برامج الإعلانات في المتجر لبائعي التجزئة بالطوب والملاط

برامج الإعلانات في المتجر لبائعي التجزئة بالطوب والملاط

يواجه تجار التجزئة والتجار وأصحاب العلامات التجارية معركة متزايدة على عدة جبهات. بينما يتحدث الجميع عن التأثير السلبي للتجارة الإلكترونية على المبيعات في المتجر ، هناك العديد من القوى الأخرى التي تلعب دورًا.

إذن ما الذي يجب أن يفعله تاجر التجزئة؟ يعتمدون على برامج الإعلان في المتجر.

النضال لإعادة ابتكار التسوق في المتاجر

By now, we’ve all heard the story. Retail store traffic is on the decline. Many well-established retail chains are struggling, so stores need to reinvent themselves and become “destinations”.

وهذا يفسر سبب تبني المديرين التنفيذيين للبيع بالتجزئة لبرامج الإعلان داخل المتجر. الهدف هو إشراك المتسوقين وزيادة عمليات الشراء الدافعة والتأثير على قرارات الشراء وتقديم تجربة متجر لا تُنسى.

لذا ، دعنا نستكشف كيف يعيد تجار التجزئة تشكيل تجربة التسوق الشخصية.

تلميح: لا يتعلق الأمر كله بالتجارة الإلكترونية

ألقى العديد من خبراء الصناعة باللوم على أمازون وتجار التجزئة المماثلين عبر الإنترنت في انخفاض حركة المرور داخل المتجر. عند الفحص الدقيق ، وجدنا أن هناك العديد من العوامل التي تؤثر على تجارة التجزئة بالطوب وقذائف الهاون والتجارة الإلكترونية ليست أكبر تهديد.

من المثير للدهشة أن جيل الألفية له تأثير أكبر على نشاط التسوق الشخصي أكثر من التجارة الإلكترونية. في الواقع ، أصبحوا أكبر مجموعة من المستهلكين في المتاجر ، حيث بدأ جيل طفرة المواليد في التقاعد بأعداد كبيرة.

من المهم أن يفهم التجار وأصحاب متاجر البيع بالتجزئة دوافع هذه الظاهرة.

بادئ ذي بدء ، لا يتسوق جيل الألفية مثل آبائهم. إنهم جيل نشأ مع التكنولوجيا الحديثة. لا عجب أنهم مرتاحون باستخدام الهواتف الذكية لدفع ثمن المشتريات. ليس لديهم أيضًا مشكلة في مسح رموز QR على شاشة اللافتات الرقمية لتلقي قسائم الخصم.

بالنسبة لجيل الألفية ، فإن عمليات الدفع الذاتي ليست مشكلة كبيرة. إنهم يفضلون مسح مشترياتهم ضوئيًا وحقيبة في كيسها بدلاً من الانتظار في طابور للحصول على أمين الصندوق. يتبنى جيل الألفية التغيير ، ولهذا السبب يساعدون في دفع تقنيات متاجر البيع بالتجزئة الجديدة.

يزدهر جيل الألفية أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي. إنها مجموعة تحب أن تشعر بالتقدير والدلال. سوف يستغرقون وقتًا لنشر المراجعات عبر الإنترنت ، وسوف يفعلون ذلك مشاركة تجارب التسوق الخاصة بهم مع الأصدقاء والعائلة عبر فيسبوك و تويتر. بينما قد يهتم جيل الألفية بمنتجاتك ، فإن إستراتيجيتك التسويقية هي التي ستؤدي في النهاية إلى البيع.

جيل الألفية يتوق إلى شخصية خبرة التسوق لا توفرها طرق البيع بالتجزئة التقليدية. نفوذهم آخذ في الازدياد ، وهو ما يفسر سبب محاولة أصحاب المتاجر بشكل متزايد تلبية احتياجاتهم.

معلومات التجزئة مول

تحسين تجربة المتجر

لا يتم تشكيل اتجاهات التسوق داخل المتجر الحالية فقط من قبل المتسوقين من جيل الألفية. يحب الجميع أن يشعر بالتقدير والتقدير ، لذلك من المهم أن يبني تجار التجزئة شبكة واسعة.

من المعروف الآن أن المتسوقين المطلعين يميلون إلى شراء المزيد ، ومن المرجح أن يعودوا إذا استمتعوا بالتجربة. نظرًا لأن الجميع يريد أن يشعر بالخصوصية ، يجب على متاجر البيع بالتجزئة بذل جهد هادف لتقديم تجربة تلبي أو تتجاوز توقعات كل عميل.

هذا هو سبب لجوء تجار التجزئة والتجار إلى برامج الإعلانات في المتجر بأعداد أكبر من أي وقت مضى.

يعد برنامج الإعلان داخل المتجر اليوم في صميم تجربة البيع بالتجزئة الحديثة. إنها تستخدم في السلطة سيكون جاهزا للعمل شاشات وتقدم دفقًا ثابتًا من المحتوى الجذاب:

  • خلاصات الوسائط الاجتماعية المتعلقة بعلامة تجارية معينة أو مجموعة منتجات.
  • أخبار عن بائع التجزئة وأنشطته الاجتماعية / البيئية / الخيرية.
  • محتوى ارتباط الموظف الذي يتميز بتقدير الموظفين والمعالم.
  • معلومات حول برامج ولاء بائع التجزئة وخدمات المتجر المحسّنة.

تطور اللافتات الإعلانية داخل المتجر

يعرف تجار التجزئة الناجحون أهمية توصيل الرسالة الصحيحة في نقطة الشراء. يعد الاستخدام الصحيح للافتات الإعلانية داخل المتجر أمرًا بالغ الأهمية لنجاح كل متجر.

عند تنفيذها بشكل صحيح ، يمكن أن يكون للافتات الإعلانية داخل المتجر تأثير إيجابي للغاية على العديد من مناطق المتاجر.

خذ على سبيل المثال التوظيف. منذ فجر البيع بالتجزئة ، كان الناس يشكون من نقص موظفي المبيعات. إنها لازمة شائعة ... "لا يبدو أن هناك عددًا كافيًا من شركاء المبيعات في المتجر لخدمة جميع العملاء".

تساعد اللافتات الإعلانية داخل المتجر في حل هذه المشكلة القديمة من خلال توفير معلومات مفيدة مباشرة عند اتخاذ القرار ، حتى في حالة عدم وجود موظفين حولها.

من أجل أن تكون فعالة ، لافتات إعلانية في المتجر يجب أن يكون حديثًا وجذابًا أثناء تقديم دعوة واضحة للعمل.

دعونا نلقي نظرة على تطور الوسيلة.

في التسعينيات ، كانت شاشات CRT شائعة في متاجر البيع بالتجزئة. غالبًا ما يعتمد تجار التجزئة على أجهزة التلفزيون العادية لتقديم محتوى إعلاني في المتجر إلى المتسوقين. كانت أجهزة التلفزيون متوفرة بسهولة وبأسعار معقولة وسهلة الاستبدال كلما تعطلت.

كان الإنترنت لا يزال في بداياته المبكرة ، لذلك استخدم تجار التجزئة تلفزيون الدائرة المغلقة وأشرطة VCR لبث محتواهم عبر متاجرهم. كانت تقنية VCR غير مكلفة مما مكن سلاسل البيع بالتجزئة الأصغر من المشاركة في الحدث. بدأت شاشات التلفزيون بالظهور في كل مكان!

بمرور الوقت ، نضج الإنترنت وزادت سرعات الاتصال بشكل كبير. أصبحت أشرطة الدوائر التلفزيونية المغلقة وأشرطة VCR بالية بين عشية وضحاها. كان هذا عندما بدأ تجار التجزئة في تثبيت لوحات LCD التجارية وشاشات عرض حائط الفيديو لتقديم محتوى إعلاني في الوقت الفعلي لعملائهم.

بيع بالتجزئة لافتات رقمية متعددة العرض

قوة الإعلان داخل المتجر

الإعلان داخل المتجر يساعد تجار التجزئة على حل أكثر تحدياتهم تعقيدًا.

  • إنه يخدم العملاء عندما لا يتوفر شركاء المتجر
  • يقلل من وقت انتظار الخدمة
  • يساعد المتسوقين على اتخاذ قرارات مستنيرة
  • يحول المتصفحات إلى عملاء من خلال عرض محتوى إعلامي وجذاب

يعد مصطلح "الإعلان داخل المتجر" مناسبًا تمامًا لأن شاشات اللافتات الرقمية هذه تهدف إلى إظهار مزيج من إعلانات المنتجات والعروض الترويجية ومعلومات المستهلك المفيدة داخل المتجر نفسه. تحتوي البرامج المعروضة على الشاشة على رسائل وسائط اجتماعية ومعلومات ترفيهية مثل الأخبار المحلية والطقس وغيرها من المعلومات المفيدة.

باستخدام برامج الإعلانات في المتجر، يمكن لإدارة المتجر ضبط أسعارها لتتناسب مع المنافسين المحليين وكذلك تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية. خذ على سبيل المثال البضائع الزائدة. في الماضي ، كان يتم شحن المخزون الزائد إلى البائعين بسعر مخفض ، أو إعادة توزيعه عبر المتاجر الأخرى داخل السلسلة.

يمكن للمتاجر اليوم ببساطة الترويج للعناصر المكدسة محليًا على سيكون جاهزا للعمل يعرض. لا يتعين عليهم دفع تكاليف الشحن والمناولة ، ولا يتعين عليهم الانتظار. يستغرق تحديث عرض ترويجي عبر سلسلة متاجر بأكملها بضع ثوانٍ.

تعمل برامج الإعلان داخل المتجر على تمكين تجار التجزئة من خلال الأدوات التي تتيح لهم التواصل بشكل أفضل وإشراك جيل جديد من المتسوقين.