يتعلق الأمر بالخارج الرقمي أو DooH بالإعلان في الأماكن العامة وهذا القطاع ينتقل تدريجياً من الورق إلى الشاشات كوسيلة الاتصال المرئي الرئيسية. أثناء حدوث هذا الترحيل ، يبحث مشغلو شبكات DooH عن ميزات برامج إعلانات اللافتات الرقمية الخاصة بصناعتهم.
نظرًا لوجود فرصة، أنشأت Navori Labs وحدة إضافية مخصصة لدعم DooH سيكون جاهزا للعمل تطبيقات الإعلان. هذا المنتج متوفر لدى QL Professional لبرامج الإشارات الرقمية. فيما يلي بعض الخصائص الفريدة للإعلان باستخدام تقنيات اللافتات الرقمية.
تعمل اللافتات الرقمية التقليدية باستخدام قوائم التشغيل لجدولة محتوى الوسائط وتكراره خلال فترة زمنية معينة. كلما زاد عدد الإعلانات التي تقوم بتضمينها في برمجتك ، قل عدد مرات عرضها على مدار اليوم.
يعتمد DooH (رقمي خارج المنزل) على التخطيط الإعلامي لبيع عدد محدد من مشاهدات الإعلانات للمعلنين. يجب تحقيق هدف العرض هذا بغض النظر عن عدد الإعلانات التي يتم بيعها ، ويجب أن يتم تباعد الإعلانات بشكل متساوٍ أثناء البرنامج.
يستخدم QL Campaign Manager الذكاء الاصطناعي لضمان تلبية أهداف عرض الإعلان ، بغض النظر عن عدد المعلنين. كما يوفر تقرير معاينة حتى يعرف المعلنون بالضبط متى سيظهر كل إعلان على الشاشة.
استفد من مجموعة أدوات إعداد تقارير التحليلات المضمنة لإنشاء تقارير تشغيل مفصلة بسرعة للمعلنين. يمكن تصدير أي تقرير تم إنشاؤه في CMS إلى Excel / CSV بنقرة واحدة. لم يكن من السهل تلخيص تقارير التشغيل والاستفادة منها كدليل على بيانات التشغيل للمعلنين.
يهدف المحتوى غير الإعلاني أو الحشو إلى جذب المشاهدين. يمكن أن يكون محتوى الحشو أي وسائط تهدف إلى الإعلام أو الترفيه.
يستخدم هذا النوع من المحتوى أيضًا لملء أي شريحة إعلانية فارغة ضمن دورة البرمجة اليومية. على سبيل المثال ، عندما يستدعي جدولك 10 إعلانات وهناك 7 خانات فقط مملوءة. سيتم ملء الفتحات المتبقية تلقائيًا بمحتوى غير إعلاني.
كما ذكرنا ، يمكنك عرض الإعلانات ومحتوى الحشو على شاشات اللافتات الرقمية. تتيح وحدة Campaign Manager في QL Professional للمستخدمين النهائيين تحديد كيفية خلط الإعلانات بمحتوى الحشو ، والأهم من ذلك ما إذا كان سيتم تشغيل الإعلانات على التوالي. إنه مشابه لكيفية عمل البرمجة التلفزيونية حيث يكون لديك دفعات من إعلانين أو ثلاثة إعلانات متداخلة على مدار الفيلم.
تقوم شبكة DOOH بتعيين علامات لكل عنصر محتوى وشاشة. تخدم هذه العلامات الغرض من تحديد نوع الشاشة ، مثل داخلي أو خارجي ، أو موقع محدد داخل مركز تسوق. بمجرد تعيين العلامات ، تعرض الشاشات بشكل حصري المحتوى الذي يتماشى مع العلامات المعينة لها.
على سبيل المثال ، سيتم تشغيل المحتوى المسمى "في الهواء الطلق" فقط على الشاشات التي تحمل علامة "في الهواء الطلق" المقابلة. من الممكن أيضًا تعيين علامات متعددة ، مثل "عمودي" و "في الهواء الطلق". في مثل هذه الحالات ، لديك المرونة في تحديد ما إذا كانت كلتا العلامتين ضروريتين لعرض المحتوى.
عند الإعلان باستخدام اللافتات الرقمية ، يحتاج مشغلو شبكات DooH إلى بيع عدد محدد من الشرائح الإعلانية لتحقيق أهداف ظهور المعلنين. تسمح واجهة مستخدم QL لهم بالتحقق من توفر شريحة إعلانية معينة وتحديد ما إذا كانت قد تم بيعها أم لا.
لا تزال تتم كتابة مشغلي شبكات DooH الاعتماد على برامج الجهات الخارجية لإدارة التخطيط الإعلامي الخاص بهم. تتيح واجهة برمجة تطبيقات QL Professional للمشغلين أتمتة حجوزات الشرائح الإعلانية وتحميل المحتوى ونشر برامجهم دون أي تدخل يدوي.
يمكنك الوصول إلى دليل على تقارير التشغيل من خلال واجهة مستخدم البرنامج. بدلاً من ذلك ، يمكن للمشغلين استخدام QL APIs للوصول مباشرةً إلى وحدة Campaign Manager وإنشاء تقارير تلقائية باستخدام برنامج جهة خارجية. يمكن تخصيص هذه التقارير لعرض المعلومات ذات الصلة لشاشة واحدة أو لشبكة كاملة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تصفية النتائج حسب فترة محددة للتركيز على الإطار الزمني المطلوب.
يمكن تأكيد حجوزات الفتحات الإعلانية بصريًا داخل واجهة مستخدم برنامج QL. إذا كان DooH لا يمتلك مشغل الشبكة نظام حجز إعلانات تابع لجهة خارجية ، ويمكنه تطوير نظام خاص به للتفاعل مع QL باستخدام واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بنا.
تقدم Navori Labs منصة برمجيات رؤية الكمبيوتر AQUAJI لإنشاء دليل على تقارير التشغيل بمقاييس جمهور دقيقة. تحلل هذه المنصة الجمهور بنشاط وتتفاعل مع برنامج الإشارات الرقمية QL في الوقت الفعلي. من خلال تثبيت كاميرا فوق كل شاشة ، يمكن لمدير الحملة الوصول إلى تحليلات شاملة حول أداء كل إعلان. تتضمن هذه التحليلات مقاييس مثل عدد المشاهدين ومدة المشاركة والبيانات الديموغرافية مثل الجنس والفئة العمرية.
عندما يتعلق الأمر بعرض محتوى الإعلان على لوحة إعلانات LED بجوار الطريق ، يمكن لـ AQUAJI حتى حساب عدد المركبات المارة.
يمكن لـ AQUAJI نقل بيانات الجمهور إلى كل جهاز رقمي إعلانات اللافتات برنامج المشغل ، مما يسمح بإجراء تعديلات تلقائية على المحتوى بناءً على الملف الشخصي الديموغرافي للجمهور.
