاشات الرقمية مع العديد من الميزات.
    • حواف رفيعة ورقيقة للغاية (فجوات أقل بين شاشات العرض بناء جدران الفيديو).
    • مجموعة كبيرة من الأحجام لمعظم أنواع التطبيقات. تتوفر بعض شاشات العرض المتخصصة بأحجام "غير قياسية".
    • الشاشات الذكية التي تستخدم النظام على رقاقة تقنية (SoC). لا يوجد مشغل وسائط خارجي مطلوب.
عرض لافتات الصمام في الهواء الطلق

مزايا الإعلان الرقمي

عرض رقمي يقدم الإعلان مزايا كبيرة مقارنة بالإعلانات التقليدية المعتمدة على الطباعة ، وقد تم إثبات هذه المزايا في العديد من الدراسات المستقلة.

  • يتم ملاحظة الإعلانات الرقمية المصوّرة ويكون معدل الاسترجاع أعلى بشكل ملموس من الوسائط المطبوعة.
  • يقضي المشاهدون وقتًا أطول في النظر إلى شاشات العرض الرقمية أكثر مما يقضونه مع العلامات المطبوعة. لذلك ، من المهم الحفاظ على المحتوى حديثًا وممتعًا.
  • تم تسليم الإعلانات في الإعلانات الرقمية تُنتج مرات ظهور أكثر من الإعلانات التي يتم تقديمها من خلال اللافتات المطبوعة. تحصل الإعلانات المطبوعة على الكثير من مرات الظهور في اليوم الأول من عرضها ، ثم تنخفض الأرقام بسرعة أثناء ذلك شاشات رقمية الحصول على مرات ظهور متسقة على مدى فترة أطول.
  • تبرز شاشات الإعلانات الرقمية أكثر من الإعلانات المطبوعة. تعتبر الحركة ملفتة للانتباه ، لذا من الأفضل استخدام مقاطع الفيديو أو الرسوم المتحركة على شاشات العرض الخاصة بك.
  • تعد شاشات العرض الرقمية للإعلان أفضل في تعزيز عمليات الشراء الدافعة من طرق الإعلان التقليدية. ارتفاع معدل الاسترجاع يجعل هذه الإعلانات أكثر فعالية.
  • تولد شاشات الإعلانات الرقمية زيادة في المبيعات أكثر من طرق نقاط الشراء التقليدية. الفرق كبير ، وقد تم إثباته مرارًا وتكرارًا

كيف تحصل على أفضل النتائج

تستحق عروض الإعلانات الرقمية الاستثمار ، ولكن يجب أن تكون الإعلانات مصقولة جيدًا حتى تكون فعالة. من المهم دائمًا الاستثمار في محتوى جيد وتدوير المحتوى بشكل دوري. وبخلاف ذلك ، لن تتطابق نتائج الحملة مع توقعات المعلن.

ضع في اعتبارك المكان الذي سيتم عرض الإعلانات فيه. لا تقم فقط بإعادة تدوير الإعلانات التلفزيونية القديمة في حملاتك الرقمية خارج المنزل. لن تكون المقاطع التي يبلغ طولها خمسة عشر وثلاثين ثانية فعالة في المناطق ذات الكثافة المرورية العالية ، لذا من المهم تكييف المحتوى ، أو الأفضل من ذلك ، إنشاء محتوى أصلي مصمم خصيصًا لتحقيق أفضل النتائج. لن يكون المحتوى الذي يستمر لأكثر من سبع ثوانٍ فعالاً في المناطق ذات حركة المرور العالية ، لذلك قد يكون من الأفضل عرض رسوم متحركة قصيرة أو حتى محتوى ثابت ، وتدوير الرسالة كثيرًا. سيؤدي هذا إلى زيادة عدد مرات الظهور ، ويساعد في زيادة الاحتفاظ.

يمكن قول العكس بالنسبة لمحتوى الإعلان المخصص للمواقع ذات أوقات السكون العالية. فكر في غرفة انتظار الطبيب أو طابور الانتظار في مكتب السيارات المحلي. في هذه الأنواع من المواقع ، قد تكون المقاطع التي تبلغ مدتها 15 ثانية أكثر فاعلية من المقاطع القصيرة لأن المشاهدين لديهم المزيد من الوقت لاستيعاب المحتوى. في هذه الحالات ، يكون عدد مرات الظهور أقل مقبولاً ، إن لم يكن مفضلاً.

لافتات رقمية LED

ماذا عن الإعلانات المستهدفة؟

تتمتع شاشات الإعلانات الرقمية بميزة كبيرة واحدة عن الإعلانات المطبوعة التقليدية. لقد سمحوا للمعلنين بالتكيف وتعديل رسالتهم لمشاهدين معينين أثناء التنقل. يمكن تحسين الحملات الإعلانية استنادًا إلى مجموعة من المعلمات مثل الموقع والوقت ونوع الحدث والتركيبة السكانية (الجنس والعمر وما إلى ذلك) والمزيد. يتم تحليل النتائج بمرور الوقت ومراجعة الرسائل حسب الضرورة ، وكل ذلك بتكلفة قليلة جدًا.

لا توجد رسوم شحن ومعالجة في كل مرة تقوم فيها بتغيير إعلانك. مع شاشات العرض الرقمية ، يتم بشكل أساسي التوجيه والنقر. يمكن تنفيذ التغييرات في الإستراتيجية في الوقت الفعلي عبر ملف لبرامج الإشارات الرقمية وهو أكثر كفاءة من الطرق التقليدية. يمكن تصحيح الأخطاء على الفور. يمكن اختبار إصدارات مختلفة من نفس الإعلان في أسواق مختلفة ، وتحليل النتائج لتحسين الحملات المستقبلية.

أتمتة عملية تسليم الإعلان

هناك العديد من التقنيات التي تم تطويرها لدفع الإعلانات المستهدفة عند الطلب.

يمكن لكاميرات الفيديو وأجهزة الاستشعار المثبتة على شاشات رقمية تشغيل محتوى معين بناءً على التركيبة السكانية للمشاهد. تتيح هذه الأنظمة للمعلنين تعيين معلمات مفصلة للغاية (رجال ، +50 ، وما إلى ذلك) بحيث يتم عرض الإعلانات فقط للجمهور المتلقي. برامج اللافتات المتخصصة تطبيقات التعامل مع الباقي.

هذه الأنظمة القائمة على الكاميرا فقط تتبع المعلومات المرئية. لا يحتفظون بأي لقطات فيديو فعلية لاحترام قوانين الخصوصية. تعمل الكاميرا فقط كجهاز استشعار ولا شيء أكثر من ذلك. يتم تسجيل بيانات التفاعل مع الجمهور وتسليمها للمعلنين لتحليلها. توفر هذه التقارير ملفًا شخصيًا ديموغرافيًا لمن نظر إلى الشاشة ومدة كل تفاعل.

يمكن أيضًا تشغيل المحتوى باستخدام RFID وأجهزة استشعار القرب والمنارات وتطبيقات الهواتف الذكية. المفهوم هو نفسه في الأساس. كشف بعض التفاعلات و تشغيل المحتوى وفقاً لذلك. يمكن للمتاجر التي تستخدم علامات RFID لتتبع المنتجات استخدامها أيضًا لتشغيل إعلانات فريدة عندما يقترب المتسوق الذي يحمل المنتج المطابق من الشاشة. على سبيل المثال ، يمكن لشخص يحمل بنطالًا ويمشي بجوار شاشة عرض رقمية أن يعرض إعلانًا عن الجوارب. يمكن أن يكون هذا المستوى من الإعلانات المستهدفة قويًا للغاية لأنه يجذب انتباه المشاهدين ويقدم معلومات قابلة للتنفيذ وذات صلة. ستعمل المتاجر التي تدير هذه الأنواع من الحملات على تتبع مرات ظهور الإعلان ومطابقة هذه المعلومات ببيانات المبيعات لتحديد كيفية أداء كل إعلان. يمكن تعديل الإعلانات التي لا تحقق تأثيرًا كافيًا أو استبدالها حسب الحاجة.

تتمتع شاشات اللافتات الرقمية التي "تخاطب" الجمهور بمعدل احتفاظ أكبر بكثير من أي شكل آخر من أشكال الوسائط ، بما في ذلك الإعلانات عبر الإنترنت لأن المعلومات متاحة مباشرة عند اتخاذ القرار.